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10/30/2007 【成功】有錢人六種習性和你不一樣財訊月刊 vol.299.300, Thu, 01 Mar, 2007 【成功】成為有錢人的25個必殺技?1、做你真正感興趣的事──你會花很多時間在上面,因此你一定要感興趣才行,如果不是這樣的話,你不願意把時間花在上面,就得不到成功。 【成功】職場開竅必修8大學分本篇文章摘自:商周特刊優勢系列 11 8/28/2007 給SB公司的感謝函王經理, 首先感謝您給我機會進入"SB",雖然只有短短半個月的時間,但是我認為這是一間好公司,未來的發展潛力也相當大。在公司裡,同事以及主管每個人都很友善,當遇到問題或是規格不熟希的時候也都會提供協助,尤其是在我旁邊的Allen跟Andy都非常認真跟熱心。還有在其他公司比較沒有機會感受到的,代理商/供應商提供的快速服務。在公司制度、主管、同事、供應商各方面我都認為"SB"是一間不錯的公司。 之前我服務於系統整合服務公司,除了販賣實體的產品、軟硬體之外,還有很大部分的利潤來源是在賣知識、賣Know How、賣服務、賣我們知道而客戶不知道的,在某種程度上來說,比較接近於資訊專業顧問的腳色。相對於力梭資訊所面對的大部分都是具有基本背景,或對於資訊產品已經有基本了解的Power User,較偏重於產品面,我們所面對的絕大多數反而是真正的End User,也許只是財務經理、會計小姐、採購人員甚至櫃檯小姐或是公司老闆,偏重於應用面,他們對我們的依賴感更深、更迫切,對於資訊產品也許一無所知,公司也不見得會有IT人員,也或許只是由一般的個人工作室為他們提供基本的資訊服務,他並不會在乎伺服器什麼規格、記憶體多大、幾Way幾Bay、保固多久這些他永遠搞不懂的細節,他真正在乎的是東西能不能用、用的順不順、壞掉了可以找誰來幫忙、對公司有沒有實際上的幫助,於是考慮的立場跟"SB"可以說有天壤之別。而這種End User的數量實際上一定比Power User來的多很多,也由於在這種情況之下,資訊設備/系統的導入通常是由我們來進行整合規劃、服務跟主導的,對於每個客戶來說,都是一種貼心的量身訂做服務,我們也這樣,帶領著客戶與公司共同成長,茁壯,並致力於建立這樣的氛圍,差異化服務也增加了競爭對手的進入門檻。"SB"自許為Total Solution Provider,在我看來這個部份還可以更加努力。 不過,根據我的觀察,以經銷業務看來,"SB"有本事能夠做到10%以上的平均毛利,在業界應該已經是數一數二的了,只是如果能夠整合原廠/代理商技術支援、下游經銷商、系統整合、個人工作室等不同的事業型態,真正深入並且握有客戶端最後的資訊系統主導權,就像電信業者所說的Last Mile一樣的概念,如果能夠做到這種程度,或是挑選適合的協力廠商進行配合,我認為對於"SB"來說,才算是真正的Total Solution Providar或是Total Solution Designer進而成為規格制定者,單一客戶對於公司的貢獻程度也會上升,提昇業務人員在專業領域的附加價值;其實很多客戶並不是價格導向斤斤計較注重C/P值的,但目前看來,這種人並不會是"SB"的客戶,他們也不會聯繫我們進行詢價,這點我覺得很可惜。 以上,是我在"SB"半個月來的感想,謝謝您這段時間以來的照顧。希望以後還有機會跟您合作。 6/4/2007 離職了就在剛剛
M先生又準備開始碎碎念...遲到...7...9.30...bra bra bra
而且要問我理由
so.....
我就把理由告訴他了
這都是因為....
我不想做了呀呀呀呀呀(回音)
M先生也很大方的說,ok呀~明天開始你就不用來了,就算來了我也"絕對"不會給你薪水
所以嚕
各位親愛的同事 還有客戶們 我只做到今天 2007/6/4 為止嚕
雖然本來想要把一些東西好好的交接給Brain,還有搞定歐蓓育跟瑞泰的合約之後,所有事情告一段落再走
可是M先生這麼酷~ 於是大致上也就是醬了
如果有什麼問題,也是可以找我啦,我也知道,我大部分的東西都是裝在大腦裡面的,除了我跟P先生之外其他人沒辦法在短時間內了解跟接手。
不過P先生暫時還會在,所以各位不用擔心,真的有問題的話我也很樂意支援P先生的,我們倆的客戶其實都對我們好好唷,也都很好相處
很謝謝大家這段很長時間來的照顧(三年多哩)
Annie, Francis, Celia, Daniel, Deborah, Desmond, Eunice, Joanna, Lilian, Yang, Peter, Rose, Grace, Rita, Tammy, Ivy, Selina, Kevin, Esther, Nelly, Nicole, Mike
(以上名字採用想到就排規則ˇˇ)
還有很多沒寫到滴,總之~ 謝謝大家這段時間的支持
ps1.有人要介紹工作嗎~
ps2.我也不是心機很重,誤打誤撞M先生被我激一下,連預告期都省了,醬是我賺到ㄇ? 5/4/2007 下班本來就是應該的前言 理由3-對你的屬下有教育作用 理由4-迫使你釐清價值觀 理由5-讓你走在時代尖端 理由6-讓偶一為之的加班變得有趣 理由7-讓你免於枯竭的惡性循環 理由8-讓你善用休閒時間 2/7/2007 賽局理論彭立人醫師 賽局理論 乃緣於西方世界探討兩個經濟個體之間當有利害衝突時,謀略運用之學。賽局理論又稱「博奕理論」(Game Theory)又可稱為「互動決策理論」,亦即針對一群決策者在決策時,所面臨的問題與戰略行為,所進行的一套有系統強有力的策略式互動行為 (interactive behavior) 分析工具方法,本學門領域的研究發展價值,於1994年由諾貝爾獎予以肯定。 賽局理論是一種策略思考,提供了一套系統設定的數理分析方法,尋求在利害衝突下的最適因應策略,透過策略推估,尋求自己的最大勝算或利益,從而在競爭中求生存。 「我的計算必須考慮你的計算,而你的計算也考慮了我的計算」,為一門研究 「多人決策」之間的問題。賽局中的每一個人的決策,會受到賽局中其他人的影響。人生無處不權謀,賽局理論提供系統的方法,來分析這種相互影響的策略。藉形式化的推理,來決定賽局者為了要理性地追求其利益,會採取何種決策,以及如果他們真的如此選擇,會產生什麼結果。比如兩軍對峙或百家爭鳴,如何知己知彼,達成對其有利之形勢與環境或目標。 零和 賽局理論發展係1928年匈裔美籍數學家馮諾曼(Von Neumann, John)(1903-1957)首先證明基本的「壞中取小」定理,才被確立,此定理適用於設定只敵我兩方對峙競爭的「零和(zero-sum)」賽局,在此情形下所獲得的利益值,恰為對方所獲負數之虧損值,而對峙雙方所各獲得之值相加,則等於零。 1944年這位 "數學家兼電腦的發明人" 馮諾曼著的『賽局理論與經濟行為』問世,進一步闡釋他的 零和理論,才正式奠定了現代賽局理論的基礎而發揚光大,馮諾曼可堪稱為「賽局理論」發明人。將賽局分為「規範性賽局」(rule-based games) 與「自由式賽局」(freewheeling games)等兩類,前者的參賽規則明確且參賽者的各種反應是可預知的,但後者沒有明確的規則限制,參賽者互動可有較大的變化空間。 「自由式賽局」的原則是,每位參賽者所贏得的不能超過他對於整場賽局的貢獻(you can not take away more than your added value)。所以重點將在於如何在賽局中創造價值(added value),而不是如何掠奪自他人的成果。由於經常需要所有參賽者齊心協力經營這場賽局,才能增加整體賽局的價值,並使每一個參賽者獲得較大的報酬。因此當一場賽局的獎賞,要靠其他參賽者的配合才能獲得,則就比較會採行合作雙贏的策略。 賽局理論的發展,繼而由電影「美麗境界」主人翁,被譽為是20世紀下半葉「最傑出的數學家」的美國 普林斯頓大學 的納許(John Forbes Nash Jr.) 提出『Non-cooperative Games』博士論文,以研究設定「多人非合作」之賽局為論述,後來被稱「納許平衡」的概念,為日後「非合作賽局理論」 和「交易理論」 (bargaining theory)作了奠定性的貢獻。 因此納許 於1994年與 加州柏克萊大學的哈桑尼(J.C.Harsanyi)及 德國波恩大學的賽爾登(R.Selton)等賽局理論研究者 共同獲得諾貝爾經濟學獎。 「納許平衡」的涵義表示,在多人競爭的情況裡,有些參賽者會結盟以對抗他人;有些賽局可能有無限多種策略;還有非零和賽局。從這些賽局的數學分析可以得到混合策略的組合的平衡解,假設每位參賽者都堅持其平衡方式,每位參賽者都有一個解,每人都沒有理由偏離這組解。數學家納許證明,多人、非合作、有限策略的賽局都有至少一組平衡解。 囚犯困境 「囚犯困境」(prisoner*s dilemma),係由弗拉德(Merrill Flood )在1951年所提出,之後由塔克(Albert W.Tucker)加以明確公式化和命名。所謂「囚犯困境」,是說遊戲雙方可能合作,也可能不合作,描述真實世界是既競爭又合作的常態,證明個人以自我利益為出發最後結局,可能是「雙贏」或「雙輸」。 警察隔離審訊兩名共犯案例,警察審訊囚犯採取抗拒從嚴,坦白從寬的策略,因囚犯被隔離時,多害怕對方招了而自己沒招時,會使自己刑責加重,對方則無罪開釋,結果囚犯雙方最後皆採取認罪策略而雙雙被關進牢裡。納許以此證明人性在被隔離的限制因素下,產生的各謀自己利益的謀略,形成「囚犯困境」現象,反而造成雙輸的局面。 這點應用到國際談判,要雙輸或雙贏是決定在兩方能否掌握充分資訊,瞭解敵情及有沒有溝通互信基礎。「納許平衡」雙贏與雙輸之一線之隔,更加提醒競爭者相互間培養相互信賴、溝通、合作的重要。這種賽局雖然每個賽局者有一種 "優勢" 的策略可以在抵抗對方可能的反制策略下,使自己獲得最大得益(best pay-off)。可是如果雙方皆採 "劣勢" 的妥協策略,則每一方都可以獲得較好的利益(better pay-off)。 非合作賽局 而「非合作賽局」是指多人參與賽局的狀況,對於每個參與者來說,只要其他人不改變策略,他就無法改善自己的狀況。納許證明在每個參與賽局者都只有有限種策略選擇,並允許混合策略的前提下,「納許均衡」一定存在。比如在商場競爭,對方不改變價格的條件下,既不能漲價,否則會進一步喪失市場;也不能降價,因會出現賠本情況。於是兩家公司可以改變原先的利益格局,通過「談判」尋求新的利評估分攤方案,也就是所謂「納許均衡」。 而「納許均衡」也意味著兩敗俱傷的可能性,沒有一位參賽者能單方面背離該策略而獲利,在互不合作的前提下打價格戰,打到最後,出現一個均衡的結局是「無利潤」,這是「非合作的博弈均衡」,大家互相擠壓、排斥,誰都想獲得最大的利益,但是最後誰都沒有獲得利益,指出從利己的角度出發,最後達到的結果卻是損人不利己。 至於如何去協調或規範上述的策略設定,「納許平衡」解值似乎並未交待。因此同為諾貝爾獎得主德國波恩大學的賽爾登,提出著名的「顫抖的手」(trembling hand)來檢測「納許均衡」,指出「納許均衡」解值不是唯一的;並以『次賽局完整均衡(Subgame perfect equilibrium)』的解值觀念,來證明「動態賽局」下可能的多重「納許均衡」;發現根據『次賽局完整均衡』的觀念,當有競爭領導者存在下可求得「史達勃克」(Stackberg)解,即以前述寡佔市場產量決策為例,如果競爭領導者先決定產量,競爭追隨者在看到競爭領導者產量後,才決定要生產多少。 在史達勃克的論述模型中,一個廠商實際上無法單獨選定價格,因市場價格還依賴於另一個廠商的量;在價格領導模型中,有一個假設,就是另一個廠商會追隨主導廠商的定價,即價格接受者以此價格滿足市場剩餘需求。這兩個模型的設置不同,因而均衡也不同。 另一位諾貝爾獎得主 哈桑尼將「貝氏學習法則」融入「納許均衡」的研究方法,應用上極廣,舉凡談判諮商、拍賣兢標、廣告訊息宣傳效果、產業組織理論等等均予以運用。而上述之寡佔訂價模式,如果加入參賽者對競爭單位生產成本認知不確定,亦可利用哈桑尼的解值觀念,得到更為有趣的結論。 競合 上述經濟行為與賽局的密切關係,引出另個重要思考論點:企業管理學上的「賽局理論」與「囚犯困境理論」模型被應用在商場競爭,因而產生「競爭」的貢獻價值。 一個企業經營的重要關鍵,原來「競爭」對企業成長的貢獻,遠比「穩定現況」對企業的貢獻更高。因為「穩定發展」會隨著產業競爭的轉型發生「空洞化」現象,或自我戰鬥力漸趨衰弱;但是創造「競爭」,讓協調「談判」(bargaining)策略上桌,卻也是防止空洞化與增強共同利益創造之更精密佈局的良方。 這也導出了企業管理學上的賽局理論另一種更現實的「嚇阻標的」協調談判案例模型:市場知名領導品牌(或已累積高實力者),與新進品牌(尚未達競爭實力者)同時考慮進入同一市場,在知名領導品牌進入市場,新進品牌競爭者不進入的情況下,知名領導品牌有100元利潤。如果新進品牌競爭者進入,但知名領導品牌不進入的情況下,新進品牌競爭者有20元利潤;但是如果兩家都進入市場,則各賠了10元。 因此,如何以此「嚇阻標的」來嚇阻競爭對手的進入,就要去努力塑造有利的氣候,靠協調「談判」策略說服競爭者以「進入是沒有好處的」的訴求,來說服競爭者,如果堅持進入將會陷入『囚犯困境』中,屆時將進退兩難。 目前賽局理論在一般自由賽局追求雙贏的策略,稱之為『競合理論』(Co-opetition)。其基本作法即「異中求同」「同中求異」,頗值吾人深思玩味與實際應用。 2/1/2007 Hater這世界上有幾種人,Leader, Follower, and Hater。 Leader 是具有前瞻性,並且能夠領導更多人成為領導者的人,這就是成功的領導者。 Follower 雖然只是跟隨者,但,這也沒有什麼不好。安安逸逸的追隨著領導者,省去開天闢地的辛苦,平平順順的走著別人鋪好的路,輕鬆的走上一圈。然後,繼續跟著這個 Leader 走下去,或者換個 Leader 繼續走另外一個新旅程。雖然不是什麼大風大浪,但也圖得了個清閒。如果,在當 Follower 的過程當中,想通了,看懂了,就可以慢慢晉升為 Leader,而脫離了「Follower」的無間輪迴。 而 Hater,有什麼特性呢? 其實,如果我們仔細的去看看「Hater」,他們並不笨。因為,他們至少還有小聰明,懂得去對挖掘別人論點上的缺陷。他們也有些實力,只是,他們都把這些實力跟精力放在挖苦別人身上,推翻掉別人的想法。他們也懂得批評別人來證明自己的「小聰明」。 Hater 其實,不過就是有些「小聰明的 Follower」。可惜的是「小聰明」成不了大器,有著聰明並不夠,需要反省,自審,自評,學習,悟道,成長,讓「小聰明」成為「大智慧」。然而,Hater 不懂這些道理,或許 Hater 懂這些道理,但是,卻沒有去實踐。而「Hater」更欠缺一種「包容心」,因為無法「包容」其他人的想法,或者是被批評,「Hater」只有不斷的「Hate」,批評別人,攻擊別人下去。但是,當「Hater」在批評的時候,他們已經讓自己失去了「反省」跟「成長」的機會。 而絕大多數的「Hater」永遠無法了解為什麼他們是「Hater」。更可惜的是,他們並不知道他們就是「Hater」。 曾經,我也是個「Hater」。經過了許多事情,還有知心朋友的提醒,現在的我,開始學著「包容」,學著「接受」,而從這兩樣事情當中,我慢慢發現,原來,我可以學得更多。讓自己慢慢的學著不要變成「Hater」,因為,當你不再是「Hater」之後,世界變得更寬廣,而 Leader 這個目標,也慢慢的越來越接近了。 1/3/2007 一年1000億的結婚商機by Mr. 6 on January 3rd, 2007「結婚商機」究竟有多大?這篇文章估計在成長二成後每年「上看」二億元,二億元?顯然是大大低估了。在中國文化中,一生中花最多錢的大概就是「新家庭5年」期,也就是從結婚開始,到生小孩的五年內;它花錢之所以花得兇猛,是因為真正在花錢的並不是個人,而是所有的親戚朋友;禮尚往來,一包紅包換一包,這些紅包不只發了紅包紙商,裡面的現金也並未入主人的口袋,反倒轉而設置宴席、購買金飾、糕點、尿布…,這裡有個很有趣的「今生非凡」部落格,格主Jojo是專業婚禮顧問,在「台灣結婚市場的消費者行為」這篇分析了台灣婚顧市場,果然不出所料,訂婚喜餅(七萬)、美容瘦身(二萬)、婚紗攝影(五萬)、家電嫁妝(十萬)、新房裝潢(15萬)、珠寶首飾(15萬)、蜜月旅行(10萬)、婚宴酒席(20萬~30萬),平均每對新人在結婚的過程中就要消費一百萬元上下,尤其是婚宴酒席部份應還有低估的狀況,以台北市的標準來看,一桌15000為均價,平均每對新人要請40桌(含結婚、訂婚),計算下來,每次結婚在宴客上面就要給餐廳60萬元。只看台北市就好,每年有2萬對以上結婚,光在這個城市中,每年花在婚宴請客上面就超過了100億元,假如將所有的項目、所有縣市都加進來,一年500億元應該跑不掉;如果將「新家庭5年期」通通加進來,或許一年可花費高達1000億元。所以,假如今天在家附近又看到一間豪氣衝天的婚宴會場正在興建中,別懷疑,這塊市場絕不會寂寞的。 奇怪的是,台灣的互聯網對於這個超巨大的市場到目前為止似乎並沒有出現成比例的回應。比較美國市場來看,美國人結婚的花費顯然不需要中國人這麼多,不過他們也是「禮」尚往來,該請的還是要請,該送的還是會送,網站創業家拚命挖這塊市場,使得「結婚商機」在美國互聯網上蓬勃發展,仔細細看每一個和結婚相關的網站,會發現它們各有各的巧思、各有各的創意,其中目前最熱門是給小倆口的「首頁網站」,包括eWedding、WedQuarters,Wedding Window等,提供了相簿、活動、簽名簿、結婚日記等功能,我在美國幾乎所有準備結婚的朋友都申請了這麼一個首頁,讓親戚朋友在這段期間能在上面逛逛、了解狀況、留言祝福。另外一派是幫新人收集每個城市最棒的場地、攝影師、三層蛋糕、音響、外燴師、花店等等,營運與獲利方式就像一本特殊版的線上電話簿,代表網站包括MyWedding.com、Ultimate Wedding等,另外,西方婚禮以禮物代替紅包,透過所謂「禮物清單」(Registry)的方式告訴親友該帶什麼禮物過來,這部份更熱鬧了,梅西百貨Macy’s、大賣場Target、寢浴用品家具店Bed Bath & Beyond、精品家具店Crate&Barrel都分別提供了線上Registry服務,全球最大B2C線上商店Amazon也來湊熱鬧,另外還有一些點子也出現了,像MyRegistry、YourWeddingRegistry,讓新人儘管把家裡旁邊的隨便一家店的隨便一個商品都加進清單,當親友選購時,這些網站會自動幫他們買到手。慢慢的,有的網站做大了,開始統合以上所有的服務,譬如Wedding Channel、The Knot如今已成美國最大的結婚入口網站。這塊市場在網路上不斷有新東西推陳出新各式各樣新花招,網站多到竟然還有像是Top Wedding Sites、Best Wedding Sites、Top 100 Wedding Sites這類專門收集連結的,也擠到搜尋引擎樓頂,揮大旗、湊熱鬧。 而,回頭來看台灣的互聯網在「結婚」這塊的開發,最出名的是「非常婚禮」(VeryWed)、「婚享主義」(UrStyle)等,強調的是討論區與個人經驗分享,而比較商品導向的則有「My Wedding我的婚禮」提供特殊個人化商品,另外還有可艾結婚事務所(Kute)、我的婚禮網等等,幾乎沒有其他的了。這塊領域在台灣的互聯網的感覺也沒有美國這麼「放」,這些網站的商業模式與獲利模式似乎仍不脫傳統,最終只是成為所有資訊的集中地,憑這些資訊,將人潮「導引」到實體商店去;忙到最後,「網路」除了收集了更多人的結婚經驗外,並沒有為「結婚」這件事提出什麼新的做法。以一年一千億的市場來看,每年在城市有2萬對新人,只要做到100對的生意(0.5%市佔),就有機會賺到上億營收,創業家為何不針對結婚市場,試試在網路上開發新的創意? 忙著在結婚市場搶生意的實體商家們,看網路的態度是,網路並沒有辦法為他們做什麼事。但網路的潛力,何只是幫人架個討論區、相簿、購物車、CIS形象首頁而已!幾個可能的方向,第一,「省錢」這部份,目前台灣沒有一個結婚網站真正是靠網路通路降低成本來幫結婚新人「省錢」的(那些打八折的行銷噱頭不算)。第二,許多親友在國外,「線上祝賀」的這部份,有極大的需求,但目前沒人願開發小小的技術來讓這些成真,可做到者,一場婚宴收取2萬元並非難事。第三,異國婚姻方面,目前中越聯姻每個月平均有1200對,利用網路到更特別的地區找尋天命伴侶或許不外乎是個好辦法。 目前,像「我的婚禮」這些實體廠商為了競爭,都推出了一系列非傳統的個人婚禮商品,那麼,互聯網沒理由不能推出更有創意的商業模式。結婚是件喜事,消費者絕對可以接受更爆的創意,只要創業家想得出來,半年後就會有好幾千對的新人,個個拎著幾十萬、幾百萬的預算,等著買你的東西。然後,香港去年有3萬對結婚,中國大陸內地則是一天就有2萬2千對結婚,這些都是下一步可碰觸的大市場。 有人說,經濟不景氣、少子化、競爭激烈,都是事實,但有些事情民眾還是要做的,有些錢就是註定還是要花的,創業家靠「創新」搶市場,不是「搶到」就是「搶不到」。搶不到就是搶不到,但若真的被你搶到的話,隨便挖一點,就可以發展出一間鼎天立地的新企業了。誠如許多大老闆常掛在嘴邊的,商業的東西,有時候並不是任何「學位」可以教我們的。去唸個MBA,或許可以幫忙一間百人公司變成千人,但終究還是別人的薪奴、為別人工作;愈多的理論,愈多的case study,換來的是愈來愈僵化的頭腦、愈遲緩的腳步與愈被別人操在手裡的職涯規畫。心思慎密的專家們,等到將該套的名辭都一一套上去,依從前前例分析完成,然後再收集資料,已經慢了創業家一大大步,而且很可能中途就遲疑了、轉向了,永永遠遠都做不出任何東西來。 懂得「從一百人提升到一千人」的專家,註定只能幫別人工作,換來比一般人多一點點的酬勞;「從零到一百人」才是最困難處,也是對這社會真正有幫助的經濟創造,這件事只有真正的創業家才能做到,成功創業家憑的是「直覺」、「創意」、「堅持」,以這麼大的市場為基礎,以這麼方便的互聯網做工具,睡一覺醒來,想到一個點子,把它立刻落實完成,明天的景況絕對是超乎想像。 (圖片來源:fancyflours.com) 12/6/2006 莫非定律總論
12/4/2006 競爭優勢的錯誤策略你看到F4比你還帥
看到周杰倫比你會唱歌寫詞曲 看到王建民比你會投球 你會決定去整型和F4一較高下? 還是決定去學習作詞作曲 將來和周董一樣出來唱歌? 還是決定明天開始去健身房練臂力 以便投出150km的伸卡球? 我想你應該都不會這麼做
你可能因為還蠻會唸書的 所以決定好好唸書 將來去當個半導體工程師 或是蠻會開車的 決定去鍛鍊駕駛技術 將來幫壹週刊當狗仔 因為你知道你自己的長處 競爭優勢也一樣
競爭優勢來自於自己的長處 來自於別人模仿你模仿不來的資質 而不是來自於模仿別人 所以台灣從以前到現在有一句常常出現在報紙上的口號
依我看 完全是天大的錯誤 那句口號叫 【韓國(or日本)能,我們為什麼不能?】 假如你不會在日常生活中
對你自己或對你的小孩說 【周杰倫能,你為什麼不能?】這樣的話的時候 你為什麼會用這樣類似的想法 來看待國家或企業的建立競爭優勢的方法呢? 事實上 剛好相反 【韓國能,我們不需要能】 競爭優勢應該建立在別人無法模仿的獨特能力上 而不是去拷貝別人的做法 12/2/2006 十種不可追隨的老闆十種不可追隨的老闆 經濟開發程度越高,社會組織就越嚴密。在講究分工的社會,創業更屬不易。你、我當中,九十%以上一輩子可能都要扮演受薪階級的角色。因此,選擇一位值得追隨的老闆,就是個人前途的最大保證。 一生當中,你、我能有幾次錯誤的選擇呢?大學畢業之後,若你遇人不淑,連續換了三、五個工作,成功的機會便已大為減低了。 因此,慎選值得追隨的老闆,是一生當中少數幾個最重要的個人決策之一。 我們無法知道誰才是值得追隨的老闆,但卻有能力判斷誰是不值得追隨的老闆。以下列出的十種特質,可當做求職,或在職期間對老闆評估的參考。 【沒有成功經驗的老闆】 【事必躬親的老闆】 【魚與熊掌都想兼得的老闆】 【朝令夕改的老闆】 【喜新厭舊的老闆】 【感情生活複雜的老闆】 【言行不一致的老闆】 【喜歡甜言蜜語的老闆】 【多疑的老闆】 【心胸狹窄的老闆】 如果你還是無法評估你的老闆,就只好再多觀察老闆經常往來的朋友,他們與你之間沒有任何利害關係。物以類聚,從老闆的朋友那裡,你或許可獲得一些啟示。 10/16/2006 碰到豬頭老闆該怎麼辦?獨孤木 2006/10/16
請教大師,
如果在工作上,遇到PM耍白爛,那你要怎麼辦呢?是要跟著耍白爛,等專案垮掉,還是要努力救亡圖存呢?
我的做法是顧好自己的事,然後等專案失敗,但總是有點不甘心。我的同事遇到PM耍白癡,就跟著耍白爛,每天快快樂樂看自己的書,我很認真地在做事,但好像新技術都沒學到。 在老闆,PM眼裏,因為我不太會說話,所以也沒有比較亮眼,事情做完只說聲OK就沒了。
可是會耍白爛的同事,就會以「那裏有問題..怎樣怎樣..」為藉口一直拖下去。
我該怎麼做比較好呢?
一個迷惘的小羊
X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X
迷惘的小羊,你好,
很多人都會告訴我,他現在的老闆是個大豬頭。他簡直就活在呆伯特的地獄中。每次看到呆伯特漫畫,都會覺得自己的老闆頭上似乎也有著兩坨奶油。對這些人來說,生活在漫畫裡面,其實並沒有想像中的有趣。呆伯特的漫畫之所以好看而且好笑,主要是因為那個倒楣的人並不是現在的你。
通常當我們看到漫畫的時候,如果想起了某個似曾相識的場景,因為內容十分荒謬,就會覺得這樣的漫畫很好笑。可是如果你每天都要接收一些不知所云莫名其妙的命令,只能眼睜睜地看著自己的青春慢慢流失時,午夜夢迴之際,就會忽然有種「我為什麼會身在此地,將來又要何去何從」的喟嘆。
根據我遊走於各家公司吸煙區的統計發現,現在大家在吸煙區裡面聊天的話題,最熱門的主題不外乎老闆又做什麼豬頭事、性感美女與王建民又幾勝等等。其中又以罵老闆為最熱門的主題。
為什麼會有這麼多豬頭老闆?為什麼一個原本好好的人,被拔擢成為老闆之後,就會智商下降,整個腦袋長成一個大豬頭?這已經屬於另外一個主題,在此就先跳過。我想你最切身的問題還是,當你遇到了豬頭老闆的時候,應該要怎麼辦。我個人覺得,當你遇到了豬頭老闆的時候,第一件事就是要放下情緒,客觀面對問題。
放下情緒,客觀面對問題
安迪跟布魯斯正在樓梯口抽煙,兩個人正在閒聊最近工作上遇到的狀況。
安迪:『布魯斯,最近過得怎麼樣呀?』
布魯斯:『別提了,剛剛才跟吉娜開完會。她大姐又不曉得又哪根筋不對了。』
安迪:『她又有什麼神奇的指示?』
布魯斯:『還不是上次DGG的那個案子。我們跟她講,報那種價錢一定會被客戶打槍。人家明明就只有三百萬的預算。她就是要我們報一千五百萬。講了很久,她還是堅持一千五百萬新台幣,一個子兒都不能少。』
安迪:『靠妖咧,這樣標得到案子才有鬼咧。她是怎麼樣啦?』
布魯斯聳聳肩:『她大概是因為今年的quota還有蠻大洞的,現在急了吧。她又一直想說DGG很有錢。應該可以多挖一點錢進門。可是我們問過了,他們今年剛換了一個新的資訊長進來,這傢伙是個小氣鬼。又是軟體公司出身,我跟他開過幾次會,這個人什麼東西都不想花錢買,寧願自己做。他們MIS部門的也很無奈,可是這個資訊長據說已經撂下話來,要是沒辦法cost down,大家隨時都要準備捲舖蓋走人。』
安迪:『你沒跟吉娜解釋這個狀況喔?』
布魯斯:『哪裡沒有?她就說我們的提案沒有切中客戶最重要的需求。』
安迪:『那你沒反問她覺得客戶最需要的是什麼呀?』
布魯斯:『有呀,她就把我們公司的產品唸一遍,還不是那一套老掉牙的sales talk?好像我們只要開發出來,全世界的公司都欠我們的,都要跟我們買一套一樣。也不想想,我們的產品功能面又沒啥特色,價錢又不便宜。每次去客戶那兒present,人家一點興趣也沒有。然後就說我們不夠aggressive。她自己是賣掉過幾套?』
安迪:『我是聽說她沒什麼業務經驗,真不曉得是怎麼樣會坐到這個位子。』
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很多人遇到老闆的想法跟你不一樣,或者是當你覺得他根本就不懂,根本就是異想天開時,都會感到義憤填膺,熱血上升。中國人的特性是不太願意當面嗆聲表達不滿,不過即使當場不會說些什麼,背後也會不斷地批評老闆的愚蠢。
當然,在職場上,有許多人埋怨老闆,其實並不見得是因為老闆做了什麼蠢事,而是因為老闆偏心,不夠公正,勞逸獎懲不公平。例如有可能老闆會特別偏愛某個美女程式設計師,所以都把事情交給你做。
老實說,如果你遇到這種狀況,請你試著把她當做老闆的寵物就好了。心情應該就可以愉悅許多。養條狗雖然會吃飼料,可是牠只要會舔舔你的腳指頭,看到你搖搖尾巴,你叫牠坐下會坐下,大多數人就會很開心了。牠會不會寫程式並不是重點。重點是老闆看到牠就會覺得心情很愉快,這樣就夠了。你堂堂一個大人,犯不著跟老闆的寵物爭風吃醋。
養過狗的人都明白,養狗不是光把牠餵飽而已,你還要處理牠的排洩物,要幫狗洗澡刷毛,為了怕狗太肥,還要陪牠跑步運動。老闆的寵物其實也差不多,我們即使可以不管老闆對於寵物的私心偏愛,有可能還是會有不少「shit problem」需要解決。比如說,美女程式設計師不會寫程式,所以本來該她寫的部份通通都要你去寫。
遇到這種狀況的話也不用憤憤不平。拿人錢財,與人消災,就記得撿完之後要先拿到老闆房間讓他聞一下,跟他報告一下狗大便的處理狀況,這也就夠了。
不過如果老闆的豬頭是因為昧於現實,給了你一些難以置信的愚蠢指令,那當你做完老闆的巫毒娃娃,並且用針刺個幾百次之後,請你還是要平心靜氣。因為一份工作做到腦溢血還是十二指腸潰瘍,並不是什麼值得光榮的事。況且,即使你氣到炸了,問題還是沒有解決。
適度發洩完情緒之後,我建議你先想清楚,你是要面對問題解決問題呢,還是要遞辭呈跟老闆say bye-bye。如果你想選擇離開,那就該想想,你為什麼會選擇這一家公司?當初的初衷是什麼?你在這家公司裡面希望累積的東西都已經累積到了嗎?你換另外一個環境,就會遇到一個好老闆嗎?
根據我多年統計研究之後所得到的結論,我們遇到白癡老闆的機率,基本上會是呈常態分配。不管是因為部門改組,公司被購併,或是這個傻蛋就只是家裡面很有錢,你都有可能遇到莫名其妙的老闆。即使你每見到一個豬頭,就遞一份辭呈,還是難保下一個工作就會遇到一個聖君賢相。如果反過來,你選擇撐下去,那事情就不太一樣了。現在的企業流行re-org(改組)。每個老闆遇到問題,或是遇到什麼他想到的機會,就會想要把組織圖重新再畫一次。如果你撐下去的話,你的頂頭上司有可能比你還早陣亡。
解決問題
如果你選擇撐下去,那接下來要面對的就是該怎麼樣面對問題解決問題了。收到奇怪的指令之後,先客觀的面對問題,並且分析你自己的處境。老闆下了一個豬頭的指令,他背後的動機到底是什麼?他的意見不好,是因為策略不好,還是目標不對?面對這樣的問題,你有沒有什麼樣比較好的解決方案,或是有什麼更好的目標?
有很多時候,被我們批評的東西背後其實有一個期望要達到的目標。而這個目標問題是出在執行面,出在策略不正確。而不是方向整個錯亂。
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--身為IT業人員的你也有職涯方面的疑問,或對本議題有意見嗎,歡迎來信。你的意見或許代表大家的心聲。--
把老闆想成又邪惡又想剝削你的資本家,對你並沒有什麼好處。當我們對一個人抱持著不好的感覺時,雙方的溝通就會越來越糟糕。
我個人建議,你就把老闆當做是一個想要完成某些事情,可是又需要你幫忙的人。只要你採取了適當的步驟去引導他,他就會聽你的建議去辦事。當你心態調整過來之後,那接下來就是要想想,該怎麼樣表達你的想法,讓他願意採納你的意見。
這一點對於很多剛踏入職場的朋友,可能會覺得很困難。蠻多人因為天性,或是其他因素,會羞於表達自己的想法。而認為自己只能聽從上級長官的指示,服從命令就好了。
不管你的專長是什麼,培養自己與人溝通解決問題的能力非常重要。我個人會建議,想要在職場上過得比較愉快的人,不要光是接收命令,你應該要適時與老闆溝通你的想法,爭取授權。 9/29/2006 年薪12萬美金的疲憊靈魂(這是統整網拍美麗,從破產到月入300萬元系列一到七) 前言:美麗是所有女人的夢想,結合美麗的創業路更是許多女人心中完美組合。31歲的小晶,投資失利、花光積蓄,卻絕地逢生,讓她鼓起勇氣,創立美商亞卡西雅公司,兩年後靠著網拍「養」出一個保養品自有品牌UNT,年營業額6,000多萬元…這是我一個朋友的真實故事,故事很長,但很有意思,請各位客倌慢慢看。 第一章:年薪 12.5萬美元,卻一無所有… 這是一台林肯加長型禮車,坐進了後座,還聞得到座椅真皮的味道,看著手中細長的高腳杯,綿密的泡沫從杯底向上面竄,不斷冒泡的香檳,忍不住讓人想一口氣把泡泡都喝進去,涼爽的感覺從嘴裏到胸口,舒暢地讓我伸直雙腳,空踩了幾下,怎麼踫都踫不到前座。 今天晚上,美國前三大顧問公司 Deloitte & Touche 舉辦迎接新進經理的狂歡Party,今年大約有十幾個新進經理,而我,正是宴會的女主角之一。 「我終於做到了!」一個台灣女子,一個因為父母生意失敗,差點連大學都無法畢業的小留學生,終於擠進美國收入的前 10%,不多不少,不含年終,剛好12萬5千元美金。 才在昨天 Deloitte & Touche 送來巨大禮籃,裝滿了 烏魚子、法國乳酪、精緻的歐洲糕餅、一顆顆晶瑩剔透的葡萄,一張五千元美金的簽約金與一張到洛杉磯的機票。 幾個小時候後,我已經在坐在禮車上,前往五星五鑽級飯店 Ritz Carlton, Laguna Niguel,禮車窗戶深黑色隔熱紙隔絕了外頭的高溫,但是對外視線仍然很好,100公尺外穿著藍襯衫拉行李的金髮小姐,因為挪出手來擦汗,拉著的行李差點翻車,看著行人的汗水,手上的香檳更冰了,蹬著腳、喝著香檳,嘴角忍不住向上揚了起來。 這幾年來,我走過的地方好似會刮起龍捲風,每天住宿五星級飯店,跑車,美酒,在世界各個角落駐足停留,這些公司就為了需要我的專業知識,得付出昂貴的代價,聘請我前往。 才不過三、四年前,貧困的大學生活,煮一鍋咖哩,都得吃到微微發酸還捨不得丟掉的日子,頓時離我好遠好遠,我甩甩頭,不願再回想。 看看手錶,距離晚宴還有2個小時,去泡澡吧!趁著晚宴前的空檔,洗去一身的灰塵,換上五星級飯店沐浴的香氣。浴缸旁有片落地玻璃窗,落地窗旁是寬敞客廳,沒有障礙地可以直接看出陽台,看入大海,覆蓋著玻璃是扇電動窗簾,我躺在泡泡浴中不停按著電動的開關,開關開關,像個小孩玩得不亦乎,就差沒有哈哈大笑.這一刻,我可能是這個世界最快樂的人,我這樣想。 歡迎我的晚宴,備滿香檳、紅酒、烏魚子、牛排、龍蝦,現場有Live Band演奏著Billie Holiday的歌。晚餐結束後,我們一群人圍著高科技事業部的大老闆積極的問問題,享樂不忘做公關。 我的新老闆拿出了一盒雪茄分了一人一根,一時四週充滿了菸草的香味。老闆笑著說,「好好工作,你們就會知道什麼是好日子!」 一位年過40歲的女常務董事跟另一個美國西岸事業處的頭頭站起來翩翩起舞.我們這桌的上司說,比著舞池裏的常務董事說,「Christine是個狠角色,不只舞跳的好,去年就幫公司帶入了五千萬元美金」,我看著她仰著頭一邊跳著舞一邊笑著,身上的亮片蘇流輕輕的搖晃,反射到耳上的鑽石,整個人像個電影明星。我跟自己說,「有一天起身跳舞的會是我。」 從Ritz Carlton回來後,我整個人像走在雲端上一般,週末時我開著車子在路上遊蕩,「這麼會賺錢,要怎麼犒賞自己呢?」我沾沾自喜地想著,腦子裏轉過各式花錢的方法。 我可以到比佛利山莊的購物街(Rodeo Dr.)像麻雀變鳳凰裡的茱利亞.蘿伯絲一樣瘋狂血拼,或者飛到紐約過個瘋狂的週末,要不就請男脫衣舞孃在我面前熱舞… 車子開過Lexus的門市,一整排新車就停在窗內,從擦得雪亮的落地窗裏,看到自己的克萊斯勒的Mini Van,這台車已經跟了我十年,從高中開到現在,裡面沒有CD音響,沒有電動窗,連錄音帶都無法聽,最高科技的地方就是那台AM/FM的收音機,輪胎蓋也因為我大學時住的區域不好被偸了,開起車來有個永遠存在的小噪音,煞車要從很遠的地方就要開始死命的踩才煞的住。 這輛車怎麼像是我這麼會賺錢的人開的呢?於是我知道要怎麼犒賞自己了,我將我破爛的車開入Lexus門市的停車場,1個小時後我幫自己買了一輛Lexus IS300跑車。
記得有一整年的時間,我在丹佛幫當地的電訊公司整合後端系統,週一早上坐七點的飛機到客戶公司報到,星期五飛回家。有一次,周五到了準備搭飛機回加州時,丹佛開始下起大風雪,飛機不停的誤點,晚上八點整個丹佛國際機場的飛機全面停飛。 回市區的高速公路也全面癱瘓,我和兩千個乘客被困在機場過夜,晚上整個機場像個難民營,看得到空曠的地方都躺滿了人,每個人都在搶最舒服的角落占為己有。我幸運在手扶運送帶旁找到一個位子,運送帶兩邊凸出的檯面放條毛巾正好當枕頭。 東西放好後,去機場洗手間刷牙洗臉準備睡覺,回到我的位子時看到一個大男人正在移開我的東西,準備搶我的位子。 我衝上去生氣又大聲地說,「這是我的位子!」他竟然不急不徐地說,「這裡有寫妳的名字嗎?死中國人!」那時我完全管不了他是個120公斤六尺四滿臉絡腮鬍的大男人,可能一拳把我打到牆角,我捲起袖子準備搏死一戰。 還好原先在躺在我身旁的一個女生馬上站起來說,「這是她的位子,你去找自己的位子,現在只是暴風雪,不是世界末日,你不要這麼沒品,死男人。」對!這是我的位子,還有我不是死中國人,我是死台灣人! 我們整整被暴風雪困了2天2夜,機場到市區進出的道路都被大雪蓋住,二千人關在機場內,到最後連機場的餐廳,也已經沒有食物,麥當勞只剩薯條,就連買個薯條都要排4個小時的隊。 大家都餓到不行,有些食物較充足的人開始拿行李的東西出來賣,我用20元美金跟買了一瓶礦泉水,吃著巧克力配礦泉水止飢止渴。 第二天晚上紅十字會冒著風雪飛進了一台救援飛機,帶了一些三明治、藥品、奶粉等補給用品,也載些生病的旅客飛走。 我排了2個小時的隊,等到了一個火腿三明治和一顆蘋果,坐在地上邊吃邊看著四周的旅客,一個跟我一樣穿著西裝的三十幾歲女性正在講電話,我聽到她說,「寶貝,我只想回家…」,然後就哭了出來。 我心裡想她崩潰了,那我呢?什麼時候輪我? 第三天下午機場恢復正常,已經是周日了,航空公司的地勤問我要坐窗口還是走廊的位置,我想了想,飛回家頂多睡幾個小時,隔天又要再飛回來,於是跟地勤小姐說,「我不飛了」,轉身走出機場,招了一台計程車坐回飯店,準備星期一開會的資料。 在回市區路上我又累又餓,忽然好想我的床、我的枕頭,還有我床頭那一張Ella Fitzgerald的CD,在自憐的情緒下紅了鼻子.司機問我還好嗎?我擤了擤鼻子說我睡了2天機場,有點感冒。 在心裡,我跟自己說,我並沒有崩潰,我只是想要回家。 其實,我早該知道,當我拿了公司每年十二萬五千元美金的薪水,那刻起,我就失去我的人生。我並不是說顧問這個工作不是個好工作,它在物質上寵壞我,但是在精神上卻一口一口的吞噬著我的本質。 有一個案子(Project)的客戶是一家跨國的公司,我必須每個週末從西岸的加州飛到美國東岸,每兩個星期再飛一次倫敦。 在案子第一階段,要做出公司整個系統e化的road map策劃書,如果客戶對我們的策劃滿意,這將會是個三年的長期案子,足以讓150個顧問從早忙到晚,同時,為公司賺入1億元美金。 我跟同組同事一組人馬飛往倫敦總部,跟當地分公司的顧問結合,要在兩個星期內交出這個策劃書。 但是當地分公司的顧問們因為住在家裡,有太多分散注意力的事務,我命令大家,全都搬到飯店,在飯店租了一間會議室,把所有的人關在裡面工作,整整二個星期不眠不休,大家每天工作20個小時,吃飯叫room service,累了到飯店樓上房間睡。 為什麼要這麼拚命?我們這組負責的部分是把所有11個不同區塊的計畫,組合成一個大架構,我上頭有5個常務董事,下面有11個小組的負責人.我知道我那年的年終獎金要領多少,全看這個策劃書成不成功。 案子的複雜,是旁人很難理會的,顧問公司要負責規畫的細節,細膩到連帳單上要印名字、電話,分別要在什麼位置都得要一一調整。 到最後3天我耐心全失,暴躁如惡魔。 下面的顧問一個句子寫不對,一個圖表畫不好我馬上嚴厲批評,最後一天,團隊有個人很生氣地對我說:「妳的工作能力很強沒錯,但是妳做人卻是完全的失敗,我就算失去這份工作,再也不要加入妳帶領的Project!」 我在心裡冷笑,只有工作能力差,意志力軟弱的人才會有這種想法、這種表現。人生最後對成功的評選,絕對是誰的戶頭錢比較多,房子比較大,階級比較高,車子比較炫,最後再來看看誰比較成功! 那陣子工作累壞了,我常常興起想退休的念頭,可是,那時候的我還不到30歲,如果以一般人平均活到80歲來看,就算每年保守花費5萬元美金,我必須要存250萬美金,而且我必須身體健康,沒有小孩,沒有房貸。 每當想到這裡,我就會像卸了氣的皮球。一直到幾個月後,遇到前任老闆,聽完他的故事,我以為機會來了,終於找到一條可以提早退休的捷徑了。 那段時期是在全球股票泡沫化前半年,前任老闆跟我說,他拿了80萬元美金出來炒作,玩股票也玩選擇權,現在他的80萬元已經變成兩千四百萬元了,他才是一個30多歲男生,我死都不相信。 他登入他的帳號給我看.我簡直呆掉了,不知道要說什麼,三秒鐘後,我的嘴唇動了動吐出一句「那你這麼有錢現在在做什麼?」 「退休了啊!每天早上就看盤玩股票,下午就去打打高爾夫球。」他滿足的說。那刻,他簡直是我的神,我的夢想。 「妳的專業知識也不差,只要抓住幾個原則,妳也可以。」他真心的鼓勵我。 回到旅館,我算了算,戶頭裡大概有15萬元美金,如果再加上融資,可以有30萬元資金,他拿80萬元變兩千四百萬元;我有30萬元,沒有賺個五百一千萬元美金就太遜了。 我把畢生心血外加融資的資金全部投入美國那斯達黑板上的一支支股票,三個月後,我接到證劵公司的斷頭電話,再過一個月後我的證劵戶頭裡剩下不到五百元美金。 我打電話給我的「尊師」,問他狀況如何?怎麼辦?他也不知道,他說如果股市這樣繼續下去,他可能很快的要開始找工作了。我安慰自己,還好我已經有一份工作,不用再找。 了解自己沒有提早退休的命,我又埋頭工作,甚至比以前更加努力、更加「狠狠」地工作。 在案件堆積如山的壓力下、在每天各地飛行的生活,我心中那一條可以忍受、不爆發脾氣的水平線,似乎愈來愈低。 我每周只能飛回家住個兩天一夜,又要飛到客戶端,那段日子,只要飛機一延遲,我就跟地勤人員大小聲,「還要再等多久,再等下去,我回家都半夜了,你知不知道,我一周只能睡到家裏床一次,你們怎麼常搞這種飛機。」 或是,「這是什麼樣的服務,不是一個小時前就說我可以起飛?下次再也不搭你們飛機了。」 我明明知道,地勤人員不能控制,下次我還是會照坐這家航空公司的飛機,但是,我能怎麼辦?我不能跟客戶發脾氣、我不能把文件丟到老闆面前,說「我不幹了。」一旦發生這些不順的小事,對方就成了我發脾氣的管道。 開始發現自己動不動就跟人家吵架,我嚇了一跳,但是我必需找一個人發脾氣,我放任自己。 很多人以為五星級飯店,就是全世界最舒服的睡覺地方,但是對一個工作壓力已到達上限,精神隨時緊繃的人,卻有無數個可以挑剔的地方。 每次上了床,腦子卻一直在想著明天開會的細節,報告是否有不詳盡的地方?我該怎麼呈現才會100分?翻來覆去時,房裏的暖氣為了控制恒溫,時而停止時而運作的聲音,就像放大100倍,不斷地敲著我的腦袋,讓我想不清楚也睡不著覺,常常是等到天亮才能入睡,此時離上班的時間也只剩下兩個小時了。 有時候,我會像發了瘋一樣,半夜打電話到櫃台罵人,叫他們立刻讓我換房間,而且,要換房我也不打包,我累都累死了,什麼也不想動。 我說,「我一根指頭都不動,你們自己想辦法。」 飯店總要動員好幾個人,一個人收房間、一個人推行李,幫我換房。 後來,只要我一聽房間有微小的聲音,我就要退房,飯店工作人員就算半夜被我搞得人仰馬翻,也敢怒不敢言,因為我是五星級飯店的長期客人,每周一到五長期住在那邊,工作人員也拿我沒辦法, 動不動就要跟人家吵架,我已經快要不認識自己了。 還好終於結束長期的報告,我飛回加州,想要和朋友們慶祝,但是打了幾個好朋友的電話都轉到語音信箱。第二天中午,終於找到好友Lisa吃中餐,她說:「我們昨天去The Gate,真可惜妳沒有跟上,音樂好,酒好,男人好…好帥。」 「The Gate?我最喜歡的夜店,妳為什麼沒有找我?」我怪她,「妳不要怪我啦!這些日子以來妳來無影去無蹤,誰知道妳這個週末會不會回來,也不知道妳人在哪一國,或者死到哪裡去?我們總不能停止狂歡,Life goes on,right?」 當大家狂歡過日子時,我在會議室裡,在電腦前,在飛機上,原來,離上帝最近的地方,卻離天堂最遠。我看著Lisa,無言以對,只能嘆息。 嘆息後,第二天我照樣打包,到機場準備再次飛到下一個客戶的公司。這次是到費城,為另一個客戶服務,唯一的彌補是這次我住得更好了-Park Hyatt(凱悅的頂級飯店),飯店本身就是費城的古蹟。 這一次剛好在費城會議廳有個大型的展覽,客房人滿為患,我只能照著BOOKING表上,空缺的房間,搬來搬去,一個星期,就換了三次房間。 我安慰自己,這已經比飛來飛去到不同飯店近多了,最少,還是在同一家飯店裏。 那一周的最後一天半夜,睡到一半忽然覺得非常口渴,走出房門到製冰室拿了冰塊,一回頭,竟然想不起來自己的房間號碼,只好穿著睡衣到走到樓下櫃檯詢問,從製冰室到大廳的路好像很長,也可能是穿得太少了,感覺一路上,頭頂的冷氣直吹到衣服裏。 當櫃檯工作人員告訴我房間號碼時,我的牙齒止不地顫抖,她問我還好吧?我說,「大概是有點冷吧!」 一回到房間,我馬上衝向浴室打開熱水,想為身體加點溫度,站在蓮蓬頭下,熱水從腦子沖淋到全身,我的腦子突然一片空白,我的人生是怎麼走到這裡? 年薪十二萬五千元美金、跑車、美酒,買了我的靈魂,我看似擁有全世界,但是我卻是一無所有。 我像個初生的小女孩,全身赤裸,淚流滿面。 5/18/2006 每位客戶都不一樣每位客戶都不一樣
張一中 2006/05/18 以客戶為中心(customer-centric)的組織,公司上下都應該有一個共通的文化-了解客戶、維護客戶關係不僅是行銷、銷售或客戶服務部門的責任,而是每一個部門的,單一部門的人員通常只能在自己工作領域上了解客戶的一部份而不是全貌。一家公司越了解它的客戶,它在客戶的心目中就越有吸引力,就越能吸引、留住他們進行消費。
客戶區隔的效益
有效地運用客戶價值與客戶區隔方法可以發揮一加一大於二的綜效。客戶區隔就是將一群有類似屬性的客戶歸類在一起,譬如依照年齡、性別、職業、興趣、資產、消費行為等屬性將客戶歸類成不同的客戶群。透過客戶區隔的方法,你可以更有效率地針對不同客戶群配置行銷資源、更了解客戶、更精確地提供客戶的需求,並進一步提高獲利、客戶消費量及增加客戶數等。簡單地說,它對公司的營運有極大的影響。
規劃行銷活動時,將客戶做適當的區隔後,針對不同的分群設計合身的行銷活動,而不是以「一票玩到底」的方式設計一套通用的行銷活動來迎合所有的客戶,以銀行為例,品酒、藝術鑑賞的活動是專門針對私人銀行的大戶,相較之下,電影票、停車場之類的優惠則是針對一般的普羅大眾。
進行資料分析
通常資料分析被當成技術封面的工作,但是了解客戶,你還是要緊盯著客戶關係管理的策略。因為工具是死的,它不會告訴我們如何有效地區隔客戶,而策略是活的,我們可以根據策略去決定如何進行客戶區隔,通常客戶區隔有幾件工作要進行:
1.決定要蒐集及分析的資料,譬如消費記錄、消費者背景資料等
2.確定這些資料的獲得是來自公司內部還是外購 3.整合蒐集到的資料 4.分析資料以歸納出客戶區隔條件 5.依照客戶區隔的條件處理客戶相關資料以區隔客戶 這幾件工作牽涉到眾多的客戶的相關資料,他們會來自不同的來源,並以不同的格式呈現譬如微軟的Excel報表、Outlook郵件、文字檔、及關聯資料庫系統裡的資料等,這些資料需要透過不同的方式及工具來管理,所以這些工具之間的整合運用對整個CRM計畫的成敗就會有很大的影響,最簡單的例子就是客戶資料不正確、計算結果錯誤等。相反地,如果適當地透過工具處理,將可為你省下不少的力氣,畢竟從眾多資料中了解客戶並不是一件容易的事。
郵購公司的客戶區隔範例
一家化妝品郵購公司,姑且稱為「Beauty 郵購公司」,希望改善回應率及擴大營收。過去因為剛開始起步時透過大量外購客戶名單招募會員,但是回應狀況並未如預期的結果。負責直效行銷的主管希望藉由分析現在累積的5萬多筆的既有客戶相關資料來提高回應率、減少目錄郵寄的數量及成本。
從了解客戶過去的購買行為與消費記錄著手,分析人員從結果中提出潛在消費力及歷史消費總量兩個變數作為客戶區隔的條件。如此一來,客戶被區隔為4大塊:
1.高潛在消費力及高歷史消費總量
2.低潛在消費力及高歷史消費總量 3.高潛在消費力及低歷史消費總量 4.低潛在消費力及低歷史消費總量 如此的客戶區隔,一切就變得很清楚了,一看就知道「高潛在消費力及高歷史消費總量」的這一群客戶是要花最多心思的地方。同時。行銷人員也可以根據這些客戶區隔有效地設計行銷活動及支配行銷資源。
結語
美國Peppers & Rogers顧問公司針對在CRM應用上領先的企業領袖調查時問到「你如何定義CRM?」,超過一半以上(65%)的回應者表示CRM就是將一家公司從產品為中心的轉型到以客戶為核心的組織。在過去,組織透過以產品為核心的策略提高競爭力,現在的組織逐漸以客戶為核心的策略建立其競爭優勢,很顯然地,組織必須重新思考如何去改變服務客戶的方式。
客戶區隔通常是一家公司優先考慮執行的客戶分析方法,聰明的運用客戶區隔與其他的分析方法譬如客戶價值、客戶側寫(customer profiling)可產生最大的效益,但是記得公司上下必需對了解客戶及維護客戶關係先有共同的認知。了解客戶不僅是他們的過去,更要了解他們未來能帶給一家公司的價值、潛在商機、購買行為等。
5/2/2006 管理委外合約的七大步驟
Alan Simmonds & David Gilmour著.唐慧文譯 2005/12/20
資訊科技管理研究所(IT Governance Institute;ITGI)最近進行的一項國際調查報告發現,委外(outsourcing)服務的買方對於服務供應者的不滿意度日增,有提前終止委外合作關係的趨勢。
接受意見調查的機構中,有76%把至少一項的IT服務委外處理,但卻只有25%的受訪機構已建立一套管理委外合約的制度。
委外管理制度包括訂定必要的職責、角色、目標和控制方法,以因應未來的變化,並管理委外服務的推動、維護、績效、成本與控制。
這是企業組織和服務供應商必須主動採取的一種流程,才能以共同的、一貫的和有效的作法來安排委外事務。
委外是一種策略性的手段,必須充分管理。ITGI出版的《委外管理》(Governance of Outsourcing)一書建議用下列步驟妥善管理委外合約:
步驟一:檢查組織採用的商業與營運策略,以確定委外是可接受而且可行的作法。
這麼做可認清哪些是核心的業務;核心業務不應該委外。委外關係的類型視服務使用者的需求而定。委外任務如果是個別獨立的、一貫的而且性質單純的,那麼委外關係就以市場為基礎(提供的服務可能被包裝成「型錄」物件--可個別辨識的服務單元,有固定的單位價格,而且服務性質的定義明確),實施的成本比較低。至於更複雜、更長期的委外服務,就需要採取整合式或合夥式的作法。
步驟二:作出委外的策略決定後,立刻建立委外管理的流程與架構。
這麼做可確定用一種正式的作法,來管理委外生命周期的各項元素,並且讓各個相關人士更了解自己的目標、預期、角色與職責何在。透過管理程序表把這些形式化,可奠定妥善的合約基礎。絕不要把有缺陷的流程委外處理。如果連自己的組織都管理不來,委外服務供應商也不大可能辦得到。
步驟三:確定適當人士了解委外的需求,並加以量化和合理化。找可靠的、勝任的、且能提供組織所需資源的供應商,來提供委外服務。
這有助於發展資訊徵求(request for information;RFI)。建議徵求(request for proposal;RFP)形成後,隨即邀請回應RFI的服務供應商提出他們的RFP提案。
步驟四:合約生效12到14個月後,計劃重新議約。
這應該是委外管理制度內含的一個標準流程。在這個階段,服務等級協議(service level agreements ;SLA)與操作層協議(operating level agreements;OLA)被界定成管理流程的組成要素。如果這份委外合約是全球性的,而且對組織(特別是跨越不同地理區的組織)內的多重部門提供服務,那麼合約就務必包含適用於每個國家和每一種正式商業情況的附帶協議。
步驟五:主動找即將派駐到委外服務公司的職員,以及留在組織內的職員溝通。
不斷藉面談、巡迴說明會、研討會、簡報會和通訊加強溝通,有助於減輕委外過程帶給員工的焦慮不安。主動的溝通誠意令人欣賞,而且比被動的反應更能控制結果。
步驟六:建立一套以合約約束的過渡期計畫(把服務提供者的角色轉移給供應商),並且在過渡期的每個階段取得雙方的簽字同意。
要改變商業流程、營運模式以及產品與服務的開發與提供,需要事前規劃,這是在商議整個委外服務合約的過程中不可或缺的一環。過渡期計畫必須給委外服務的績效訂出基準和衡量標準,並協助管理推行計畫所用的成本。
步驟七:確定在日常的監控之外,也作定期性的評量(包括內部與外部),因為持續的委外合約管理是一個主動的過程。
這有助於確定服務供應商會持續增加附加價值,也可當作是否重新議約或終止合約的評估依據。
接受ITGI意見調查的企業組織表示,委外的兩大主要原因是:公司內部缺乏必要的專業技術(48%),以及有必要降低成本(42%)。不過,增添附加價值的重要性比降低成本更要緊。
委外合約還可能帶來更大的利益:改善服務的品質、可調節的彈性、加強風險管理,以及釋出內部資源,以便專攻附加價值高的核心業務。
把委外當作策略性的商業工具,並作必要的妥善管理,企業就可望體驗到上述的利益,同時也能獲得競爭優勢,並提昇股東權益。
3/20/2006 日本中產階級翻身無望數位時代
你也是卡奴嗎?」根據金管會統計,台灣現在平均每個月有五萬人信用破產,卡奴問題早已成為台灣社會的不定時炸彈,包含銀行呆帳、破產法的再修訂、新世代的過度消費等話題,都暗示了台灣年輕消費者向以美國為首的自由資本主義看齊、擁抱先消費再付款的擴張信用趨勢。 身處下流社會,翻身希望極低 日本也有卡奴問題。根據日本媒體統計,目前日本約有兩百萬卡奴,承受著一年二九.二%的高額利息,光是二○○五年個人破產案件就有十八萬件,是十年前的四.二倍,顯現西方價值的東進和全球化的浪潮,不但影響了台灣,進步國家如日本也受波及。資本主義鼓勵物質慾望、媒體廣告強調消費享樂、銀行消金部門為了衝業績而浮濫發卡,都是促成卡奴大量出現的原因之一。同時卡奴現象卻也預告了:日本和台灣都將演變成一個跟美國愈來愈像的階級社會。 日本社會自古以來就是個以天皇為首的階級社會。但在數位時代裡,日本學者給新興階級取了一個新的名詞:「格差社會」——把日本分成「戰勝組」和「失敗組」兩個階級,前者指的是以在東京最流行的六本木之丘工作為首的「六本木族」,這些人任職於外商,父母受過高等教育,自己也出身於東大、慶義、早稻田等名校,年收入動輒上千萬日幣;換句話說,就是在強調自由競爭的資本社會中「充滿希望和競爭力的贏家」。 後者是以靠打零工維生的兩百一十七萬「弗力特」族 (Freeter)、無所事事的八十五萬「尼特族」(Not in Education、Employment or Training, NEET)為首,缺乏家庭支持、專業技能、教育背景的年輕人,他們不但所得收入和贏家組有天壤之別,缺乏知識教育所造成的競爭力差異,更會隨著年齡的增長愈來愈懸殊。社會學者三浦展把這個看不到希望的新興社會階層取名為「下流社會」。著名作家山田昌弘甚至在《希望格差社會》這本書中大膽預言:「失敗組的絕望感即將撕裂日本!」 日本社會的兩極化發展,不只發生在經濟和所得差異,把人分成輸贏兩組也發生在政治界和女性身分上。政治上的兩極化是:「親美」還是「親中」變成了愈來愈互不相讓的對斥立場,尤其首相小泉純一郎和現任外交部長麻生太郎頻頻參拜靖國神社,更是造成日本國內對立的輿論。 女性也被分成了兩組,一組是被暢銷書作家酒井順子所命名的「戰敗狗」——極受爭議地把「年過三十、未婚且沒有小孩,但事業成功的女強人」歸類為日本男女市場中的輸家。與之對立的是「家庭主婦」,這些早早步入婚姻、相夫教子的女性,竟然還是男性主導的日本社會裡「贏家」。 兩極化的起因來自於社會學中的「去中間化」,而造成去中間化的原因,主要就是資訊科技和網路的發展,使得過去中間幹部承上起下的溝通價值喪失,有能力轉型的中間階層向上發展,而無法順應時代改變的就只好向下沉淪。 日本經歷了泡沫經濟的崩壞,過去可以為個人做擔保憑證的社會機能一一喪失,政府無能、銀行破產、會社神話破滅。日本正式進入跟美國一樣的「風險社會」時代,你是贏是輸,都回歸到「個人的選擇」、「個人的能力」。贏家膨脹自我價值,成為利己主義的信徒,輸家如無法就業的年輕人、外籍勞工、寡婦孤兒、獨居老人等只好「自我淘汰」。 資訊科技發展,加快中產階級淘汰率 日本媒體指責首相小泉純一郎的「構造改革」,是加速這個結果的兇手之一。他強調市場競爭機制、提高市場效率,提倡自由化主張的同時,卻忘了為社會邊緣人在劇烈變動中「舖一張安全的網」。他假設讓市場自由奔馳是改善人類生活的最佳保證,以此做為權力的擴張中心。針對這些評論,小泉在部落格中則如此回應:「每個時代每個國家都有不同程度的兩極化衝突」、「造成格差社會是國家發展不可避免的結果」,不免顯示了他致力改革卻難免受到不想或無法改變族群質疑的兩難立場。 以貧富差距而言,日本跟「加州矽谷新貴與底層西班牙裔勞工」之間的差距相比,日本其實還算是相當健全的社會,若跟墨西哥、巴西相比,日本更是個優等生。對日本政府來說,改善的方式應該是在發展商業成果之餘,更要對弱勢族群伸出支援的手吧。 2/13/2006 企業獲利的11種營運模式企業獲利的11種營運模式 | 工商時報/經營知識/D3版 陳偉航 | 【2006/2/10】 | IBM、通用汽車、聯合航空、美國鋼鐵、柯達等這些公司在1980年代都是市場占有率最高的公司,但是獲利率卻不斷下降,這種現象代表過去有許多企業認為只要不斷追求高成長、高市場占有率,便能創造高利潤。事實不然,自1990年代以後,有許多新的企業領導者崛起,包括英特爾、微軟、奇異、帥奇等,打破了追求高成長的迷思,以嶄新的營業計畫,獨特的行銷策略,創造豐富的利潤,提升市場價值。
| 企業決策公司(Corporate Decisions)的2位創辦人亞卓‧史賴渥斯基(Adrian J.Slywotzky)和大衛‧莫里森(David J.Morriso n)便指出,有越來越多的企業陷入了無利潤帶,就像商業的黑洞,吸入了企業的資金,卻無法產生利潤。因此,他們提出了「利潤區」 (Profit zone)的概念,一個企業要獲利,必須找到最適合自己的「利潤區」,建立最佳的營運模式。所謂「利潤區」,不是一般的利潤或經濟景氣帶來的利潤,也不是短期的利潤,而是能夠為企業創造巨大價值,並且能夠長期維持超高獲利的區域。 一個企業必須自問:我們的獲利模式是哪一種?我們怎麼賺錢?史賴渥斯基和莫里森提出了11種獲利模式,每一種模式有不同的營業型式和策略,你可以運用這些模式協助你的企業進入獲利區: 1.協助客戶發展/解決客戶問題的獲利模式 這種企業會深入了解客戶的狀況,協助他們解決問題,因此能夠和客戶建立非常好的關係,企業也因客戶的成長而獲利。譬如奇異公司協助福特解決了工程方面的問題,並節省了許多費用,因此成為福特的主要供應商。 2.金字塔產品獲利模式 這種企業以不同的產品、價位吸引不同的消費群,產品線形成金字塔型,在頂端是高價、少量、高利潤,在底端是低價、大量、低利潤,他們以低價產品做為防火牆,阻止競爭者擴張,而能保護高價產品的利潤。譬如帥奇公司以款式新穎的低價錶帥奇來防堵日本電子錶的侵襲,使得其高價錶亞米茄、浪琴、雷達等的售價不受影響,因而能創造最高的利潤。 3.多元系統獲利模式 這種企業以不同的系統作業,以低利潤系統來爭取市場,以高利潤系統來提升整體利潤。譬如可口可樂的配銷系統包括雜貨店、冷飲店和自動販賣機。冷飲店和自動販賣機的獲利較雜貨店為高,但可口可樂卻是以雜貨店為主力,不但可以保有市場占有率,而且可以建立強勢品牌,然後再滲透自動販賣機市場以擴大利潤。 4.交換機獲利模式 這種企業扮演像電話系統交換機的角色,提供一個平台,讓買賣雙方交易,從中收取費用,因此交易量越大,獲利越高。譬如eBay拍賣網站一成立即獲利,成為全世界最大且最賺錢的拍賣網站公司。 5.時機獲利模式 這種企業懂得搶占先機,比競爭者提早進入市場,獲得最高的利潤和投資報酬率。但是,一旦模仿者加入市場,利潤便開始滑落,因此要不斷創新來維持高利潤和領導地位。英特爾便是採取此種模式。 6.熱門商品獲利模式 企業以推出熱門商品來大發利市。譬如Pixar電影公司推出的「玩具總動員」、「怪獸電力公司」等,部部動畫片都賣座,獲利豐富。 7.加乘獲利模式 這種企業讓同樣的產品、人物造型、商標、能力或服務不斷重複的創造收入。譬如迪士尼公司讓旗下各個卡通人物出現在電影、錄影帶、DVD、書籍和主題樂園上,而且把它們大量授權到服飾、手錶、文具等各種周邊商品上,非常賺錢。 8.創業家獲利模式 這種企業一直維持創業精神,不因企業成長而讓組織官僚化或疏離客戶,而且注重節約,絕不奢侈浪費,因此能夠維持相當好的利潤。譬如熱力電子(Thermo Elecron)公司避免企業老大,便不斷成立子公司,和客戶保持密切連繫,每個子公司都是獨立的利潤中心,擔負獲利的責任。 9.專業化獲利模式 實施這種模式的企業擁有專業人才,在某一特殊領域建立良好的聲譽,因此獲利比一般企業為高。譬如電子資訊系統(Electroneic D ata Systems)公司專注在醫療、保險、製造和銀行等產業的電腦化作業,獲利力比IBM還高。 10.奠基獲利模式 企業以某一產品打基礎,吸引大量使用者,然後帶動其他消耗性或補充性商品的銷售。譬如以刮鬍刀帶動刀片,以濾水器帶動濾材、以影印機帶動碳粉、以相機帶動軟片等的銷售。 11.正式標準獲利模式 這種企業致力於建立業界的標準,一旦標準建立,則可獲得豐富報酬。微軟公司把視窗建立為個人電腦的標準軟體,占有90%以上市場。 上述的11種獲利模式是許多成功企業所採用的,除此之外還有品牌 (Brand)、專門產品(Specialty Product)、地區領導者(Local Leadership)、交易規模(Transaction Scale)、價值鏈定位(Va lue Chain Position)、周期(Cycle)、售後(After-Sale)、新商品(New Product)、相對市占率(Relative Market Share)、經驗曲線(Experience Curve)、低成本營業規畫(Low-Cost Busine ss Design)等方式可以讓企業獲利。 企業可以透過對這些獲利模式的了解來設定企業本身的策略方向。一旦企業選定了適合的獲利模式,便須根據這個模式來設定營業規畫。 以獲利為導向的營業規畫包括以下4個重點: 1.客戶篩選 接下客戶前,你必須思考「我想服務的客戶是那些?」「我能為那些客戶提供價值?」「那些客戶能讓我獲利?」「那些客戶我不想服務?」等問題。 迪士尼公司為了重整企業,把原先的客戶由兒童擴大到成人和家庭。 2.價值創造 你必須思考「我如何獲利?」「我如何從為客戶創造價值中獲得部分利潤?」「我的獲利模式為何?」 迪士尼公司結合電影、主題樂園,成功發展周邊產品的銷售,採取加乘獲利模式。 3.差異化/策略控制 你必須思考「我如何保有利潤來源?」「我選定的客戶為何會買我的產品?」「我和競爭者有何差異性和優越性?」「什麼樣的策略控制點能對抗顧客和競爭者的力量?」 一個企業的策略控制點代表企業保障利潤的力量強弱,強的項目包括「擁有標準」、「掌握價值鏈」、「具有超級領導地位」、「建立客戶關係」,中等的項目包括「擁有品牌或版權」、「2年產品開發領先」,低的項目包括「1年產品開發領先」、「產品具有10%─2 0%的成本優勢」,若產品只是平價或不具成本優勢,則毫無保障利潤的力量。 迪士尼的策略優勢在於擁有卡通人物的版權,能夠大量授權,收取權利金。 4.範圍 你必須思考「我須從事那些業務?」「我想銷售什麼產品、服務和解決方案?」「那些業務或功能我想在內部執行?」「那些業務我想轉包、外包或和別人合作?」 企業透過上述以獲利為導向的營業規畫來創造和維持高利潤,因而能夠確保永續成長和創新生命力。 數位音樂的行銷難題 ◎數位音樂隨手可得
這是一個音樂隨手可得的年代,不管任何知名歌手,我們總是有辦法很快找到免費版本。對電腦和網路熟悉一點的人,使用各式搜尋引擎 找音樂,使用P2P 軟體到全世界抓檔案。 不熟悉電腦和網路的人,總是有專人幫他們處理到好,將抓來的檔案燒成光碟,在夜市販賣或者提供訂購單,以便宜的價格加上快速的物流滿足消費者的需求。 第一種人理直氣壯的說自己的行為是「分享」因此不能算盜版,然而這種聲音已經在全球法院緊縮的認定條件下逐漸微弱。第二種人比較能認知自己在買盜版,然而低廉的價格卻是強大的購買原動力。 如果你是一家經營線上數位音樂的網路公司執行長,你該怎麼看待這個市場,又該如何將你的付費數位音樂服務推廣出去?如果你是唱片公司負責人,或者是MP3 隨身聽的販賣者,你的行銷挑戰又是什麼? ◎行銷難題:要賣免費的商品 行銷人員最頭痛的問題就是價格戰。相同的商品在同業的店內如果開始降價,就開始考慮是否要馬上跟進。拜網路之賜,這年頭價格比較的難度又大幅降低,對價格敏感的消費者更容易投奔競爭對手。 然而,從來沒有一個生意是這麼難做的。要行銷人員去推廣一個付費才能享有的商品,而這個商品在同一個通路上卻可以免費拿到。這就是數位音樂服務的困境:要消費者對可以免費拿到的商品付費。 數位音樂服務的型態不外乎兩種,一種是下載型,即使用者透過網路下載後在電腦或轉錄到隨身聽後聆聽;另一種是串流型(Streaming ),即透過網路即時線上聆聽,檔案不會存留在電腦中。 大部份討論數位音樂服務的文章都會提到,此類服務要說服消費者心甘情願掏錢還需要努力。筆者則認為,從行銷的觀點來看,僅憑內容本身要說服消費者掏錢,這種期待還是省省吧。 ◎行銷4P做不出區隔 行銷學的4P首先從產品(Product )談起。然而問題明顯得很,網路上到處流竄的音樂檔案和你能在線上音樂商店裡買到的一樣,音質也不見得比較好。付費音樂和免費音樂在產品功能本身是沒有區隔的。 再來是價格(Price ),付費的要怎麼跟免費的打?行銷人員再怎麼厲害也定不出好價格,因為對消費者來說,「免費」在大部分的情況下可能是最好的價格。 至於銷售通路(Place )都是網路(如果要細分還可以勉強分為P2P 軟體平台以及網站平台)也沒有區隔。至於廣告的訊息灑出去,消費者應該是看到以後去網路上找免費的吧? 以品牌做區隔呢?例如我的皮包是名牌,會有人願意花錢,因此我不必跟地攤貨競爭。然而這種行銷人員擅長的鬼話也不靈了,名牌包包也得有名牌的質感,付費與免費同樣都是音樂檔案,質感差在哪裡? ◎綑綁附加服務可以一試 當這些都不靈光時,是否可能以附加服務取勝,以避免價格比較?曾有些數位音樂商店提供燒錄光碟的服務,現在光碟燒錄機幾乎每台電腦都有,這種服務似乎也算不上什麼特色了。 此外,在網路上抓免費音樂其實不方便,除了要學習軟體使用,找到的檔案殘缺不全需整理也麻煩。容易尋找和整理,這似乎是付費音樂網站可提供的附加價值?但這樣的價值有高到消費者願意付錢? 雖然有這些困難,但從附加功能服務下手似乎是還可一試的。單純的付費音樂下載很容易輸給免費的。把音樂販售和其他附加服務綑綁成一包可提高消費者付費意願,方向是對的,要怎麼做,還要再想想。 當行銷人員努力的在附加服務上做出與免費音樂下載的區隔後,還剩最後一哩需要克服:找出願意付費的人。想當然耳,認同這個價值且願意付出這個價格的人,已經是行銷學上的分眾了。 行消人員必須認知一個殘酷的事實,只要免費音樂下載在網路上到處亂竄,付費數位音樂的市場絕對是分眾市場,甚至是個小眾市場。這些人很可能僅只是因為找免費的太麻煩而與願意付點錢而已。 ◎不同目標族群的行銷重心 下載型的付費數位音樂市場與串流型的,兩者的目標族群各不相同。前者是移動性高的,喜歡把音樂檔案裝到隨身聽裡頭去的,以學生為大宗。觀察一下購買MP3 隨身聽的人是誰,就不難發現。 很遺憾的是,這群人是最不想花錢購買音樂的族群,也是最有時間和意願在網路上找免費音樂的族群。除非你給他們一個理由:例如買台很炫的iPOD然後順便在蘋果的音樂商店裡付費下載,音樂帶著走。 串流型則是透過電腦即時聽音樂,換言之,是一天當中長時間在電腦前的人:這群人不是上班族還有誰?行銷人員得把這件事情考慮進去。然而包月的付費模式還是得跟免費的各式網路廣播電台競爭。 不論如何,現階段的付費數位音樂都很適合依附在大型的入口網站成為附加服務。因為入口網站是各式分眾的總集合,總是可以找到足夠的願意付費的分眾,其餘專業的數位音樂網站存活就會比較辛苦了。 2/10/2006 菜鳥必看!讓15個成功人物搖頭的壞習慣 【文/Cheers編輯部】
01.不講信用 信義房屋董事長周俊吉:不講信用是工作的壞習慣,「人無信不立」,在工作職場上更是如此,小到與人有約要守時,大至生意上幾千萬、幾億之金錢交易,都要信守承諾,不講信用的人不僅讓人看不起,更無法立足於社會之中。所以在信義房屋,要求大小集會都要守時,因為守時就是守信的具體表現,集會遲到就罰站,遲到幾分鐘就站幾分鐘,從董事長到一般同仁都一樣。 02.沒有好奇心 ING安泰人壽總經理陳丕耀:在工作上,不是你有speed(速度)或是服從目標,就能夠讓你在未來發展有滿意的空間,最重要的還是你的思維。例如,以前工作時常常接到客戶的抱怨,我在思考解決問題時,不是光想如何安撫解決它,而是去check它所有的舊檔案,看看客戶說的問題是新問題還是老問題的延續,重新思考重點,而不是按老方法做事,讓自己在處理這件事情時能展現更高的附加價值。你要做到這樣,就要有「好奇心」,因為好奇心會讓你去想更多,且想要做更多。如果年輕時沒有就養成這種態度,以後要改就不容易。 03.自負 大宇資訊總經理李永進:現在產業競爭的環境愈來愈激烈,愈來愈需要團隊合作。在團隊合作的過程中,最討厭的就是有人特別自負,沒什麼本事卻十分自以為是,這種人不僅聽不下去別人的意見,也會阻礙團隊合作的順利進行。 04.勝而驕、敗而餒 智冠科技總經理王俊博:在遊戲軟體中,正面臨產品生命週期不斷縮短的挑戰,因此遊戲廠商開發產品的速度要不斷加快。我最討厭整個團隊的情緒,受到一款產品的成功或失敗而大起大落,成功就驕傲、失敗了則氣餒,這對後續的產品開發並沒有好處,最重要的是,要從已經開發的產品經驗中學到教訓。 05.犯錯不敢講,不懂裝懂又不問 瞻博網路大中華區副總裁于肇烈:做業務的,最忌諱犯錯不敢講,想辦法抹粉。或是怕別人知道你不懂,聽到別人說:「這個 infrastructure非常好」,你就跟著說非常好,這樣別人永遠不知道你不懂,你又不主動學習的話,就永遠不知道它的內涵。長久下去,對訊息的掌握度不夠,會讓公司做錯誤的決策。 06.不從根本解決問題 台灣肯德基總經理吳美君:我們不希望員工只會頭痛醫頭、腳痛醫腳,在還沒掌握問題根本之前,只去治標不治本。為了尋求問題的本質,找出問題的根源,我們發展了一套“High Impact Coaching(高效能輔導方法)”,透過不斷地追問,讓員工自行找出問題的根本,進而讓工作計劃臻於完善。 07.把公司的光環戴在自己頭上 萬寶龍總經理顧吉濤:精品業在舉辦很多活動的時候,經常要邀請、接觸名人,有些人沒辦法分辨自己到底是「粉絲」,還是專業經理人,甚至會誤以為自己也躋身名流。 在這樣的迷思下,你可能得到了關係,卻得不到工作的核心競爭力。要分清楚別人尊敬的是你的公司和品牌,而不是你個人。千萬不要把歷史的皇冠戴在自己頭上,而是要小心地捧在手上。 08.低EQ,擺臭臉 劍湖山集團總經理蕭柏勳:服務業要和人近距離接觸,一舉一動客人都看在眼中,所以情緒管理格外重要。 若心情不好就馬上反映在臉上,服務品質馬上大打折扣,顧客看你一張臭臉,哪還肯再上門來? 09.開會遲到 福特六和汽車人力資源處副總經理葉慶煌:福特六和身為外商公司,經常需要與美國或日本等國進行電話或視訊會議,在各國時差因素影響下,會議準時開始顯得格外重要。許多年輕上班族認為遲到個5分、10分鐘並無大礙,這樣的習慣卻透露出「對別人不尊重」的態度,任何人都可能因為你的遲到延誤了他接下來一天的行程。主管也容易對你的專業、工作品質打折扣。 10.亂跳槽 台灣微軟MSN事業處副總經理林燕:網路新興的工作機會特別多,因此從事網路這個行業的年輕人,工作穩定性相對比較不足,經常會因為一些小小的誘人條件而輕易的跳槽,這點是很忌諱的。提醒年輕人在跳槽前,千萬要評估聘雇公司長期的發展及自己的生涯規劃,不要貪一時的小便宜,而影響了下一份工作的職涯發展。 11.太過嚴肅的專業臉孔 書田醫院副院長林乾坤:長久以來醫生為保持專業形象,以及成長背景或許比其他人來得順遂,在看診時習慣以專業用語、嚴肅臉孔面對病人,較少使用諸如「請、謝謝、對不起」的禮貌性用語。事實上醫生應該把病人當作客人,從顧客的角度重新思考醫療服務,聲音放輕、面帶笑容。書田醫院為求服務差異化,安排護理人員每天早上10點與下午3點半「奉茶」,以舒緩院內顧客的等待時間,就是希望從環境與制度改善以往醫院診所的嚴肅氣氛。 12.穿著邋遢 廿一世紀公關顧問副總經理丁立宏:現在的年輕人喜歡展現自己的個性,常常會穿著太邋遢。在第一線帶人最常碰到的問題,就是年輕人急於表現自己,想要在穿著上搶眼、突出個性,往往忽略最基本的服裝禮儀。每個不同性質的工作都有它必須具備的專業形象,公關顧問是幫企業包裝活動和形象的角色,穿著整齊合宜、讓大多數的客戶都能接受才是最重要的。 13.挑工作做 無印良品副總經理王文欣:職場上重視團體工作,而團體工作不是每件任務都很有趣、輕鬆,或你喜歡做的。當你被指派做某件你不想做的事,還能全力以赴達成目標,就容易增加主管對你的好印象。不管原因為何,這都是主管給你的機會。因此,你不停挑工作做,很容易失掉表現、學習、累積經驗和能力的機會。最後就算你很想做某件重大任務,你也沒能力去承擔重任,而且主管會不願意再給你機會。 14.公務員心態 中華電信協理石木標:最忌諱員工殘留過去民營化前的公務員心態,上班時喝茶、看報、聊天講電話,下午4點一過就開始整理包包等著下班,這些都是舊公務員時代留下的惡習。 現在電信業競爭激烈,不能再像過去一樣坐著等顧客上門、缺乏主動服務客戶的熱忱,反而要更積極培養實力,以免到了公司人事精簡的時候,自己成了被開刀的對象。 15.沒效率 萬事達卡資深總監楊雅婷:金融業競爭激烈,許多事務需要即時溝通,尤其是現在手機、email十分普遍,合作對象也都熟悉高效率作業了。如果員工動作慢,回個信就要一個小時,工作進度一定沒辦法如期達成。 【2006年2月 Cheers雜誌】 |
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