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數位音樂的行銷難題

 數位音樂隨手可得

這是一個音樂隨手可得的年代,不管任何知名歌手,我們總是有辦法很快找到免費版本。對電腦和網路熟悉一點的人,使用各式搜尋引擎 找音樂,使用P2P 軟體到全世界抓檔案。

不熟悉電腦和網路的人,總是有專人幫他們處理到好,將抓來的檔案燒成光碟,在夜市販賣或者提供訂購單,以便宜的價格加上快速的物流滿足消費者的需求。

第一種人理直氣壯的說自己的行為是「分享」因此不能算盜版,然而這種聲音已經在全球法院緊縮的認定條件下逐漸微弱。第二種人比較能認知自己在買盜版,然而低廉的價格卻是強大的購買原動力。

如果你是一家經營線上數位音樂的網路公司執行長,你該怎麼看待這個市場,又該如何將你的付費數位音樂服務推廣出去?如果你是唱片公司負責人,或者是MP3 隨身聽的販賣者,你的行銷挑戰又是什麼?

◎行銷難題:要賣免費的商品

行銷人員最頭痛的問題就是價格戰。相同的商品在同業的店內如果開始降價,就開始考慮是否要馬上跟進。拜網路之賜,這年頭價格比較的難度又大幅降低,對價格敏感的消費者更容易投奔競爭對手。

然而,從來沒有一個生意是這麼難做的。要行銷人員去推廣一個付費才能享有的商品,而這個商品在同一個通路上卻可以免費拿到。這就是數位音樂服務的困境:要消費者對可以免費拿到的商品付費。

數位音樂服務的型態不外乎兩種,一種是下載型,即使用者透過網路下載後在電腦或轉錄到隨身聽後聆聽;另一種是串流型(Streaming ),即透過網路即時線上聆聽,檔案不會存留在電腦中。

大部份討論數位音樂服務的文章都會提到,此類服務要說服消費者心甘情願掏錢還需要努力。筆者則認為,從行銷的觀點來看,僅憑內容本身要說服消費者掏錢,這種期待還是省省吧。

◎行銷4P做不出區隔

行銷學的4P首先從產品(Product )談起。然而問題明顯得很,網路上到處流竄的音樂檔案和你能在線上音樂商店裡買到的一樣,音質也不見得比較好。付費音樂和免費音樂在產品功能本身是沒有區隔的。

再來是價格(Price ),付費的要怎麼跟免費的打?行銷人員再怎麼厲害也定不出好價格,因為對消費者來說,「免費」在大部分的情況下可能是最好的價格。

至於銷售通路(Place )都是網路(如果要細分還可以勉強分為P2P 軟體平台以及網站平台)也沒有區隔。至於廣告的訊息灑出去,消費者應該是看到以後去網路上找免費的吧?

品牌做區隔呢?例如我的皮包是名牌,會有人願意花錢,因此我不必跟地攤貨競爭。然而這種行銷人員擅長的鬼話也不靈了,名牌包包也得有名牌的質感,付費與免費同樣都是音樂檔案,質感差在哪裡?

◎綑綁附加服務可以一試

當這些都不靈光時,是否可能以附加服務取勝,以避免價格比較?曾有些數位音樂商店提供燒錄光碟的服務,現在光碟燒錄機幾乎每台電腦都有,這種服務似乎也算不上什麼特色了。

此外,在網路上抓免費音樂其實不方便,除了要學習軟體使用,找到的檔案殘缺不全需整理也麻煩。容易尋找和整理,這似乎是付費音樂網站可提供的附加價值?但這樣的價值有高到消費者願意付錢?

雖然有這些困難,但從附加功能服務下手似乎是還可一試的。單純的付費音樂下載很容易輸給免費的。把音樂販售和其他附加服務綑綁成一包可提高消費者付費意願,方向是對的,要怎麼做,還要再想想。

當行銷人員努力的在附加服務上做出與免費音樂下載的區隔後,還剩最後一哩需要克服:找出願意付費的人。想當然耳,認同這個價值且願意付出這個價格的人,已經是行銷學上的分眾了。

行消人員必須認知一個殘酷的事實,只要免費音樂下載在網路上到處亂竄,付費數位音樂的市場絕對是分眾市場,甚至是個小眾市場。這些人很可能僅只是因為找免費的太麻煩而與願意付點錢而已。

◎不同目標族群的行銷重心

下載型的付費數位音樂市場與串流型的,兩者的目標族群各不相同。前者是移動性高的,喜歡把音樂檔案裝到隨身聽裡頭去的,以學生為大宗。觀察一下購買MP3 隨身聽的人是誰,就不難發現。

很遺憾的是,這群人是最不想花錢購買音樂的族群,也是最有時間和意願在網路上找免費音樂的族群。除非你給他們一個理由:例如買台很炫的iPOD然後順便在蘋果的音樂商店裡付費下載,音樂帶著走。

串流型則是透過電腦即時聽音樂,換言之,是一天當中長時間在電腦前的人:這群人不是上班族還有誰?行銷人員得把這件事情考慮進去。然而包月的付費模式還是得跟免費的各式網路廣播電台競爭。

不論如何,現階段的付費數位音樂都很適合依附在大型的入口網站成為附加服務。因為入口網站是各式分眾的總集合,總是可以找到足夠的願意付費的分眾,其餘專業的數位音樂網站存活就會比較辛苦了。

2/10/2006

菜鳥必看!讓15個成功人物搖頭的壞習慣

 【文/Cheers編輯部】

01.不講信用

信義房屋董事長周俊吉:不講信用是工作的壞習慣,「人無信不立」,在工作職場上更是如此,小到與人有約要守時,大至生意上幾千萬、幾億之金錢交易,都要信守承諾,不講信用的人不僅讓人看不起,更無法立足於社會之中。所以在信義房屋,要求大小集會都要守時,因為守時就是守信的具體表現,集會遲到就罰站,遲到幾分鐘就站幾分鐘,從董事長到一般同仁都一樣。

02.沒有好奇心

ING安泰人壽總經理陳丕耀:在工作上,不是你有speed(速度)或是服從目標,就能夠讓你在未來發展有滿意的空間,最重要的還是你的思維。例如,以前工作時常常接到客戶的抱怨,我在思考解決問題時,不是光想如何安撫解決它,而是去check它所有的舊檔案,看看客戶說的問題是新問題還是老問題的延續,重新思考重點,而不是按老方法做事,讓自己在處理這件事情時能展現更高的附加價值。你要做到這樣,就要有「好奇心」,因為好奇心會讓你去想更多,且想要做更多。如果年輕時沒有就養成這種態度,以後要改就不容易。

03.自負

大宇資訊總經理李永進:現在產業競爭的環境愈來愈激烈,愈來愈需要團隊合作。在團隊合作的過程中,最討厭的就是有人特別自負,沒什麼本事卻十分自以為是,這種人不僅聽不下去別人的意見,也會阻礙團隊合作的順利進行。

04.勝而驕、敗而餒

智冠科技總經理王俊博:在遊戲軟體中,正面臨產品生命週期不斷縮短的挑戰,因此遊戲廠商開發產品的速度要不斷加快。我最討厭整個團隊的情緒,受到一款產品的成功或失敗而大起大落,成功就驕傲、失敗了則氣餒,這對後續的產品開發並沒有好處,最重要的是,要從已經開發的產品經驗中學到教訓。

05.犯錯不敢講,不懂裝懂又不問

瞻博網路大中華區副總裁于肇烈:做業務的,最忌諱犯錯不敢講,想辦法抹粉。或是怕別人知道你不懂,聽到別人說:「這個 infrastructure非常好」,你就跟著說非常好,這樣別人永遠不知道你不懂,你又不主動學習的話,就永遠不知道它的內涵。長久下去,對訊息的掌握度不夠,會讓公司做錯誤的決策。

06.不從根本解決問題

台灣肯德基總經理吳美君:我們不希望員工只會頭痛醫頭、腳痛醫腳,在還沒掌握問題根本之前,只去治標不治本。為了尋求問題的本質,找出問題的根源,我們發展了一套“High Impact Coaching(高效能輔導方法)”,透過不斷地追問,讓員工自行找出問題的根本,進而讓工作計劃臻於完善。

07.把公司的光環戴在自己頭上

萬寶龍總經理顧吉濤:精品業在舉辦很多活動的時候,經常要邀請、接觸名人,有些人沒辦法分辨自己到底是「粉絲」,還是專業經理人,甚至會誤以為自己也躋身名流。

在這樣的迷思下,你可能得到了關係,卻得不到工作的核心競爭力。要分清楚別人尊敬的是你的公司和品牌,而不是你個人。千萬不要把歷史的皇冠戴在自己頭上,而是要小心地捧在手上。

08.低EQ,擺臭臉

劍湖山集團總經理蕭柏勳:服務業要和人近距離接觸,一舉一動客人都看在眼中,所以情緒管理格外重要。

若心情不好就馬上反映在臉上,服務品質馬上大打折扣,顧客看你一張臭臉,哪還肯再上門來?

09.開會遲到

福特六和汽車人力資源處副總經理葉慶煌:福特六和身為外商公司,經常需要與美國或日本等國進行電話或視訊會議,在各國時差因素影響下,會議準時開始顯得格外重要。許多年輕上班族認為遲到個5分、10分鐘並無大礙,這樣的習慣卻透露出「對別人不尊重」的態度,任何人都可能因為你的遲到延誤了他接下來一天的行程。主管也容易對你的專業、工作品質打折扣。

10.亂跳槽

台灣微軟MSN事業處副總經理林燕:網路新興的工作機會特別多,因此從事網路這個行業的年輕人,工作穩定性相對比較不足,經常會因為一些小小的誘人條件而輕易的跳槽,這點是很忌諱的。提醒年輕人在跳槽前,千萬要評估聘雇公司長期的發展及自己的生涯規劃,不要貪一時的小便宜,而影響了下一份工作的職涯發展。

11.太過嚴肅的專業臉孔

書田醫院副院長林乾坤:長久以來醫生為保持專業形象,以及成長背景或許比其他人來得順遂,在看診時習慣以專業用語、嚴肅臉孔面對病人,較少使用諸如「請、謝謝、對不起」的禮貌性用語。事實上醫生應該把病人當作客人,從顧客的角度重新思考醫療服務,聲音放輕、面帶笑容。書田醫院為求服務差異化,安排護理人員每天早上10點與下午3點半「奉茶」,以舒緩院內顧客的等待時間,就是希望從環境與制度改善以往醫院診所的嚴肅氣氛。

12.穿著邋遢

廿一世紀公關顧問副總經理丁立宏:現在的年輕人喜歡展現自己的個性,常常會穿著太邋遢。在第一線帶人最常碰到的問題,就是年輕人急於表現自己,想要在穿著上搶眼、突出個性,往往忽略最基本的服裝禮儀。每個不同性質的工作都有它必須具備的專業形象,公關顧問是幫企業包裝活動和形象的角色,穿著整齊合宜、讓大多數的客戶都能接受才是最重要的。

13.挑工作做

無印良品副總經理王文欣:職場上重視團體工作,而團體工作不是每件任務都很有趣、輕鬆,或你喜歡做的。當你被指派做某件你不想做的事,還能全力以赴達成目標,就容易增加主管對你的好印象。不管原因為何,這都是主管給你的機會。因此,你不停挑工作做,很容易失掉表現、學習、累積經驗和能力的機會。最後就算你很想做某件重大任務,你也沒能力去承擔重任,而且主管會不願意再給你機會。

14.公務員心態

中華電信協理石木標:最忌諱員工殘留過去民營化前的公務員心態,上班時喝茶、看報、聊天講電話,下午4點一過就開始整理包包等著下班,這些都是舊公務員時代留下的惡習。

現在電信業競爭激烈,不能再像過去一樣坐著等顧客上門、缺乏主動服務客戶的熱忱,反而要更積極培養實力,以免到了公司人事精簡的時候,自己成了被開刀的對象。

15.沒效率

萬事達卡資深總監楊雅婷:金融業競爭激烈,許多事務需要即時溝通,尤其是現在手機、email十分普遍,合作對象也都熟悉高效率作業了。如果員工動作慢,回個信就要一個小時,工作進度一定沒辦法如期達成。

【2006年2月 Cheers雜誌】

 

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    10/30/2007

    【成功】有錢人六種習性和你不一樣

    財訊月刊 vol.299.300, Thu, 01 Mar, 2007
    有錢人六種習性和你不一樣 - 田習如 -
    有錢人是怎樣的一種人類?撇開含著金湯匙出生的那一群稀有動物,對於廣大「脫貧求富」族而言,比較具有參考價值的是靠著投資理財致富的人們,雖然一樣米養百樣人,但會賺錢的人就是有一些共通點,令人不得不同意「人家會賺錢不是沒道理」。
    一位投資老手用「一陽指」在鍵盤上迅速變換敲打著股票代碼,就著螢幕上的線圖解釋他如何判斷大戶吃貨的時機、如何順利倒貨獲利出場……得意的神色和入迷的表情,像極了年輕人沉迷於電玩的戰爭或尋寶遊戲。
      股票這種「線上遊戲」,有人出於好奇小試身手,輸了就不想玩;有人反應靈活過了幾關,卻覺得接下來的關卡太複雜而中途離場;真正能夠賺到大量「天幣」的,往往是被形容為「御宅族」、願意付出心力時間、對鑽研攻守心法樂在其中的人。
      描繪「股市御宅族」的輪廓,可以歸納出幾個性格特點,堪稱某種「賺錢人格」:
    一、贏了要更贏 賺了想再賺
      投資名著《一個投機者的告白》作者科斯托蘭尼形容,對有錢人而言,「錢就像海水,愈喝愈渴」。但這裡所謂「賺了還要再賺」的想法,與一般操作上期待「賣在最高點」而遲遲不肯獲利了結的貪婪心態不同,指的是把賺錢當作極大成就感來源、因而想一再從中獲得滿足的人格特質。
      一般人渴求賺大錢,多半等著彩券中獎,不相信能夠憑一己之力成就大富;有錢人則把賺錢當成興趣,想賺錢的心成為一種內在動力,驅策自己投入、嘗試、研究能夠賺錢的工具。這種積極度,也使得為有錢人服務的各種專業應運而生,例如理財專員等新興服務業的出現,幫有錢人設計更多方案、提供資訊,讓想賺錢的人如虎添翼,創造更多財富。
    二、投資的世界很大 外面的世界很小
      訪問十個有錢人,有九個把「專注」列為他們成功賺大錢的首要之務。有錢人觀察外在世界變遷,心想「這對投資趨勢有何影響」;有錢人看到社會新興生活,心想「這會有什麼商機」。據說王永慶活到八十歲還不清楚台北的街道是何模樣,因為他忙得沒空下車逛街;一位投資界巨富每天在家看全球新聞、掌握地球另一端的中東戰爭及能源動態,外出活動範圍卻多只在自家方圓十里內。還有一位在負債壓力下入市一搏而歷經虧損、體認股市不是靠運氣的大戶,當他開始認真研究股票後,老婆抱怨他「每天生活裡只有股票」,後來他乾脆辭掉工作當專業投資人,直到近年較為得心應手,他仍花費大半時間在研究投資資訊上,從個股玩到指數期貨,愈研究愈有興趣,一年個人成交量以百億元計。
      但這位大戶倒不希望自己小孩長大後就立刻投入股市,他說投資雖是一門真實學問,但股市資金來得快、去得急的特性,對年輕人培養穩定心性有不良影響。股市老手的經驗背後,也代表了想起而仿傚者,最好先認清自己的性格和能耐適不適合走上這條路。
    三、先看大局,再看小局 不湊熱鬧,保持距離
      許多散戶可能都有這樣的經驗:在偶然的資訊機會下(聽朋友說、第四台說、演講會說…)投入某些個股,每天關注這些個股走勢,不能說是不認真,卻對大盤趨勢不關心、或不研究、或人云亦云,結果在大盤高不可攀時因為貪心而失去賣點、在大盤絕處逢生時因為恐懼而失去買點,總之就是一再錯失賺錢機會。
      前述「百億級」大戶的投資哲學,第一步先認定大盤位置,如果評估為「攻擊盤」,即使被他鎖定的個股漲停也會大單敲進,因為這些會是更能上攻的強勢股;第二步才是認定個人有興趣的個股的位置,然後每天觀察其變化是否如己所料,一旦發現格局不對就立刻賣出。
      雖然成功投資人都一致地說:「要會看大趨勢」,但如何掌握趨勢的廬山真面目?多數人「只緣身在此山中」,難以抽離找出制高點。「股神」巴菲特的投資公司總部位在美國中部的內布拉斯加州,與熱鬧的華爾街隔著大半美國領土;在號子營業廳裡聽眾聲喧譁的菜籃族、退休族,投資報酬率(比總額更有參考性)總是不如關在自己家裡或券商貴賓室的熟手。這說明了把距離拉開,才能避免被盲從的羊群推擠而看不到前途的方向。
    四、大量閱讀 有自己的看法
      有錢人不入羊群,不代表與世隔絕、孤立無援,他們仰賴大量的閱讀,從中獲取有用的資訊,尤其常看會影響大局的主要國家總體經濟前景分析。不論是博覽群籍,或者只關心財經知識,會賺錢的人都是靠自己想法賺錢的人,亦即不偏聽一家之言,「要建立自己對趨勢的看法,雖然不一定每次都看對」,一位「股市御宅族」諄諄教誨。二○○三年台灣房股兩市大跌時期進場的人如今都成大贏家,他們敢逆當時之勢,就是因為看到更遠之勢,樂得大撿便宜貨。
      還有位善於「長抱大賺」的投資家,點出在股市賺不到錢的人多半「只會怪市場、怪政情」,但會賺的人投資失利時怪的是自己判斷錯誤,「失敗的後果全是自己承擔,所以各種變數要自己研究判斷,判斷不足而怪別人,沒有用」。
      對趨勢的判斷力要靠不斷累積財經知識,美國政府重視培養一般民眾的「財經識字度」(financial literacy),甚至成立「我的錢」網站(MyMoney.gov)提供人民實用的理財教育,而會賺錢的人早就自食其力、孜孜矻矻汲取相關知識,哪還需要政府鼓勵、老師鞭策?!
    五、冒險性強 自制力也強
      會賺大錢的人就像非洲草原上的花豹,在一旁匍伏、觀察,可以等上大半天仍不採取行動,即使意外出現不被鎖定的動物靠近身邊,也不分心旁鶩;一旦判斷機會來時,對準觀察已久的單一目標全力衝刺,若得手就是一整隻獵物。「會賺錢的都是長期投資」,一位投資家說,忍耐不住、頻繁進出的頂多賺到小錢。善賺小錢的人就像是謹小慎微的草食性動物,一口一口不斷的逐草而食、隨時被風吹草動所影響,當然,吃久了也是會飽。
      許多人只看到有錢人敢冒險的一面,但敢冒險的人不一定成功,於是把冒險成功歸於運氣。例如早年股市大戶雷伯龍也是冒險一族,但並未累積成巨富,若只能說是運氣不好,恐怕對於用功一族的成功投資人不盡公平,也誤判了得以致富的原因。
    六、會「省」不打緊 重點要會「算」
      一位白手起家的有錢人談起朋友慫恿他買台拉風的藍寶堅尼跑車來開開,但他念著:時速二五○公里的車在台灣的路上頂多只能開到一五○公里,還怕撞到人,划不來……。有錢人的省不一定代表節儉度日,而是評估各種花費是否划算。這種善於計算的能力彷彿「內建」在他們腦中,大小開支都自動送進大腦盤算,生活中如此,對於投資自然更是會仔細評估了。
      雖然這些人格特質並不「包賺」,或許看來也如老生常談,但就像一位已在股市征戰數年的六年級投資人所說,歷經了各種教訓,如今他發現最有用的投資哲學還是那幾句「金玉良言」。而《有錢人想的和你不一樣》這樣一本其實屬於「成功心理學」的勵志書能夠成為年度暢銷書,顯示人們常常忘了金玉良言,時時需要被提醒、刺激一番。

    【成功】成為有錢人的25個必殺技?

    1、做你真正感興趣的事──你會花很多時間在上面,因此你一定要感興趣才行,如果不是這樣的話,你不願意把時間花在上面,就得不到成功。
    2、自己當頭家。為別人打工,你絕不會變成巨富,頭家一心一意地縮減開支,他的目標不是使他的職員變成有錢人。
    3、提供一種有實效的服務,或一種實際的產品。你要以寫作、繪畫或作曲變成百萬富翁的機會可以說是無限小,而你要在營造業、房地產、製造業發大財的機會比較大。記住,出版商賺的錢比作家多得多。
    4、如果你堅持要用自己的靈感來創業?最好選擇娛樂業,在這方面,發財的速度相當快,流行歌曲和電視最理想。
    5、不論你是演員或商人,儘量增加你的觀眾。在小咖啡館唱歌的人,所賺的錢一定比不上替大唱片公司灌唱片的人,地方性的商人,不會比全國性的商人賺的錢多。
    6、找出一種需要,然後滿足它。社會越變越複雜,人們所需要的產品和服務越來越多,最先發現這些需求而且滿足他們的人,是改進現有產品和服務的人,也是最先成為富翁的人。
    7、不要不敢採用不同的模式──新的方法和新產品,會造成新的財富。但必須確定你的新方法比舊方法更理想,你的新方法必須增進產品外觀、效率、品性、方便或者降低成本。
    8、如果你受過專業教育,或者有特殊才能,充分利用它。如果你燒得一手好菜,而卻要去當泥水匠,那就太笨了。
    9、在你著手任何事情之前,仔細地對週遭的情形研究一番。政府機關和公共圖書館,可以提供不少資料,先做研究,可以節省你不少時間和金錢。
    10、不要一直都想著發大財,不如你想想如何改進你的事業,您應該常常問自己的是︰「我如何改良我的事業?」如何使事業進行順利,財富就會跟著而來。
    11、可能的話,進行一種家庭事業,這種方法可以減少費用,增進士氣,利潤的分發很簡單,利潤能夠得到充分的利用,整個事業控制也較容易。
    12、儘可能減少你的費用,但不能犧牲你的品性,否則的話,你等於是在慢性自殺,賺錢的機會不會大。
    13、跟同行的朋友維持友誼──他們可能對你很有幫助。
    14、把儘量多的時間花在事業上。一天12小時、一星期6天是最低要求,一天14小時到18小時很平常,一星期工作7天最好了。你必須先犧牲家庭和社會上的娛樂,直到你事業站穩為止。也只有到那時候,你才能把責任分給別人。
    15、不要不敢自己下決心。聽聽別人的讚美和批評,但你自己要下決心。
    16、不要不敢說實話。拐彎抹角,只會浪費時間,心裡想什麼就說什麼,而且要儘可能地直截了當地、明確地說出來。
    17、不要不敢承認自己的錯誤。犯了錯誤並不是一種罪行,犯錯不改才是罪過。
    18、不要因為失敗就裹足不前。失敗是難免的,也是有價值的,從失敗中,你會學到正確的方法論。
    19、不要在不可行的理念上打轉。一發現某種方法行不通,立即把它放棄。世界上有無數的方法,把時間浪費在那些不可行的方法上是無可彌補的損失。
    20、不要冒你承擔不起的風險。如果你損失10萬元,若損失得起的話,就可以繼續下去,但如果你賠不起5萬元,而一旦失敗的話,你就完蛋了。
    21、一再投資,不要讓你的利潤空閒著,你的利潤要繼續投資下去,最好投資別的事業或你控制的事業上,那樣,才能錢滾錢,替你增加好幾倍的財富。
    22、請一位高明的律師──他會替你節約更多的金錢和時間,比起你所給予的將要多的多。
    23、請一位精明的會計師。最初的時候,你自己記賬,但除非你本身是個會計師,你還是請一位精明的會計師,可能決定你的成功和失敗──他是值得你花錢的。
    24、請專家替你報稅。一位機靈的稅務專家,可又替你免很多的稅。
    25、好好維持你的健康和你的平靜心靈──否則的話,擁有再多的錢也沒有什麼意思。

    【成功】職場開竅必修8大學分

    本篇文章摘自:商周特刊優勢系列 11
    作者:王志鈞
    態度,是決勝職場的關鍵競爭力!
    職場是人的環境,無可避免要學會對上、對下、對平輩的人際互動技巧,除此之外,還有免不了被罵的情緒處理、工作的時間分配管理、如何建立個人內外在形象與口碑等等,這些都是學校老師沒教,卻是在職場存活、決勝負不得不修的學問,你,開竅了沒?
    小鄭(化名)今年25歲,去年進入一家報社工作,在試用期內表現良好,但有天因為一篇稿子的內容出了點問題,被主管約談了解狀況後,第二天便沒有再出現在辦公室內,所有人都不知怎麼回事。幾天後,小鄭的媽媽打電話來給主管說:「兒子壓力太大,無法適應工作,必須辭職返家休養。」
    另一位7年級生陳小姐,今年元月離開服務1年8個月的公司後,便開始在就業市場進出頻繁,不到幾個月就換一個工作。她對職場的觀察心得是:「每家公司都有一些文化與鳥事,我可以置身事外冷眼旁觀,也可以參與其中熱烈的八卦,但只有離開,才能讓我變得輕鬆!」
    NEET尼特族充斥 年輕人不懂職場遊戲規則
    這兩個案例似乎都反映現代職場的「尼特族」(NEET)現象。NEET是指Not in Employ-ment、Education or Training的一群人,也就是不就業、不學習與不再進修的年輕人。
    根據日本政府2004年公布的《勞動經濟白皮書》的定義,尼特族被界定為學校畢業之後既不做家事也不上學,也沒有工作意願的15~34歲未婚族群。用傳統語言來說,這群人幾乎就是典型「社會適應不良症」的代名詞。
    問題出在哪?不告而別的小鄭說:「因為沒人教我如何跟主管談離職啊!」陳小姐則認為:「辦公室八卦、鳥事那麼多,我不想參與其中,只好選擇離開,繼續找一個我喜歡的工作。」
    學校沒有教年輕人怎麼工作、沒有教如何應付職場複雜的人際關係,似乎是多數剛進入社會大學者的困擾。有些人工作了3、5年,依然在職場上對於許多人、事、物的處理原則充滿困惑。
    場景拉到台北敦化南路葉財記大樓裡,保聖那(Pasona)管理顧問公司總經理許書揚有一次跟年輕的同事分享自己的就業經驗時說:「我年輕時上班總是8點準時到,並認為在打卡鐘上趕上7點58分就算準時,可是我的主管卻告訴我:『8點上班的意義是一切都準備好,要開始工作了,包括早餐結束、茶水沖泡好等等。』從此之後,我就準時7點45分就進公司準備辦公了。」許書揚現身說法,主要是想教育年輕人上班的正確態度,但他不解的是,竟然有年輕人會反問他:「總經理,你的意思是要我們7點45分打卡嗎?還是7點50分到?你的意思是要把上班時間提前嗎?」
    「態度,決定職場的競爭力,而不是斤斤計較一些小事。」許書揚指出,許多人會無法適應職場的生活,主要是態度與觀念出了問題。「公司不是學校,不是讓你來學習的地方,而是你必須先準備好,一來就要做出貢獻,才能領得到薪水!」
    企業最重視的事:員工表現與工作態度
    根據保聖那管理顧問公司針對日商100多位客戶的商業調查發現,日商總經理對企業人資最重視的事情,分別是:1、員工的個人工作表現;2、公司的獲利狀況;3、員工的工作態度。
    許書揚指出,日商總經理最在乎員工的工作態度,有時甚至遠甚於工作績效,有些能力表現稍差的員工,只要工作態度良好,能配合公司的經營方針,一樣會獲得主管的重用。
    不僅日商如此,其實企業界最在乎的職場競爭力,幾乎都是學校沒教的東西。卡內基訓練總經理黑立言說:「想要在職場快速進入狀況,人際互動的技巧最重要,但這樣東西,學校沒教。」
    黑立言指出,學校的學生可以只顧好自己的功課就好,可是職場卻不能這樣埋頭苦幹,只懂得認真做事,卻不懂得讓老闆知道,最後只能自己自怨自艾。「如何與人溝通?如何推銷自己?如何與人進行團隊合作?我覺得是職場開竅的第一門課。」黑立言說。
    從事職場教練18年的台北健康扶輪社社長管家賢說:「企業要努力拔擢的CEO人才,是懂得溝通協調,能凝聚一群人完成任務的人。」換句話說,懂得跟人互動,並創造企業獲利績效的人,才是社會大學最吃香的人才。管家賢指出,學校沒有打「人際互動」的分數,學校教育只給學生專業知識,卻沒有教年輕人如何與人相處,因此造成年輕人就業時的困擾與障礙,更別說要在職場快速升遷了。
    「現代年輕人花太多時間在電腦上,卻缺乏對人傾聽、關懷、同理心的訓練,導致在職場上常常脫軌演出。」管家賢憂心的說。而與他人一起共同創造或完成一件事情的經驗或能力,是管家賢認為職場所要尋覓的人才,但卻是年輕學生最付之闕如者。
    年輕人如何培養這些社會大學必備的能力,並在職場創造團隊績效,快速脫穎而出呢?我們透過採訪8位企業總經理,以及8位職場人資或教育訓練專家後,臚列出8種職場必備的學問,可以讓年輕人在職場開竅,輕鬆掌握辦事的技巧與方法。
    這8門社會大學的開竅學分課,可以簡述其在職場的重要價值如下:
    第1門課:挨罵學。許書揚表示,許多年輕人在職場上禁不起罵,實際上,那是把「挨罵」定義錯了方向,因為多數主管是在糾正、指導年輕人的辦事方向,不是在罵人。進入職場的第一天,就能弄懂長官的命令,並在糾正中掌握對的方向,才能快速進入狀況。
    第2門課:時間管理學。台灣博贊中心總經理孫易新表示,社會新鮮人事倍功半的主因常來自於溝通不良,因為工作目標一開始就弄錯了,後面等於都是白花時間。所以正確的時間管理是通過溝通,搞懂組織目標,再根據目標訂出有效而周詳的計畫,並有效率的將工作進程落實到每月、每週與每天的時間表裡,才能創造工作績效。
    第3門課:企畫學。企畫是組成一群人共同完成任務的基本計畫書或工作清單,也是職場必備的能力。美國加州州立大學Fullerton分校市場行銷系的教學理念是:企畫書沒有基本規格,重點是,proposal是一個溝通管道,也就是「將我(員工)的idea,讓你(老闆、合作夥伴)知道」,然後寫出漂亮的企畫書,說服老闆(合作夥伴)來執行。
    第4門課:人脈學。職場最怕小人當道,一旦同事都是扯自己工作後腿的小人,那麼處理事情一定充滿挫折感。但金牌教練管家賢卻認為,身處我們周邊的同事、主管、客戶等人際關係裡,其實沒有小人,反而處處充滿了貴人,重點在於我們沒有運用正確的人際關係與溝通方法,把身邊的貴人找出來。
    第5門課:主子學。找到好主管,無異尋到知音與伯樂,可以讓自己一飛沖天,快速獲提攜。甲骨文台灣區前總經理李紹唐認為,一個人一生只有3次飛黃騰達的機會,第1次是啣著金湯匙出生,第2次是結婚找到豪門婚姻,第3次則是職場上碰見良師益友的貴人。但如何找到好主子,可得要有匠心獨具的慧眼與技巧。
    第6門課:形象學。在BQ(美麗商數)當道的今天,職場求職者的門面成了面試時是否能找到金飯碗的重要關鍵,而美姿美儀專家陳淑娟認為,美姿美儀其實是一種skill(技巧),只要反覆練習,任何人都可以讓自己在一舉手、一投足間,留下翩翩風采。
    另外,職場的工作口碑,也是就業者無形的專業形象,只要掌握樹立口碑的技巧,多數人都可以輕鬆讓自己的好形象傳播在業界,並且迅速獲得被同業挖角或公司內部升遷的機會。
    第7門課:簡報學。簡報可廣泛使用在對外:向客戶提案、爭取業務;或對內:開會說明、部門溝通、教育訓練等等。擁有好的簡報力,能讓長官對你刮目相看,同時也有助提升部門或公司的整體績效。人際溝通大師戴爾.卡內基認為,完美的演講或簡報可以經過不斷練習而達到良好的效果。
    第8門課:加薪學。很多職場表現優異的年輕人,常因不知如何啟齒跟老闆談加薪,而讓薪資與職等原地踏步。富恆公關公司總經理黃維綸則習慣將自己的工作內容、表現條列化,當她向主管檢視年度工作表現時,就可增加自己談判加薪的籌碼,達到薪水三級跳的效果。搞通了前述這8門學分,就好像取得職場升官、加薪的入門票,可以快速通往成功的天堂。但別忘了,社會大學跟學校教育還有個重要的差別,那就是:「千萬不要照課本做事!」豐銀行HSBC資深副總裁暨台灣區人力資源處負責人陶尊芷如此叮嚀。
    為何如此呢?陶尊芷說,教科書的理論會教我們做事的方法,但無奈現實生活並不完美,職場要具備的能力是從現實環境中找到可行的解決方法,而這種適應能力,才是在社會上學會開竅的基本前提。

    8/28/2007

    給SB公司的感謝函

    王經理,

    首先感謝您給我機會進入"SB",雖然只有短短半個月的時間,但是我認為這是一間好公司,未來的發展潛力也相當大。在公司裡,同事以及主管每個人都很友善,當遇到問題或是規格不熟希的時候也都會提供協助,尤其是在我旁邊的Allen跟Andy都非常認真跟熱心。還有在其他公司比較沒有機會感受到的,代理商/供應商提供的快速服務。在公司制度、主管、同事、供應商各方面我都認為"SB"是一間不錯的公司。

    之前我服務於系統整合服務公司,除了販賣實體的產品、軟硬體之外,還有很大部分的利潤來源是在賣知識、賣Know How、賣服務、賣我們知道而客戶不知道的,在某種程度上來說,比較接近於資訊專業顧問的腳色。相對於力梭資訊所面對的大部分都是具有基本背景,或對於資訊產品已經有基本了解的Power User,較偏重於產品面,我們所面對的絕大多數反而是真正的End User,也許只是財務經理、會計小姐、採購人員甚至櫃檯小姐或是公司老闆,偏重於應用面,他們對我們的依賴感更深、更迫切,對於資訊產品也許一無所知,公司也不見得會有IT人員,也或許只是由一般的個人工作室為他們提供基本的資訊服務,他並不會在乎伺服器什麼規格、記憶體多大、幾Way幾Bay、保固多久這些他永遠搞不懂的細節,他真正在乎的是東西能不能用、用的順不順、壞掉了可以找誰來幫忙、對公司有沒有實際上的幫助,於是考慮的立場跟"SB"可以說有天壤之別。而這種End User的數量實際上一定比Power User來的多很多,也由於在這種情況之下,資訊設備/系統的導入通常是由我們來進行整合規劃、服務跟主導的,對於每個客戶來說,都是一種貼心的量身訂做服務,我們也這樣,帶領著客戶與公司共同成長,茁壯,並致力於建立這樣的氛圍,差異化服務也增加了競爭對手的進入門檻。"SB"自許為Total Solution Provider,在我看來這個部份還可以更加努力。

    不過,根據我的觀察,以經銷業務看來,"SB"有本事能夠做到10%以上的平均毛利,在業界應該已經是數一數二的了,只是如果能夠整合原廠/代理商技術支援、下游經銷商、系統整合、個人工作室等不同的事業型態,真正深入並且握有客戶端最後的資訊系統主導權,就像電信業者所說的Last Mile一樣的概念,如果能夠做到這種程度,或是挑選適合的協力廠商進行配合,我認為對於"SB"來說,才算是真正的Total Solution Providar或是Total Solution Designer進而成為規格制定者,單一客戶對於公司的貢獻程度也會上升,提昇業務人員在專業領域的附加價值;其實很多客戶並不是價格導向斤斤計較注重C/P值的,但目前看來,這種人並不會是"SB"的客戶,他們也不會聯繫我們進行詢價,這點我覺得很可惜。

    以上,是我在"SB"半個月來的感想,謝謝您這段時間以來的照顧。希望以後還有機會跟您合作。

    6/4/2007

    離職了

    就在剛剛
    M先生又準備開始碎碎念...遲到...7...9.30...bra bra bra
    而且要問我理由
    so.....
    我就把理由告訴他了
    這都是因為....
    我不想做了呀呀呀呀呀(回音)
    M先生也很大方的說,ok呀~明天開始你就不用來了,就算來了我也"絕對"不會給你薪水
     
    所以嚕
    各位親愛的同事 還有客戶們 我只做到今天 2007/6/4 為止嚕
     
    雖然本來想要把一些東西好好的交接給Brain,還有搞定歐蓓育跟瑞泰的合約之後,所有事情告一段落再走
    可是M先生這麼酷~ 於是大致上也就是醬了
    如果有什麼問題,也是可以找我啦,我也知道,我大部分的東西都是裝在大腦裡面的,除了我跟P先生之外其他人沒辦法在短時間內了解跟接手。
    不過P先生暫時還會在,所以各位不用擔心,真的有問題的話我也很樂意支援P先生的,我們倆的客戶其實都對我們好好唷,也都很好相處
     
    很謝謝大家這段很長時間來的照顧(三年多哩)
    Annie, Francis, Celia, Daniel, Deborah, Desmond, Eunice, Joanna, Lilian, Yang, Peter, Rose, Grace, Rita, Tammy, Ivy, Selina, Kevin, Esther, Nelly, Nicole, Mike
    (以上名字採用想到就排規則ˇˇ)
    還有很多沒寫到滴,總之~ 謝謝大家這段時間的支持
     
    ps1.有人要介紹工作嗎~
    ps2.我也不是心機很重,誤打誤撞M先生被我激一下,連預告期都省了,醬是我賺到ㄇ?
    5/4/2007

    下班本來就是應該的

    前言
    企管專家認為,不管辦公室有多少工作,時間到了最好就離開,不僅如此,最好五點就下班。
    「怎麼可能?那麼事情更做不完」你心裡不以為然的想。先別急,聽聽專家的理由是什麼。

    理由1. 讓你更有效率
    ‧ 多數的辦公室工作十分繁瑣,沒有明確的開始與結束。正由於事情千頭萬緒,你很容易這個做一點、那個進行一半,結果沒有一件有結果,迫使你以加班來趕工, 一方面也安慰自己的心理。
    ‧ 但是,如果你的下班時間是五點,那麼你就得盤算一下,在一天有限的時數內,該先做那些事?
    ‧ 少和同事聊天,多用點時間思考都好!一昧埋頭長時間工作而不思考,容易做虛工,而且會失去看事情的整體觀。

    理由2-對你的上司有教育作用
    ‧ 不要過度擴大上司對你的期望;如果你常常讓上司看到你留下來加班,他會開始認為你很願意加班,久了就變成你應該加班。
    ‧ 不要讓上司以工作時間的長短來評估你的表現。

    理由3-對你的屬下有教育作用
    ‧ 讓你的屬下學著在有限的時間內,分配工作的優先次序。
    ‧ 明確的表示你下班就會離開,到時候他們應該完成的工作或報告,就應該交到你桌上。

    理由4-迫使你釐清價值觀
    ‧ 想清楚你生命中最重要的是家庭或是工作?當然不加班、不拼命工作,可能讓你失去許多表現機會,錯過加薪與升遷。
    ‧ 但是你不會辛苦工作像條狗似的,到了四、五十歲,突然覺得愧對家人、愧對自己的生命。

    理由5-讓你走在時代尖端
    ‧ 企管顧問觀察到一個趨勢,這兩年愈來愈多的人認為,生命中比工作重要的東西還有許多;工作時間長的人不再被視為英雄,反而被看成不懂生命的人。
    ‧ 現在懂得拒絕長時間工作的人,將是未來的領導人物。

    理由6-讓偶一為之的加班變得有趣
    ‧ 常常加班,同事之間會生膩,合作的興奮感也全無。
    ‧ 如果大家平常準時下班,碰到緊急狀況或工作時,大夥晚上一起留在辦公室;有人從外面提了便當走進來,一邊吃飯、一邊討論,這時候很容易顯出團隊合作的革命情感。

    理由7-讓你免於枯竭的惡性循環
    ‧ 你愈加班,愈覺得事情做不完;愈覺得事情做不完,工作就拖的愈長。
    ‧ 這樣的惡性循環遲早會讓你崩潰。

    理由8-讓你善用休閒時間
    ‧ 工作之餘的時間不應只是休息、睡覺,以便讓你第二天有精力繼續工作。
    ‧ 何不培養些興趣?
         如果你五點下班,你可以有時間去學外語、去彈吉他、參加才藝活動,
         這會讓你成為一個更活潑、更有能力、更有趣的人。


    理由9-會讓你更健康
    ‧ 並不是抽空去打球、上健身房、跳韻律操才叫使身體健康,人的身體也需要其他的方式來維持活力。
    ‧ 比方說,好整以暇的喝杯茶、慢慢的品味一個甜美多汁的水蜜桃、靜靜擁抱你喜愛的人等等。
    ‧ 而這些都不是每週工作五、六十個小時的人所能做的。

    理由10-讓你更懂得去愛
    ‧ 你是不是很久沒有和三、五好友一起說笑狂歡了?
    ‧ 你是不是每天都和另一半、和孩子或父母匆匆打個照面?你是不是難得和所愛的人交換生活的心情?
    ‧ 五點一到,放下你的工作,多接近那些對你很重要的人。
    ‧ 以後他們記得的不是你的升遷、你的成就、而是和他們共處的時光。

    2/7/2007

    賽局理論

    彭立人醫師


    賽局理論 乃緣於西方世界探討兩個經濟個體之間當有利害衝突時,謀略運用之學。賽局理論又稱「博奕理論」(Game Theory)又可稱為「互動決策理論」,亦即針對一群決策者在決策時,所面臨的問題與戰略行為,所進行的一套有系統強有力的策略式互動行為 (interactive behavior) 分析工具方法,本學門領域的研究發展價值,於1994年由諾貝爾獎予以肯定。

    賽局理論是一種策略思考,提供了一套系統設定的數理分析方法,尋求在利害衝突下的最適因應策略,透過策略推估,尋求自己的最大勝算或利益,從而在競爭中求生存。

    「我的計算必須考慮你的計算,而你的計算也考慮了我的計算」,為一門研究 「多人決策」之間的問題。賽局中的每一個人的決策,會受到賽局中其他人的影響。人生無處不權謀,賽局理論提供系統的方法,來分析這種相互影響的策略。藉形式化的推理,來決定賽局者為了要理性地追求其利益,會採取何種決策,以及如果他們真的如此選擇,會產生什麼結果。比如兩軍對峙或百家爭鳴,如何知己知彼,達成對其有利之形勢與環境或目標。

    零和

    賽局理論發展係1928年匈裔美籍數學家馮諾曼(Von Neumann, John)(1903-1957)首先證明基本的「壞中取小」定理,才被確立,此定理適用於設定只敵我兩方對峙競爭的「零和(zero-sum)」賽局,在此情形下所獲得的利益值,恰為對方所獲負數之虧損值,而對峙雙方所各獲得之值相加,則等於零。

    1944年這位 "數學家兼電腦的發明人" 馮諾曼著的『賽局理論與經濟行為』問世,進一步闡釋他的 零和理論,才正式奠定了現代賽局理論的基礎而發揚光大,馮諾曼可堪稱為「賽局理論」發明人。將賽局分為「規範性賽局」(rule-based games) 與「自由式賽局」(freewheeling games)等兩類,前者的參賽規則明確且參賽者的各種反應是可預知的,但後者沒有明確的規則限制,參賽者互動可有較大的變化空間。

    「自由式賽局」的原則是,每位參賽者所贏得的不能超過他對於整場賽局的貢獻(you can not take away more than your added value)。所以重點將在於如何在賽局中創造價值(added value),而不是如何掠奪自他人的成果。由於經常需要所有參賽者齊心協力經營這場賽局,才能增加整體賽局的價值,並使每一個參賽者獲得較大的報酬。因此當一場賽局的獎賞,要靠其他參賽者的配合才能獲得,則就比較會採行合作雙贏的策略。

    賽局理論的發展,繼而由電影「美麗境界」主人翁,被譽為是20世紀下半葉「最傑出的數學家」的美國 普林斯頓大學 的納許(John Forbes Nash Jr.) 提出『Non-cooperative Games』博士論文,以研究設定「多人非合作」之賽局為論述,後來被稱「納許平衡」的概念,為日後「非合作賽局理論」 和「交易理論」 (bargaining theory)作了奠定性的貢獻。

    因此納許 於1994年與 加州柏克萊大學的哈桑尼(J.C.Harsanyi)及 德國波恩大學的賽爾登(R.Selton)等賽局理論研究者 共同獲得諾貝爾經濟學獎。

    「納許平衡」的涵義表示,在多人競爭的情況裡,有些參賽者會結盟以對抗他人;有些賽局可能有無限多種策略;還有非零和賽局。從這些賽局的數學分析可以得到混合策略的組合的平衡解,假設每位參賽者都堅持其平衡方式,每位參賽者都有一個解,每人都沒有理由偏離這組解。數學家納許證明,多人、非合作、有限策略的賽局都有至少一組平衡解。

    囚犯困境

    「囚犯困境」(prisoner*s dilemma),係由弗拉德(Merrill Flood )在1951年所提出,之後由塔克(Albert W.Tucker)加以明確公式化和命名。所謂「囚犯困境」,是說遊戲雙方可能合作,也可能不合作,描述真實世界是既競爭又合作的常態,證明個人以自我利益為出發最後結局,可能是「雙贏」或「雙輸」。
    警察隔離審訊兩名共犯案例,警察審訊囚犯採取抗拒從嚴,坦白從寬的策略,因囚犯被隔離時,多害怕對方招了而自己沒招時,會使自己刑責加重,對方則無罪開釋,結果囚犯雙方最後皆採取認罪策略而雙雙被關進牢裡。納許以此證明人性在被隔離的限制因素下,產生的各謀自己利益的謀略,形成「囚犯困境」現象,反而造成雙輸的局面。

    這點應用到國際談判,要雙輸或雙贏是決定在兩方能否掌握充分資訊,瞭解敵情及有沒有溝通互信基礎。「納許平衡」雙贏與雙輸之一線之隔,更加提醒競爭者相互間培養相互信賴、溝通、合作的重要。這種賽局雖然每個賽局者有一種 "優勢" 的策略可以在抵抗對方可能的反制策略下,使自己獲得最大得益(best pay-off)。可是如果雙方皆採 "劣勢" 的妥協策略,則每一方都可以獲得較好的利益(better pay-off)。

    非合作賽局

    而「非合作賽局」是指多人參與賽局的狀況,對於每個參與者來說,只要其他人不改變策略,他就無法改善自己的狀況。納許證明在每個參與賽局者都只有有限種策略選擇,並允許混合策略的前提下,「納許均衡」一定存在。比如在商場競爭,對方不改變價格的條件下,既不能漲價,否則會進一步喪失市場;也不能降價,因會出現賠本情況。於是兩家公司可以改變原先的利益格局,通過「談判」尋求新的利評估分攤方案,也就是所謂「納許均衡」。

    而「納許均衡」也意味著兩敗俱傷的可能性,沒有一位參賽者能單方面背離該策略而獲利,在互不合作的前提下打價格戰,打到最後,出現一個均衡的結局是「無利潤」,這是「非合作的博弈均衡」,大家互相擠壓、排斥,誰都想獲得最大的利益,但是最後誰都沒有獲得利益,指出從利己的角度出發,最後達到的結果卻是損人不利己。

    至於如何去協調或規範上述的策略設定,「納許平衡」解值似乎並未交待。因此同為諾貝爾獎得主德國波恩大學的賽爾登,提出著名的「顫抖的手」(trembling hand)來檢測「納許均衡」,指出「納許均衡」解值不是唯一的;並以『次賽局完整均衡(Subgame perfect equilibrium)』的解值觀念,來證明「動態賽局」下可能的多重「納許均衡」;發現根據『次賽局完整均衡』的觀念,當有競爭領導者存在下可求得「史達勃克」(Stackberg)解,即以前述寡佔市場產量決策為例,如果競爭領導者先決定產量,競爭追隨者在看到競爭領導者產量後,才決定要生產多少。

    在史達勃克的論述模型中,一個廠商實際上無法單獨選定價格,因市場價格還依賴於另一個廠商的量;在價格領導模型中,有一個假設,就是另一個廠商會追隨主導廠商的定價,即價格接受者以此價格滿足市場剩餘需求。這兩個模型的設置不同,因而均衡也不同。

    另一位諾貝爾獎得主 哈桑尼將「貝氏學習法則」融入「納許均衡」的研究方法,應用上極廣,舉凡談判諮商、拍賣兢標、廣告訊息宣傳效果、產業組織理論等等均予以運用。而上述之寡佔訂價模式,如果加入參賽者對競爭單位生產成本認知不確定,亦可利用哈桑尼的解值觀念,得到更為有趣的結論。

    競合

    上述經濟行為與賽局的密切關係,引出另個重要思考論點:企業管理學上的「賽局理論」與「囚犯困境理論」模型被應用在商場競爭,因而產生「競爭」的貢獻價值。 一個企業經營的重要關鍵,原來「競爭」對企業成長的貢獻,遠比「穩定現況」對企業的貢獻更高。因為「穩定發展」會隨著產業競爭的轉型發生「空洞化」現象,或自我戰鬥力漸趨衰弱;但是創造「競爭」,讓協調「談判」(bargaining)策略上桌,卻也是防止空洞化與增強共同利益創造之更精密佈局的良方。

    這也導出了企業管理學上的賽局理論另一種更現實的「嚇阻標的」協調談判案例模型:市場知名領導品牌(或已累積高實力者),與新進品牌(尚未達競爭實力者)同時考慮進入同一市場,在知名領導品牌進入市場,新進品牌競爭者不進入的情況下,知名領導品牌有100元利潤。如果新進品牌競爭者進入,但知名領導品牌不進入的情況下,新進品牌競爭者有20元利潤;但是如果兩家都進入市場,則各賠了10元。

    因此,如何以此「嚇阻標的」來嚇阻競爭對手的進入,就要去努力塑造有利的氣候,靠協調「談判」策略說服競爭者以「進入是沒有好處的」的訴求,來說服競爭者,如果堅持進入將會陷入『囚犯困境』中,屆時將進退兩難。

    目前賽局理論在一般自由賽局追求雙贏的策略,稱之為『競合理論』(Co-opetition)。其基本作法即「異中求同」「同中求異」,頗值吾人深思玩味與實際應用。
    2/1/2007

    Hater

    這世界上有幾種人,Leader, Follower, and Hater。

    Leader 是具有前瞻性,並且能夠領導更多人成為領導者的人,這就是成功的領導者。
    他們,不是最聰明的人,但是,他們懂得怎麼讓比他們聰明的人幫他們做事情,而從中學會。

    Follower 雖然只是跟隨者,但,這也沒有什麼不好。安安逸逸的追隨著領導者,省去開天闢地的辛苦,平平順順的走著別人鋪好的路,輕鬆的走上一圈。然後,繼續跟著這個 Leader 走下去,或者換個 Leader 繼續走另外一個新旅程。雖然不是什麼大風大浪,但也圖得了個清閒。如果,在當 Follower 的過程當中,想通了,看懂了,就可以慢慢晉升為 Leader,而脫離了「Follower」的無間輪迴。

    在這兩種人之後,有一種人叫做「Hater」。這種人,基本上也都是「Follower」。但是,這種人的心理卻有著「不甘」,「自卑」,甚至「膽小」。
    他們不甘心被認定為「Follower」,可是,卻也做不出什麼事情,嚴格的說起來,根本就沒有想過要怎麼不變成「Follower」。因為根本不懂怎麼當個「Follower」,新理去巴望著當「Leader」。同時,更沒有什麼什麼實力去改變自己是「Follower」的事實,這種矛盾的心態之下,讓他們開始「自卑」。因為「自卑」,開始變得膽小。因為膽小,更怕去改變,更怕去突破萬難讓自己成為「Leader」。最後,讓自甘墮落的沉淪在「Hater」世界中。

    而 Hater,有什麼特性呢?
    簡單的說,他們拿不出什麼觀點,想不出什麼看法,證明不了什麼實力。但是,他們唯一的強項就是批評。只要別人比他們早拿出看法,想法,他們就會想盡辦法去反駁,費盡心思去推翻別人的想法,看法。有時候,更直接的去批評別人的觀點。

    其實,如果我們仔細的去看看「Hater」,他們並不笨。因為,他們至少還有小聰明,懂得去對挖掘別人論點上的缺陷。他們也有些實力,只是,他們都把這些實力跟精力放在挖苦別人身上,推翻掉別人的想法。他們也懂得批評別人來證明自己的「小聰明」。

    Hater 其實,不過就是有些「小聰明的 Follower」。可惜的是「小聰明」成不了大器,有著聰明並不夠,需要反省,自審,自評,學習,悟道,成長,讓「小聰明」成為「大智慧」。然而,Hater 不懂這些道理,或許 Hater 懂這些道理,但是,卻沒有去實踐。而「Hater」更欠缺一種「包容心」,因為無法「包容」其他人的想法,或者是被批評,「Hater」只有不斷的「Hate」,批評別人,攻擊別人下去。但是,當「Hater」在批評的時候,他們已經讓自己失去了「反省」跟「成長」的機會。

    而絕大多數的「Hater」永遠無法了解為什麼他們是「Hater」。更可惜的是,他們並不知道他們就是「Hater」。

    曾經,我也是個「Hater」。經過了許多事情,還有知心朋友的提醒,現在的我,開始學著「包容」,學著「接受」,而從這兩樣事情當中,我慢慢發現,原來,我可以學得更多。讓自己慢慢的學著不要變成「Hater」,因為,當你不再是「Hater」之後,世界變得更寬廣,而 Leader 這個目標,也慢慢的越來越接近了。

    1/3/2007

    一年1000億的結婚商機

    by Mr. 6 on January 3rd, 2007


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    「結婚商機」究竟有多大?這篇文章估計在成長二成後每年「上看」二億元,二億元?顯然是大大低估了。在中國文化中,一生中花最多錢的大概就是「新家庭5年」期,也就是從結婚開始,到生小孩的五年內;它花錢之所以花得兇猛,是因為真正在花錢的並不是個人,而是所有的親戚朋友;禮尚往來,一包紅包換一包,這些紅包不只發了紅包紙商,裡面的現金也並未入主人的口袋,反倒轉而設置宴席、購買金飾、糕點、尿布…,這裡有個很有趣的「今生非凡」部落格,格主Jojo是專業婚禮顧問,在「台灣結婚市場的消費者行為」這篇分析了台灣婚顧市場,果然不出所料,訂婚喜餅(七萬)、美容瘦身(二萬)、婚紗攝影(五萬)、家電嫁妝(十萬)、新房裝潢(15萬)、珠寶首飾(15萬)、蜜月旅行(10萬)、婚宴酒席(20萬~30萬),平均每對新人在結婚的過程中就要消費一百萬元上下,尤其是婚宴酒席部份應還有低估的狀況,以台北市的標準來看,一桌15000為均價,平均每對新人要請40桌(含結婚、訂婚),計算下來,每次結婚在宴客上面就要給餐廳60萬元。只看台北市就好,每年有2萬對以上結婚,光在這個城市中,每年花在婚宴請客上面就超過了100億元,假如將所有的項目、所有縣市都加進來,一年500億元應該跑不掉;如果將「新家庭5年期」通通加進來,或許一年可花費高達1000億元。所以,假如今天在家附近又看到一間豪氣衝天的婚宴會場正在興建中,別懷疑,這塊市場絕不會寂寞的。

    奇怪的是,台灣的互聯網對於這個超巨大的市場到目前為止似乎並沒有出現成比例的回應。比較美國市場來看,美國人結婚的花費顯然不需要中國人這麼多,不過他們也是「禮」尚往來,該請的還是要請,該送的還是會送,網站創業家拚命挖這塊市場,使得「結婚商機」在美國互聯網上蓬勃發展,仔細細看每一個和結婚相關的網站,會發現它們各有各的巧思、各有各的創意,其中目前最熱門是給小倆口的「首頁網站」,包括eWeddingWedQuartersWedding Window等,提供了相簿、活動、簽名簿、結婚日記等功能,我在美國幾乎所有準備結婚的朋友都申請了這麼一個首頁,讓親戚朋友在這段期間能在上面逛逛、了解狀況、留言祝福。另外一派是幫新人收集每個城市最棒的場地、攝影師、三層蛋糕、音響、外燴師、花店等等,營運與獲利方式就像一本特殊版的線上電話簿,代表網站包括MyWedding.comUltimate Wedding等,另外,西方婚禮以禮物代替紅包,透過所謂「禮物清單」(Registry)的方式告訴親友該帶什麼禮物過來,這部份更熱鬧了,梅西百貨Macy’s大賣場Target寢浴用品家具店Bed Bath & Beyond精品家具店Crate&Barrel都分別提供了線上Registry服務,全球最大B2C線上商店Amazon也來湊熱鬧,另外還有一些點子也出現了,像MyRegistryYourWeddingRegistry,讓新人儘管把家裡旁邊的隨便一家店的隨便一個商品都加進清單,當親友選購時,這些網站會自動幫他們買到手。慢慢的,有的網站做大了,開始統合以上所有的服務,譬如Wedding ChannelThe Knot如今已成美國最大的結婚入口網站。這塊市場在網路上不斷有新東西推陳出新各式各樣新花招,網站多到竟然還有像是Top Wedding SitesBest Wedding SitesTop 100 Wedding Sites這類專門收集連結的,也擠到搜尋引擎樓頂,揮大旗、湊熱鬧。

    而,回頭來看台灣的互聯網在「結婚」這塊的開發,最出名的是「非常婚禮」(VeryWed)「婚享主義」(UrStyle)等,強調的是討論區與個人經驗分享,而比較商品導向的則有「My Wedding我的婚禮」提供特殊個人化商品,另外還有可艾結婚事務所(Kute)我的婚禮網等等,幾乎沒有其他的了。這塊領域在台灣的互聯網的感覺也沒有美國這麼「放」,這些網站的商業模式與獲利模式似乎仍不脫傳統,最終只是成為所有資訊的集中地,憑這些資訊,將人潮「導引」到實體商店去;忙到最後,「網路」除了收集了更多人的結婚經驗外,並沒有為「結婚」這件事提出什麼新的做法。以一年一千億的市場來看,每年在城市有2萬對新人,只要做到100對的生意(0.5%市佔),就有機會賺到上億營收,創業家為何不針對結婚市場,試試在網路上開發新的創意?

    忙著在結婚市場搶生意的實體商家們,看網路的態度是,網路並沒有辦法為他們做什麼事。但網路的潛力,何只是幫人架個討論區、相簿、購物車、CIS形象首頁而已!幾個可能的方向,第一,「省錢」這部份,目前台灣沒有一個結婚網站真正是靠網路通路降低成本來幫結婚新人「省錢」的(那些打八折的行銷噱頭不算)。第二,許多親友在國外,「線上祝賀」的這部份,有極大的需求,但目前沒人願開發小小的技術來讓這些成真,可做到者,一場婚宴收取2萬元並非難事。第三,異國婚姻方面,目前中越聯姻每個月平均有1200對,利用網路到更特別的地區找尋天命伴侶或許不外乎是個好辦法。

    目前,像「我的婚禮」這些實體廠商為了競爭,都推出了一系列非傳統的個人婚禮商品,那麼,互聯網沒理由不能推出更有創意的商業模式。結婚是件喜事,消費者絕對可以接受更爆的創意,只要創業家想得出來,半年後就會有好幾千對的新人,個個拎著幾十萬、幾百萬的預算,等著買你的東西。然後,香港去年有3萬對結婚,中國大陸內地則是一天就有2萬2千對結婚,這些都是下一步可碰觸的大市場。

    有人說,經濟不景氣、少子化、競爭激烈,都是事實,但有些事情民眾還是要做的,有些錢就是註定還是要花的,創業家靠「創新」搶市場,不是「搶到」就是「搶不到」。搶不到就是搶不到,但若真的被你搶到的話,隨便挖一點,就可以發展出一間鼎天立地的新企業了。誠如許多大老闆常掛在嘴邊的,商業的東西,有時候並不是任何「學位」可以教我們的。去唸個MBA,或許可以幫忙一間百人公司變成千人,但終究還是別人的薪奴、為別人工作;愈多的理論,愈多的case study,換來的是愈來愈僵化的頭腦、愈遲緩的腳步與愈被別人操在手裡的職涯規畫。心思慎密的專家們,等到將該套的名辭都一一套上去,依從前前例分析完成,然後再收集資料,已經慢了創業家一大大步,而且很可能中途就遲疑了、轉向了,永永遠遠都做不出任何東西來。

    懂得「從一百人提升到一千人」的專家,註定只能幫別人工作,換來比一般人多一點點的酬勞;「從零到一百人」才是最困難處,也是對這社會真正有幫助的經濟創造,這件事只有真正的創業家才能做到,成功創業家憑的是「直覺」、「創意」、「堅持」,以這麼大的市場為基礎,以這麼方便的互聯網做工具,睡一覺醒來,想到一個點子,把它立刻落實完成,明天的景況絕對是超乎想像。

    (圖片來源:fancyflours.com)

    12/6/2006

    莫非定律

    總論

    • 開宗明義:莫非定律~凡事只要有可能出錯, 那就一定會出錯。
    • 莫非哲學:笑一笑,明天未必比今天好。
    • 莫非準則:東西越好,越不重用。
    正向觀點
    • 唱片故障,總是發生在最愛聽的那首歌上。
    • 嘗試錯誤:偉大的發現都是經由嘗試錯誤而來。
    • 印象:給人一分好印象, 勝過十分的表現。
    • 失事報導:失事的地點越遠,傷亡的人數就得越多,否則寫不成一則故事。
    • 愛情:
      • 你愛上的人,總以為你愛上他,是因為他使你想起你的老情人。
      • 你最後硬著頭皮寄出的情書,寄達對方的時間有多長,你反悔的時間就有多長。
      • 別人求愛的方式總是那麼高明;自己求愛的方式總是那麼差勁。
      • 青少年的煩腦:一到約會那天,青春痘就長出來。
    • 開會時間:會議時間的長短跟與會人數成正比。
    • 精彩:你出去買爆米花的時候,銀幕上偏偏就出現了精彩鏡頭。
    • 買衣服 :
      • 有你合意的花色,偏沒你要的尺寸;
      • 有你合意的花色,也有你要的尺寸,試穿偏不合身;
      • 有你合意的花色,試穿也合身,偏就買不起;
      • 花色、尺寸和價錢統統都合,偏偏第一次穿出去就繃線。
    • 排隊:
      • 另一排總是動的比較快。
      • 換到另一排,你原來站的那一排,就開始動的比較快了。
      • 你站的越久,越有可能是站錯了排。
    • 東西:
      • 東西久久都派不上用場,就可以丟掉;
      • 東西一丟掉。往往就必須要用它。
      • 尋找失物:丟掉東西時,最先去找的地方,往往也是可能找到的最後一個地方。
      • 你往往會找到不是你正想找的東西。
    • 撥錯電話號碼:撥錯電話號碼時,總不會打不通。
    • 攜伴出遊:你攜伴出遊,越不想讓人看見,越會遇見熟人。
    • 速成:
      • 能影印的就不要畫;
      • 能描的就不要影印;
      • 能剪貼的就不要描。
    反向觀點
    • 人種:這是大自然唯一不完美的。
    • 朋友: 若幫助了一個急需用錢的朋友, 他一定會記得你在他下次急需用錢 的時候。
    • 智愚之間:
      • 有能力的~讓他做;
      • 沒能力的~教他做;
      • 做不來的~管理他。
    • 藥:所謂"藥",就是指~注進老鼠身上就會產生醫學報告的東西。
    • 早到與晚到:
      • 你早到了,會議卻取消;
      • 你準時到,卻還要等;
      • 你遲到,就是遲了。
    超越觀點
    • 品質保證:一種產品保證60天不會故障,等於保證第61天一定就會壞掉。
    • 結局:有個恐怖的結局;總好過恐怖綿綿無絕期。
    • 開始:好的開始,未必就有好結果;壞的開始,結果往往會更糟。
    相對觀點
    • 領導人: 人居高位,正如一個人置身山頂,他會小看每個人,每個人也會小看他。
    • 相對論:一分鐘有多長?這要看你是蹲在廁所裡面,還是等在廁所外面。
    • 清潔:你希望某個地方乾淨一點嗎?只要把它周圍的地方弄髒一點就是了。
    12/4/2006

    競爭優勢的錯誤策略

    你看到F4比你還帥
    看到周杰倫比你會唱歌寫詞曲
    看到王建民比你會投球
    你會決定去整型和F4一較高下?
    還是決定去學習作詞作曲
    將來和周董一樣出來唱歌?
    還是決定明天開始去健身房練臂力
    以便投出150km的伸卡球?
    我想你應該都不會這麼做
    你可能因為還蠻會唸書的
    所以決定好好唸書
    將來去當個半導體工程師
    或是蠻會開車的
    決定去鍛鍊駕駛技術
    將來幫壹週刊當狗仔
    因為你知道你自己的長處
    競爭優勢也一樣
    競爭優勢來自於自己的長處
    來自於別人模仿你模仿不來的資質
    而不是來自於模仿別人
    所以台灣從以前到現在有一句常常出現在報紙上的口號
    依我看
    完全是天大的錯誤
    那句口號叫
    【韓國(or日本)能,我們為什麼不能?】
    假如你不會在日常生活中
    對你自己或對你的小孩說
    【周杰倫能,你為什麼不能?】這樣的話的時候
    你為什麼會用這樣類似的想法
    來看待國家或企業的建立競爭優勢的方法呢?
    事實上
    剛好相反
    【韓國能,我們不需要能】
    競爭優勢應該建立在別人無法模仿的獨特能力上
    而不是去拷貝別人的做法
    12/2/2006

    十種不可追隨的老闆

    十種不可追隨的老闆
     
     
    應徵工作時,固然老闆有權選擇夥計的權利。但千萬別忘記,夥計也有選擇老闆的權利。

    經濟開發程度越高,社會組織就越嚴密。在講究分工的社會,創業更屬不易。你、我當中,九十%以上一輩子可能都要扮演受薪階級的角色。因此,選擇一位值得追隨的老闆,就是個人前途的最大保證。

    一生當中,你、我能有幾次錯誤的選擇呢?大學畢業之後,若你遇人不淑,連續換了三、五個工作,成功的機會便已大為減低了。

    因此,慎選值得追隨的老闆,是一生當中少數幾個最重要的個人決策之一。

    我們無法知道誰才是值得追隨的老闆,但卻有能力判斷誰是不值得追隨的老闆。以下列出的十種特質,可當做求職,或在職期間對老闆評估的參考。

    【沒有成功經驗的老闆】
    如果你的老闆在商場已闖盪多年,經營的企業少說也有三、五家以上,但卻沒有一次真正成功的經驗,他經常沾沾自喜地說:「我經歷過太多事情了,像我這樣垮下去又能站起來的人也不多,畢竟我有我獨到之處。」那你就應該開始懷疑自己的選擇了。
    是的,他是有獨到之處。能夠連續幾次從失敗中再站起來,的確不是一件易事。相反地,若連續數次都未能竟其全功,想必他個人有某些重大的缺點,因為壞運氣不會都落在某一個人身上。
    若你的老闆屬於此一類型,那你就必須仔細探討他多次失敗的原因。一個沒有成功經驗的老闆,你怎能肯定他這一次一定會成功。除非你能替他帶來好運。

    【事必躬親的老闆】
    「每一件事情我不經手就一定會出差錯。」這是很多老闆經常掛在嘴上的一句話,也是他們引以為豪的一件事。
    事實上,這是老闆自己造成的後果。如果老闆事不問大小皆要親自參與,他怎能期待屬下能獨立呢?無法獨立的屬下自然出錯的機會就大,特別是當事必躬親的老闆不在場的時候。
    如果你不希望永遠處在一家名不見經傳的小公司,便最好選擇一位懂得授權的老闆,不要在意公司目前的規模大小。
    除此之外,事必躬親的老闆也無法留位真正的人才。一位有創意,有擔當的人才絕不希望老板常相左右。同樣地,一家留不住人才的公司,你怎能期望它有良好的績效呢?

    【魚與熊掌都想兼得的老闆】
    天下沒有白吃的午餐。又要馬兒好,又要馬兒不吃草,這種老闆祇能稱之為不知何所取,不知何所捨的老闆。
    如果你曾在公司佈告欄上看到這類公告:「明日中央民意代表選擇,本公司員工自由上班。」
    那你就應該開始準備履歷表,另謀高就了。
    自由上班是個很好的主意。一來上班的員工可免領加班費。其次,偷懶不上班的員工,休假這一天必是寢食難安。最後,這是揪出壞傢伙的天大良機。
    魚與熊掌都想兼得的老闆,通常是魚與熊掌都得不到,也是經常「因小失大」的老闆。成功的老闆應該懂得什麼是放長線釣大魚。抓雞不願蝕把米的老闆,到最後一定是兩手空空的。
    知所取,知所捨是成功老闆必須具備的一個條件,「難以」割捨是件很痛若的事。如果你的老闆一直無法克服這個痛苦,便是你該三思的時候了。

    【朝令夕改的老闆】
    積極是一種美德,有耐性卻也不是不件壞事。企業環境不斷地變化,公司決策當然也需相應地改變。然而任何決策的成敗,均需經過相當時間的證明。
    如果你的老闆只有積極,但缺乏耐心的美德,你花費許多時間所策劃的案子,他在實行三天之後就可以將之取消。或者花費數個月醞釀的計劃,往往因為訪客的一句話而告全盤推翻。更令人沮喪的是,根據老闆指示而作成的計劃,往往石沈大海一樣擱在老闆的抽屜。
    當然,這類老闆會將他的作法解釋為當機立斷。這種老闆永遠不會了解,不戶決策也是一種決策。你會發現,公司上上下下都很忙,忙著收拾殘局,忙著在挖東牆補西牆。老闆一天到晚都在提出新藥方,但他永遠不會相信,有些疾病祇有時間可以治癒。

    【喜新厭舊的老闆】
    除非是一家百年老店,否則在公司內部總可以見到幾位開國元老。如果你沒有發現這類國寶級的員工,很可能他們在江山底定之後就被杯酒釋兵權了。
    與這類老闆共事,通常有段蜜月期,長則半年,短則三週。其固定的模式如下:
    一進公司之後,老闆便經常在你面前數說一些資深員工那裡不好,那裡不是。
    到了蜜月期的高峰,一定會有其他新進員工加入公司(這類公司通常員工流動率極高),老闆就開始在你面前誇讚新進入員多麼優秀。在蜜月期後段(如果你的蜜月期夠長的話),你經常會聽到老闆提及那位員工不能用,不適合公司。
    當然,這段期間你可以見到幾幕戲劇化的離職事件。當然,最後同樣的故事會發生在你身上。
    而在你遞出辭呈,或者老闆以某種婉轉的方式請你走路時,他會告訴你,我們以後還是好朋友。
    這類老闆不能客觀地評估員工的績效。即使你做好九十九件事,但第一百件事搞砸了,你就很難在老闆面前再有翻身的機會,除非你能保證,你的工作績效永遠令老闆滿意,否則你應隨時有走路的心理準備。

    【感情生活複雜的老闆】
    才子風流就是一條鐵律。這類老闆將最寶貴的時間耗費在感情糾紛的處理,當然就無法冷靜地經營企業。此外,如果你是已婚男性,長久跟隨這類老闆,夫妻必會反目。如果你是女性,不管已婚或是未婚,對妳將來的幸福亦會有負面的影響。

    【言行不一致的老闆】
    這類老闆最常說的一句話是:「賺這麼多錢對我並沒有什麼意義。」企業最重要的任務之一就是追求利潤,利潤是公司生存的唯一命脈,又何必刻意加以否認呢?
    或許你有機會與這類老闆共餐。在一盤雞肉上桌之後,老闆會忙著為你們挾菜。到頭來你將發現,骨頭特別多的部位都在員工面前,老闆卻津津有味地享受他為自己所保留的雞腿。
    在這類公司,依照公司章程,如果中午休息時間一個小時,老闆通常會在休息五十分鐘的時間,進進出出,發出許多噪音將熟睡的員工吵醒,然後再笑容可掬地說:「大家繼續睡啊!還有十分鐘。」
    只要假以時日,這類言行不一致的老闆必然無所遁形。當然,若你也是抱著真真假假,假假真真的人生觀,那也無妨。

    【喜歡甜言蜜語的老闆】
    這類老闆通常分不清何者為善意的批評,何者為惡意的攻訐。更分不清何者為真心的讚美,何者為別有居心的諂媚。
    當然,我們不能期望老闆聽到批評時還能心花怒放,因為不願接受批評是人的天性,但若是善意的批評妨礙了員工在公司的發展,則人人噤若寒蟬。長久下來,除非老闆能發掘所有的問題,否則公司的經營缺失必定永遠不能獲得改善。
    更重要地,這種環境具有反淘汰的作用。小人當道,正直的員工不受重用,公司內多的是瞞上欺下之徒,固守原則的員工便一心求去。如此,振衰起敝之日便遙遙無期。
    生活的壓力很容易讓人向這種環境妥協。如果你有足夠的儲蓄足以維持轉業期間的生活所需,如果你的個性尚稱正直,便應該重新衡量自己的去處。

    【多疑的老闆】
    通常這類老闆都有慘痛的經驗,一朝被蛇咬,終生見繩驚。
    如果你是分公司的主管,你經常會在非上班的時間接到這類老闆的電話。如果你是基層職員,這類老闆會經常在你面前表示他對你上司的關切。如果你是老闆身邊的左右手,則你和老闆的關係必定是非親則故。
    這類老闆主持的公司,通常沒有上軌道的制度。原因之一是這類老闆尚未精明到可設計一套足以防弊的制度(當然別人可代為設計,然而老闆絕不信任別人設計的制度)。其次老闆所持的觀念是人治勝過法治。
    跟隨這種老闆,心理負擔之重可想而知。更嚴重的是,經常有無處可申的不白之冤。

    【心胸狹窄的老闆】
    如果你是一位老闆,正在看這篇文章,而且已怒火中燒了,那你就要歸為心胸狹窄的老闆。
    除非這類老闆是位雄才大略之士(可能嗎?),否則其手下必定找不出大將之才,因為這類老闆眼中容不下足以與他搶風頭的屬下。
    如果你已離職,有空記得與老同事敘敘舊。你將發現,公司許多弊端都是你惹的禍,你會成為百口莫辯的代罪羔羊。
    這類老闆為數不多,假使你不幸碰到了,也祇能自求多福了。

    如果你還是無法評估你的老闆,就只好再多觀察老闆經常往來的朋友,他們與你之間沒有任何利害關係。物以類聚,從老闆的朋友那裡,你或許可獲得一些啟示。
    假使你的老闆並未具有上述十項特質中的任何一項,那你便是個幸運兒。我要勸你好好珍惜這份工作,祇要好好的努力,你的成就一定會與你的付出成正比。
    在上述十項特質當中,如果你的老闆具備三項以下,你仍可安心工作,但記得找機會去影響他。如果你的老闆具有四到六項的特質,我勸你多花一點時間充實自己,並隨時留意報上的徵人啟事。如果你的老闆具有七項以上的特質,我唯一的勸告是:走為上策。

    10/16/2006

    碰到豬頭老闆該怎麼辦?

    獨孤木  2006/10/16

    請教大師,

    如果在工作上,遇到PM耍白爛,那你要怎麼辦呢?是要跟著耍白爛,等專案垮掉,還是要努力救亡圖存呢?

    我的做法是顧好自己的事,然後等專案失敗,但總是有點不甘心。我的同事遇到PM耍白癡,就跟著耍白爛,每天快快樂樂看自己的書,我很認真地在做事,但好像新技術都沒學到。


    在老闆,PM眼裏,因為我不太會說話,所以也沒有比較亮眼,事情做完只說聲OK就沒了。

    可是會耍白爛的同事,就會以「那裏有問題..怎樣怎樣..」為藉口一直拖下去。

    我該怎麼做比較好呢?

    一個迷惘的小羊

    X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

    迷惘的小羊,你好,

    很多人都會告訴我,他現在的老闆是個大豬頭。他簡直就活在呆伯特的地獄中。每次看到呆伯特漫畫,都會覺得自己的老闆頭上似乎也有著兩坨奶油。對這些人來說,生活在漫畫裡面,其實並沒有想像中的有趣。呆伯特的漫畫之所以好看而且好笑,主要是因為那個倒楣的人並不是現在的你。

    通常當我們看到漫畫的時候,如果想起了某個似曾相識的場景,因為內容十分荒謬,就會覺得這樣的漫畫很好笑。可是如果你每天都要接收一些不知所云莫名其妙的命令,只能眼睜睜地看著自己的青春慢慢流失時,午夜夢迴之際,就會忽然有種「我為什麼會身在此地,將來又要何去何從」的喟嘆。

    根據我遊走於各家公司吸煙區的統計發現,現在大家在吸煙區裡面聊天的話題,最熱門的主題不外乎老闆又做什麼豬頭事、性感美女與王建民又幾勝等等。其中又以罵老闆為最熱門的主題。

    為什麼會有這麼多豬頭老闆?為什麼一個原本好好的人,被拔擢成為老闆之後,就會智商下降,整個腦袋長成一個大豬頭?這已經屬於另外一個主題,在此就先跳過。我想你最切身的問題還是,當你遇到了豬頭老闆的時候,應該要怎麼辦。我個人覺得,當你遇到了豬頭老闆的時候,第一件事就是要放下情緒,客觀面對問題。

    放下情緒,客觀面對問題

    安迪跟布魯斯正在樓梯口抽煙,兩個人正在閒聊最近工作上遇到的狀況。

    安迪:『布魯斯,最近過得怎麼樣呀?』

    布魯斯:『別提了,剛剛才跟吉娜開完會。她大姐又不曉得又哪根筋不對了。』

    安迪:『她又有什麼神奇的指示?』

    布魯斯:『還不是上次DGG的那個案子。我們跟她講,報那種價錢一定會被客戶打槍。人家明明就只有三百萬的預算。她就是要我們報一千五百萬。講了很久,她還是堅持一千五百萬新台幣,一個子兒都不能少。』

    安迪:『靠妖咧,這樣標得到案子才有鬼咧。她是怎麼樣啦?』

    布魯斯聳聳肩:『她大概是因為今年的quota還有蠻大洞的,現在急了吧。她又一直想說DGG很有錢。應該可以多挖一點錢進門。可是我們問過了,他們今年剛換了一個新的資訊長進來,這傢伙是個小氣鬼。又是軟體公司出身,我跟他開過幾次會,這個人什麼東西都不想花錢買,寧願自己做。他們MIS部門的也很無奈,可是這個資訊長據說已經撂下話來,要是沒辦法cost down,大家隨時都要準備捲舖蓋走人。』

    安迪:『你沒跟吉娜解釋這個狀況喔?』

    布魯斯:『哪裡沒有?她就說我們的提案沒有切中客戶最重要的需求。』

    安迪:『那你沒反問她覺得客戶最需要的是什麼呀?』

    布魯斯:『有呀,她就把我們公司的產品唸一遍,還不是那一套老掉牙的sales talk?好像我們只要開發出來,全世界的公司都欠我們的,都要跟我們買一套一樣。也不想想,我們的產品功能面又沒啥特色,價錢又不便宜。每次去客戶那兒present,人家一點興趣也沒有。然後就說我們不夠aggressive。她自己是賣掉過幾套?』

    安迪:『我是聽說她沒什麼業務經驗,真不曉得是怎麼樣會坐到這個位子。』

    X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X

    很多人遇到老闆的想法跟你不一樣,或者是當你覺得他根本就不懂,根本就是異想天開時,都會感到義憤填膺,熱血上升。中國人的特性是不太願意當面嗆聲表達不滿,不過即使當場不會說些什麼,背後也會不斷地批評老闆的愚蠢。

    當然,在職場上,有許多人埋怨老闆,其實並不見得是因為老闆做了什麼蠢事,而是因為老闆偏心,不夠公正,勞逸獎懲不公平。例如有可能老闆會特別偏愛某個美女程式設計師,所以都把事情交給你做。

    老實說,如果你遇到這種狀況,請你試著把她當做老闆的寵物就好了。心情應該就可以愉悅許多。養條狗雖然會吃飼料,可是牠只要會舔舔你的腳指頭,看到你搖搖尾巴,你叫牠坐下會坐下,大多數人就會很開心了。牠會不會寫程式並不是重點。重點是老闆看到牠就會覺得心情很愉快,這樣就夠了。你堂堂一個大人,犯不著跟老闆的寵物爭風吃醋。

    養過狗的人都明白,養狗不是光把牠餵飽而已,你還要處理牠的排洩物,要幫狗洗澡刷毛,為了怕狗太肥,還要陪牠跑步運動。老闆的寵物其實也差不多,我們即使可以不管老闆對於寵物的私心偏愛,有可能還是會有不少「shit problem」需要解決。比如說,美女程式設計師不會寫程式,所以本來該她寫的部份通通都要你去寫。

    遇到這種狀況的話也不用憤憤不平。拿人錢財,與人消災,就記得撿完之後要先拿到老闆房間讓他聞一下,跟他報告一下狗大便的處理狀況,這也就夠了。

    不過如果老闆的豬頭是因為昧於現實,給了你一些難以置信的愚蠢指令,那當你做完老闆的巫毒娃娃,並且用針刺個幾百次之後,請你還是要平心靜氣。因為一份工作做到腦溢血還是十二指腸潰瘍,並不是什麼值得光榮的事。況且,即使你氣到炸了,問題還是沒有解決。

    適度發洩完情緒之後,我建議你先想清楚,你是要面對問題解決問題呢,還是要遞辭呈跟老闆say bye-bye。如果你想選擇離開,那就該想想,你為什麼會選擇這一家公司?當初的初衷是什麼?你在這家公司裡面希望累積的東西都已經累積到了嗎?你換另外一個環境,就會遇到一個好老闆嗎?

    根據我多年統計研究之後所得到的結論,我們遇到白癡老闆的機率,基本上會是呈常態分配。不管是因為部門改組,公司被購併,或是這個傻蛋就只是家裡面很有錢,你都有可能遇到莫名其妙的老闆。即使你每見到一個豬頭,就遞一份辭呈,還是難保下一個工作就會遇到一個聖君賢相。如果反過來,你選擇撐下去,那事情就不太一樣了。現在的企業流行re-org(改組)。每個老闆遇到問題,或是遇到什麼他想到的機會,就會想要把組織圖重新再畫一次。如果你撐下去的話,你的頂頭上司有可能比你還早陣亡。

    解決問題

    如果你選擇撐下去,那接下來要面對的就是該怎麼樣面對問題解決問題了。收到奇怪的指令之後,先客觀的面對問題,並且分析你自己的處境。老闆下了一個豬頭的指令,他背後的動機到底是什麼?他的意見不好,是因為策略不好,還是目標不對?面對這樣的問題,你有沒有什麼樣比較好的解決方案,或是有什麼更好的目標?

    有很多時候,被我們批評的東西背後其實有一個期望要達到的目標。而這個目標問題是出在執行面,出在策略不正確。而不是方向整個錯亂。

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    --身為IT業人員的你也有職涯方面的疑問,或對本議題有意見嗎,歡迎來信。你的意見或許代表大家的心聲。--

    這時候該思考的,就是執行面要怎麼進行,而不是全盤否定老闆的看法。不過有蠻多人,常常會因為對老闆的智力產生疑惑就沒有辦法平心靜氣下來。如果大家一直這麼激動的話,那怎麼可能有機會獲得張國志老師所特別準備的優待呢?

    把老闆想成又邪惡又想剝削你的資本家,對你並沒有什麼好處。當我們對一個人抱持著不好的感覺時,雙方的溝通就會越來越糟糕。

    我個人建議,你就把老闆當做是一個想要完成某些事情,可是又需要你幫忙的人。只要你採取了適當的步驟去引導他,他就會聽你的建議去辦事。當你心態調整過來之後,那接下來就是要想想,該怎麼樣表達你的想法,讓他願意採納你的意見。

    這一點對於很多剛踏入職場的朋友,可能會覺得很困難。蠻多人因為天性,或是其他因素,會羞於表達自己的想法。而認為自己只能聽從上級長官的指示,服從命令就好了。

    不管你的專長是什麼,培養自己與人溝通解決問題的能力非常重要。我個人會建議,想要在職場上過得比較愉快的人,不要光是接收命令,你應該要適時與老闆溝通你的想法,爭取授權。

    9/29/2006

    年薪12萬美金的疲憊靈魂

    (這是統整網拍美麗,從破產到月入300萬元系列一到七)

    前言:美麗是所有女人的夢想,結合美麗的創業路更是許多女人心中完美組合。31歲的小晶,投資失利、花光積蓄,卻絕地逢生,讓她鼓起勇氣,創立美商亞卡西雅公司,兩年後靠著網拍「養」出一個保養品自有品牌UNT,年營業額6,000多萬元…這是我一個朋友的真實故事,故事很長,但很有意思,請各位客倌慢慢看。

    第一章:年薪 12.5萬美元,卻一無所有…

    這是一台林肯加長型禮車,坐進了後座,還聞得到座椅真皮的味道,看著手中細長的高腳杯,綿密的泡沫從杯底向上面竄,不斷冒泡的香檳,忍不住讓人想一口氣把泡泡都喝進去,涼爽的感覺從嘴裏到胸口,舒暢地讓我伸直雙腳,空踩了幾下,怎麼踫都踫不到前座。

    今天晚上,美國前三大顧問公司 Deloitte & Touche 舉辦迎接新進經理的狂歡Party,今年大約有十幾個新進經理,而我,正是宴會的女主角之一。

    「我終於做到了!」一個台灣女子,一個因為父母生意失敗,差點連大學都無法畢業的小留學生,終於擠進美國收入的前 10%,不多不少,不含年終,剛好12萬5千元美金。

    才在昨天 Deloitte & Touche 送來巨大禮籃,裝滿了 烏魚子、法國乳酪、精緻的歐洲糕餅、一顆顆晶瑩剔透的葡萄,一張五千元美金的簽約金與一張到洛杉磯的機票。

    幾個小時候後,我已經在坐在禮車上,前往五星五鑽級飯店 Ritz Carlton, Laguna Niguel,禮車窗戶深黑色隔熱紙隔絕了外頭的高溫,但是對外視線仍然很好,100公尺外穿著藍襯衫拉行李的金髮小姐,因為挪出手來擦汗,拉著的行李差點翻車,看著行人的汗水,手上的香檳更冰了,蹬著腳、喝著香檳,嘴角忍不住向上揚了起來。 
     
    車子轉進洛杉磯半月彎,Ritz-Carlton就矗在廣闊草皮的中間,沿著草皮看過去,就是一望無盡的海洋,走進今晚落腳的房間,望向Dana Point懸崖下的太平洋,藍色的海面印照著斜陽,視野無限寬闊,一望無盡,海面上閃閃發亮的星點,彷彿都在慶祝我的未來。(http://www.ritzcarlton.com/resorts/half_moon_bay/)

    這幾年來,我走過的地方好似會刮起龍捲風,每天住宿五星級飯店,跑車,美酒,在世界各個角落駐足停留,這些公司就為了需要我的專業知識,得付出昂貴的代價,聘請我前往。

    才不過三、四年前,貧困的大學生活,煮一鍋咖哩,都得吃到微微發酸還捨不得丟掉的日子,頓時離我好遠好遠,我甩甩頭,不願再回想。

    看看手錶,距離晚宴還有2個小時,去泡澡吧!趁著晚宴前的空檔,洗去一身的灰塵,換上五星級飯店沐浴的香氣。浴缸旁有片落地玻璃窗,落地窗旁是寬敞客廳,沒有障礙地可以直接看出陽台,看入大海,覆蓋著玻璃是扇電動窗簾,我躺在泡泡浴中不停按著電動的開關,開關開關,像個小孩玩得不亦乎,就差沒有哈哈大笑.這一刻,我可能是這個世界最快樂的人,我這樣想。

    歡迎我的晚宴,備滿香檳、紅酒、烏魚子、牛排、龍蝦,現場有Live Band演奏著Billie Holiday的歌。晚餐結束後,我們一群人圍著高科技事業部的大老闆積極的問問題,享樂不忘做公關。

    我的新老闆拿出了一盒雪茄分了一人一根,一時四週充滿了菸草的香味。老闆笑著說,「好好工作,你們就會知道什麼是好日子!」

    一位年過40歲的女常務董事跟另一個美國西岸事業處的頭頭站起來翩翩起舞.我們這桌的上司說,比著舞池裏的常務董事說,「Christine是個狠角色,不只舞跳的好,去年就幫公司帶入了五千萬元美金」,我看著她仰著頭一邊跳著舞一邊笑著,身上的亮片蘇流輕輕的搖晃,反射到耳上的鑽石,整個人像個電影明星。我跟自己說,「有一天起身跳舞的會是我。」

    從Ritz Carlton回來後,我整個人像走在雲端上一般,週末時我開著車子在路上遊蕩,「這麼會賺錢,要怎麼犒賞自己呢?」我沾沾自喜地想著,腦子裏轉過各式花錢的方法。

    我可以到比佛利山莊的購物街(Rodeo Dr.)像麻雀變鳳凰裡的茱利亞.蘿伯絲一樣瘋狂血拼,或者飛到紐約過個瘋狂的週末,要不就請男脫衣舞孃在我面前熱舞…

    車子開過Lexus的門市,一整排新車就停在窗內,從擦得雪亮的落地窗裏,看到自己的克萊斯勒的Mini Van,這台車已經跟了我十年,從高中開到現在,裡面沒有CD音響,沒有電動窗,連錄音帶都無法聽,最高科技的地方就是那台AM/FM的收音機,輪胎蓋也因為我大學時住的區域不好被偸了,開起車來有個永遠存在的小噪音,煞車要從很遠的地方就要開始死命的踩才煞的住。

    這輛車怎麼像是我這麼會賺錢的人開的呢?於是我知道要怎麼犒賞自己了,我將我破爛的車開入Lexus門市的停車場,1個小時後我幫自己買了一輛Lexus IS300跑車。


    當老闆說,好好工作,好日子就會是我的時候,他忘了說,「好好」工作其實是「狠狠」地工作,置死生於度外、不要命的工作。

    記得有一整年的時間,我在丹佛幫當地的電訊公司整合後端系統,週一早上坐七點的飛機到客戶公司報到,星期五飛回家。有一次,周五到了準備搭飛機回加州時,丹佛開始下起大風雪,飛機不停的誤點,晚上八點整個丹佛國際機場的飛機全面停飛。

    回市區的高速公路也全面癱瘓,我和兩千個乘客被困在機場過夜,晚上整個機場像個難民營,看得到空曠的地方都躺滿了人,每個人都在搶最舒服的角落占為己有。我幸運在手扶運送帶旁找到一個位子,運送帶兩邊凸出的檯面放條毛巾正好當枕頭。

    東西放好後,去機場洗手間刷牙洗臉準備睡覺,回到我的位子時看到一個大男人正在移開我的東西,準備搶我的位子。

    我衝上去生氣又大聲地說,「這是我的位子!」他竟然不急不徐地說,「這裡有寫妳的名字嗎?死中國人!」那時我完全管不了他是個120公斤六尺四滿臉絡腮鬍的大男人,可能一拳把我打到牆角,我捲起袖子準備搏死一戰。

    還好原先在躺在我身旁的一個女生馬上站起來說,「這是她的位子,你去找自己的位子,現在只是暴風雪,不是世界末日,你不要這麼沒品,死男人。」對!這是我的位子,還有我不是死中國人,我是死台灣人!

    我們整整被暴風雪困了2天2夜,機場到市區進出的道路都被大雪蓋住,二千人關在機場內,到最後連機場的餐廳,也已經沒有食物,麥當勞只剩薯條,就連買個薯條都要排4個小時的隊。

    大家都餓到不行,有些食物較充足的人開始拿行李的東西出來賣,我用20元美金跟買了一瓶礦泉水,吃著巧克力配礦泉水止飢止渴。 

    第二天晚上紅十字會冒著風雪飛進了一台救援飛機,帶了一些三明治、藥品、奶粉等補給用品,也載些生病的旅客飛走。

    我排了2個小時的隊,等到了一個火腿三明治和一顆蘋果,坐在地上邊吃邊看著四周的旅客,一個跟我一樣穿著西裝的三十幾歲女性正在講電話,我聽到她說,「寶貝,我只想回家…」,然後就哭了出來。

    我心裡想她崩潰了,那我呢?什麼時候輪我?

    第三天下午機場恢復正常,已經是周日了,航空公司的地勤問我要坐窗口還是走廊的位置,我想了想,飛回家頂多睡幾個小時,隔天又要再飛回來,於是跟地勤小姐說,「我不飛了」,轉身走出機場,招了一台計程車坐回飯店,準備星期一開會的資料。

    在回市區路上我又累又餓,忽然好想我的床、我的枕頭,還有我床頭那一張Ella Fitzgerald的CD,在自憐的情緒下紅了鼻子.司機問我還好嗎?我擤了擤鼻子說我睡了2天機場,有點感冒。

    在心裡,我跟自己說,我並沒有崩潰,我只是想要回家。

    其實,我早該知道,當我拿了公司每年十二萬五千元美金的薪水,那刻起,我就失去我的人生。我並不是說顧問這個工作不是個好工作,它在物質上寵壞我,但是在精神上卻一口一口的吞噬著我的本質。

    有一個案子(Project)的客戶是一家跨國的公司,我必須每個週末從西岸的加州飛到美國東岸,每兩個星期再飛一次倫敦。

    在案子第一階段,要做出公司整個系統e化的road map策劃書,如果客戶對我們的策劃滿意,這將會是個三年的長期案子,足以讓150個顧問從早忙到晚,同時,為公司賺入1億元美金。

    我跟同組同事一組人馬飛往倫敦總部,跟當地分公司的顧問結合,要在兩個星期內交出這個策劃書。

    但是當地分公司的顧問們因為住在家裡,有太多分散注意力的事務,我命令大家,全都搬到飯店,在飯店租了一間會議室,把所有的人關在裡面工作,整整二個星期不眠不休,大家每天工作20個小時,吃飯叫room service,累了到飯店樓上房間睡。

    為什麼要這麼拚命?我們這組負責的部分是把所有11個不同區塊的計畫,組合成一個大架構,我上頭有5個常務董事,下面有11個小組的負責人.我知道我那年的年終獎金要領多少,全看這個策劃書成不成功。

    案子的複雜,是旁人很難理會的,顧問公司要負責規畫的細節,細膩到連帳單上要印名字、電話,分別要在什麼位置都得要一一調整。

    到最後3天我耐心全失,暴躁如惡魔。

    下面的顧問一個句子寫不對,一個圖表畫不好我馬上嚴厲批評,最後一天,團隊有個人很生氣地對我說:「妳的工作能力很強沒錯,但是妳做人卻是完全的失敗,我就算失去這份工作,再也不要加入妳帶領的Project!」

    我在心裡冷笑,只有工作能力差,意志力軟弱的人才會有這種想法、這種表現。人生最後對成功的評選,絕對是誰的戶頭錢比較多,房子比較大,階級比較高,車子比較炫,最後再來看看誰比較成功!

    那陣子工作累壞了,我常常興起想退休的念頭,可是,那時候的我還不到30歲,如果以一般人平均活到80歲來看,就算每年保守花費5萬元美金,我必須要存250萬美金,而且我必須身體健康,沒有小孩,沒有房貸。

    每當想到這裡,我就會像卸了氣的皮球。一直到幾個月後,遇到前任老闆,聽完他的故事,我以為機會來了,終於找到一條可以提早退休的捷徑了。

    那段時期是在全球股票泡沫化前半年,前任老闆跟我說,他拿了80萬元美金出來炒作,玩股票也玩選擇權,現在他的80萬元已經變成兩千四百萬元了,他才是一個30多歲男生,我死都不相信。

    他登入他的帳號給我看.我簡直呆掉了,不知道要說什麼,三秒鐘後,我的嘴唇動了動吐出一句「那你這麼有錢現在在做什麼?」

    「退休了啊!每天早上就看盤玩股票,下午就去打打高爾夫球。」他滿足的說。那刻,他簡直是我的神,我的夢想。

    「妳的專業知識也不差,只要抓住幾個原則,妳也可以。」他真心的鼓勵我。

    回到旅館,我算了算,戶頭裡大概有15萬元美金,如果再加上融資,可以有30萬元資金,他拿80萬元變兩千四百萬元;我有30萬元,沒有賺個五百一千萬元美金就太遜了。

    我把畢生心血外加融資的資金全部投入美國那斯達黑板上的一支支股票,三個月後,我接到證劵公司的斷頭電話,再過一個月後我的證劵戶頭裡剩下不到五百元美金。

    我打電話給我的「尊師」,問他狀況如何?怎麼辦?他也不知道,他說如果股市這樣繼續下去,他可能很快的要開始找工作了。我安慰自己,還好我已經有一份工作,不用再找。

    了解自己沒有提早退休的命,我又埋頭工作,甚至比以前更加努力、更加「狠狠」地工作。

    在案件堆積如山的壓力下、在每天各地飛行的生活,我心中那一條可以忍受、不爆發脾氣的水平線,似乎愈來愈低。

    我每周只能飛回家住個兩天一夜,又要飛到客戶端,那段日子,只要飛機一延遲,我就跟地勤人員大小聲,「還要再等多久,再等下去,我回家都半夜了,你知不知道,我一周只能睡到家裏床一次,你們怎麼常搞這種飛機。」

    或是,「這是什麼樣的服務,不是一個小時前就說我可以起飛?下次再也不搭你們飛機了。」

    我明明知道,地勤人員不能控制,下次我還是會照坐這家航空公司的飛機,但是,我能怎麼辦?我不能跟客戶發脾氣、我不能把文件丟到老闆面前,說「我不幹了。」一旦發生這些不順的小事,對方就成了我發脾氣的管道。

    開始發現自己動不動就跟人家吵架,我嚇了一跳,但是我必需找一個人發脾氣,我放任自己。

    很多人以為五星級飯店,就是全世界最舒服的睡覺地方,但是對一個工作壓力已到達上限,精神隨時緊繃的人,卻有無數個可以挑剔的地方。

    每次上了床,腦子卻一直在想著明天開會的細節,報告是否有不詳盡的地方?我該怎麼呈現才會100分?翻來覆去時,房裏的暖氣為了控制恒溫,時而停止時而運作的聲音,就像放大100倍,不斷地敲著我的腦袋,讓我想不清楚也睡不著覺,常常是等到天亮才能入睡,此時離上班的時間也只剩下兩個小時了。

    有時候,我會像發了瘋一樣,半夜打電話到櫃台罵人,叫他們立刻讓我換房間,而且,要換房我也不打包,我累都累死了,什麼也不想動。

    我說,「我一根指頭都不動,你們自己想辦法。」

    飯店總要動員好幾個人,一個人收房間、一個人推行李,幫我換房。

    後來,只要我一聽房間有微小的聲音,我就要退房,飯店工作人員就算半夜被我搞得人仰馬翻,也敢怒不敢言,因為我是五星級飯店的長期客人,每周一到五長期住在那邊,工作人員也拿我沒辦法,

    動不動就要跟人家吵架,我已經快要不認識自己了。

    還好終於結束長期的報告,我飛回加州,想要和朋友們慶祝,但是打了幾個好朋友的電話都轉到語音信箱。第二天中午,終於找到好友Lisa吃中餐,她說:「我們昨天去The Gate,真可惜妳沒有跟上,音樂好,酒好,男人好…好帥。」

    「The Gate?我最喜歡的夜店,妳為什麼沒有找我?」我怪她,「妳不要怪我啦!這些日子以來妳來無影去無蹤,誰知道妳這個週末會不會回來,也不知道妳人在哪一國,或者死到哪裡去?我們總不能停止狂歡,Life goes on,right?」

    當大家狂歡過日子時,我在會議室裡,在電腦前,在飛機上,原來,離上帝最近的地方,卻離天堂最遠。我看著Lisa,無言以對,只能嘆息。

    嘆息後,第二天我照樣打包,到機場準備再次飛到下一個客戶的公司。這次是到費城,為另一個客戶服務,唯一的彌補是這次我住得更好了-Park Hyatt(凱悅的頂級飯店),飯店本身就是費城的古蹟。

    這一次剛好在費城會議廳有個大型的展覽,客房人滿為患,我只能照著BOOKING表上,空缺的房間,搬來搬去,一個星期,就換了三次房間。

    我安慰自己,這已經比飛來飛去到不同飯店近多了,最少,還是在同一家飯店裏。

    那一周的最後一天半夜,睡到一半忽然覺得非常口渴,走出房門到製冰室拿了冰塊,一回頭,竟然想不起來自己的房間號碼,只好穿著睡衣到走到樓下櫃檯詢問,從製冰室到大廳的路好像很長,也可能是穿得太少了,感覺一路上,頭頂的冷氣直吹到衣服裏。

    當櫃檯工作人員告訴我房間號碼時,我的牙齒止不地顫抖,她問我還好吧?我說,「大概是有點冷吧!」

    一回到房間,我馬上衝向浴室打開熱水,想為身體加點溫度,站在蓮蓬頭下,熱水從腦子沖淋到全身,我的腦子突然一片空白,我的人生是怎麼走到這裡?
     
    很久以前我的生活充滿快樂,懂得泡茶看書,聽到感人的情歌也會酸了鼻頭,沒事時就愛彈彈琴,還會吹吹巴松管,可是現在的我只在乎上司的贊賞,策劃書是否完美,事業的下一個巔峰。
     
    但是除了這些,愛情、友情,完全不在我的手中.連自己飯店的房間號碼都不記得,還有誰會記得我?

    年薪十二萬五千元美金、跑車、美酒,買了我的靈魂,我看似擁有全世界,但是我卻是一無所有。

    我像個初生的小女孩,全身赤裸,淚流滿面。

    5/18/2006

    每位客戶都不一樣

    每位客戶都不一樣 

    張一中  2006/05/18
     
    以客戶為中心(customer-centric)的組織,公司上下都應該有一個共通的文化-了解客戶、維護客戶關係不僅是行銷、銷售或客戶服務部門的責任,而是每一個部門的,單一部門的人員通常只能在自己工作領域上了解客戶的一部份而不是全貌。一家公司越了解它的客戶,它在客戶的心目中就越有吸引力,就越能吸引、留住他們進行消費。
    客戶區隔的效益
    有效地運用客戶價值與客戶區隔方法可以發揮一加一大於二的綜效。客戶區隔就是將一群有類似屬性的客戶歸類在一起,譬如依照年齡、性別、職業、興趣、資產、消費行為等屬性將客戶歸類成不同的客戶群。透過客戶區隔的方法,你可以更有效率地針對不同客戶群配置行銷資源、更了解客戶、更精確地提供客戶的需求,並進一步提高獲利、客戶消費量及增加客戶數等。簡單地說,它對公司的營運有極大的影響。
    規劃行銷活動時,將客戶做適當的區隔後,針對不同的分群設計合身的行銷活動,而不是以「一票玩到底」的方式設計一套通用的行銷活動來迎合所有的客戶,以銀行為例,品酒、藝術鑑賞的活動是專門針對私人銀行的大戶,相較之下,電影票、停車場之類的優惠則是針對一般的普羅大眾。
    進行資料分析
    通常資料分析被當成技術封面的工作,但是了解客戶,你還是要緊盯著客戶關係管理的策略。因為工具是死的,它不會告訴我們如何有效地區隔客戶,而策略是活的,我們可以根據策略去決定如何進行客戶區隔,通常客戶區隔有幾件工作要進行:
    1.決定要蒐集及分析的資料,譬如消費記錄、消費者背景資料等
    2.確定這些資料的獲得是來自公司內部還是外購
    3.整合蒐集到的資料
    4.分析資料以歸納出客戶區隔條件
    5.依照客戶區隔的條件處理客戶相關資料以區隔客戶
    這幾件工作牽涉到眾多的客戶的相關資料,他們會來自不同的來源,並以不同的格式呈現譬如微軟的Excel報表、Outlook郵件、文字檔、及關聯資料庫系統裡的資料等,這些資料需要透過不同的方式及工具來管理,所以這些工具之間的整合運用對整個CRM計畫的成敗就會有很大的影響,最簡單的例子就是客戶資料不正確、計算結果錯誤等。相反地,如果適當地透過工具處理,將可為你省下不少的力氣,畢竟從眾多資料中了解客戶並不是一件容易的事。
    郵購公司的客戶區隔範例
    一家化妝品郵購公司,姑且稱為「Beauty 郵購公司」,希望改善回應率及擴大營收。過去因為剛開始起步時透過大量外購客戶名單招募會員,但是回應狀況並未如預期的結果。負責直效行銷的主管希望藉由分析現在累積的5萬多筆的既有客戶相關資料來提高回應率、減少目錄郵寄的數量及成本。
    從了解客戶過去的購買行為與消費記錄著手,分析人員從結果中提出潛在消費力及歷史消費總量兩個變數作為客戶區隔的條件。如此一來,客戶被區隔為4大塊:
    1.高潛在消費力及高歷史消費總量
    2.低潛在消費力及高歷史消費總量
    3.高潛在消費力及低歷史消費總量
    4.低潛在消費力及低歷史消費總量
    如此的客戶區隔,一切就變得很清楚了,一看就知道「高潛在消費力及高歷史消費總量」的這一群客戶是要花最多心思的地方。同時。行銷人員也可以根據這些客戶區隔有效地設計行銷活動及支配行銷資源。
    結語
    美國Peppers & Rogers顧問公司針對在CRM應用上領先的企業領袖調查時問到「你如何定義CRM?」,超過一半以上(65%)的回應者表示CRM就是將一家公司從產品為中心的轉型到以客戶為核心的組織。在過去,組織透過以產品為核心的策略提高競爭力,現在的組織逐漸以客戶為核心的策略建立其競爭優勢,很顯然地,組織必須重新思考如何去改變服務客戶的方式。
    客戶區隔通常是一家公司優先考慮執行的客戶分析方法,聰明的運用客戶區隔與其他的分析方法譬如客戶價值、客戶側寫(customer profiling)可產生最大的效益,但是記得公司上下必需對了解客戶及維護客戶關係先有共同的認知。了解客戶不僅是他們的過去,更要了解他們未來能帶給一家公司的價值、潛在商機、購買行為等。

     
    5/2/2006

    管理委外合約的七大步驟

    管理委外合約的七大步驟

    Alan Simmonds & David Gilmour著.唐慧文譯  2005/12/20

    資訊科技管理研究所(IT Governance Institute;ITGI)最近進行的一項國際調查報告發現,委外(outsourcing)服務的買方對於服務供應者的不滿意度日增,有提前終止委外合作關係的趨勢。

    接受意見調查的機構中,有76%把至少一項的IT服務委外處理,但卻只有25%的受訪機構已建立一套管理委外合約的制度。

    委外管理制度包括訂定必要的職責、角色、目標和控制方法,以因應未來的變化,並管理委外服務的推動、維護、績效、成本與控制。

    這是企業組織和服務供應商必須主動採取的一種流程,才能以共同的、一貫的和有效的作法來安排委外事務。

    委外是一種策略性的手段,必須充分管理。ITGI出版的《委外管理》(Governance of Outsourcing)一書建議用下列步驟妥善管理委外合約:

    步驟一:檢查組織採用的商業與營運策略,以確定委外是可接受而且可行的作法。

    這麼做可認清哪些是核心的業務;核心業務不應該委外。委外關係的類型視服務使用者的需求而定。委外任務如果是個別獨立的、一貫的而且性質單純的,那麼委外關係就以市場為基礎(提供的服務可能被包裝成「型錄」物件--可個別辨識的服務單元,有固定的單位價格,而且服務性質的定義明確),實施的成本比較低。至於更複雜、更長期的委外服務,就需要採取整合式或合夥式的作法。

    步驟二:作出委外的策略決定後,立刻建立委外管理的流程與架構。

    這麼做可確定用一種正式的作法,來管理委外生命周期的各項元素,並且讓各個相關人士更了解自己的目標、預期、角色與職責何在。透過管理程序表把這些形式化,可奠定妥善的合約基礎。絕不要把有缺陷的流程委外處理。如果連自己的組織都管理不來,委外服務供應商也不大可能辦得到。

    步驟三:確定適當人士了解委外的需求,並加以量化和合理化。找可靠的、勝任的、且能提供組織所需資源的供應商,來提供委外服務。

    這有助於發展資訊徵求(request for information;RFI)。建議徵求(request for proposal;RFP)形成後,隨即邀請回應RFI的服務供應商提出他們的RFP提案。

    步驟四:合約生效12到14個月後,計劃重新議約。

    這應該是委外管理制度內含的一個標準流程。在這個階段,服務等級協議(service level agreements ;SLA)與操作層協議(operating level agreements;OLA)被界定成管理流程的組成要素。如果這份委外合約是全球性的,而且對組織(特別是跨越不同地理區的組織)內的多重部門提供服務,那麼合約就務必包含適用於每個國家和每一種正式商業情況的附帶協議。

    步驟五:主動找即將派駐到委外服務公司的職員,以及留在組織內的職員溝通。

    不斷藉面談、巡迴說明會、研討會、簡報會和通訊加強溝通,有助於減輕委外過程帶給員工的焦慮不安。主動的溝通誠意令人欣賞,而且比被動的反應更能控制結果。

    步驟六:建立一套以合約約束的過渡期計畫(把服務提供者的角色轉移給供應商),並且在過渡期的每個階段取得雙方的簽字同意。

    要改變商業流程、營運模式以及產品與服務的開發與提供,需要事前規劃,這是在商議整個委外服務合約的過程中不可或缺的一環。過渡期計畫必須給委外服務的績效訂出基準和衡量標準,並協助管理推行計畫所用的成本。

    步驟七:確定在日常的監控之外,也作定期性的評量(包括內部與外部),因為持續的委外合約管理是一個主動的過程。

    這有助於確定服務供應商會持續增加附加價值,也可當作是否重新議約或終止合約的評估依據。

    接受ITGI意見調查的企業組織表示,委外的兩大主要原因是:公司內部缺乏必要的專業技術(48%),以及有必要降低成本(42%)。不過,增添附加價值的重要性比降低成本更要緊。

    委外合約還可能帶來更大的利益:改善服務的品質、可調節的彈性、加強風險管理,以及釋出內部資源,以便專攻附加價值高的核心業務。

    把委外當作策略性的商業工具,並作必要的妥善管理,企業就可望體驗到上述的利益,同時也能獲得競爭優勢,並提昇股東權益。

    3/20/2006

    日本中產階級翻身無望

    數位時代 
     
    第  126 期  2006.03.16 出刊
    日本中產階級翻身無望
     
    作者:


    近來日本有個新名詞:「格差社會」——把日本分成「戰勝組」和「失敗組」,前者指在東京工作的「六本木族」,後者則是缺乏家庭支持和專業技能的年輕人,社會學者三浦展把這個看不到希望的新興階層取名為「下流社會」。

    你也是卡奴嗎?」根據金管會統計,台灣現在平均每個月有五萬人信用破產,卡奴問題早已成為台灣社會的不定時炸彈,包含銀行呆帳、破產法的再修訂、新世代的過度消費等話題,都暗示了台灣年輕消費者向以美國為首的自由資本主義看齊、擁抱先消費再付款的擴張信用趨勢。

    身處下流社會,翻身希望極低

    日本也有卡奴問題。根據日本媒體統計,目前日本約有兩百萬卡奴,承受著一年二九.二%的高額利息,光是二○○五年個人破產案件就有十八萬件,是十年前的四.二倍,顯現西方價值的東進和全球化的浪潮,不但影響了台灣,進步國家如日本也受波及。資本主義鼓勵物質慾望、媒體廣告強調消費享樂、銀行消金部門為了衝業績而浮濫發卡,都是促成卡奴大量出現的原因之一。同時卡奴現象卻也預告了:日本和台灣都將演變成一個跟美國愈來愈像的階級社會。

    日本社會自古以來就是個以天皇為首的階級社會。但在數位時代裡,日本學者給新興階級取了一個新的名詞:「格差社會」——把日本分成「戰勝組」和「失敗組」兩個階級,前者指的是以在東京最流行的六本木之丘工作為首的「六本木族」,這些人任職於外商,父母受過高等教育,自己也出身於東大、慶義、早稻田等名校,年收入動輒上千萬日幣;換句話說,就是在強調自由競爭的資本社會中「充滿希望和競爭力的贏家」。

    後者是以靠打零工維生的兩百一十七萬「弗力特」族 (Freeter)、無所事事的八十五萬「尼特族」(Not in Education、Employment or Training, NEET)為首,缺乏家庭支持、專業技能、教育背景的年輕人,他們不但所得收入和贏家組有天壤之別,缺乏知識教育所造成的競爭力差異,更會隨著年齡的增長愈來愈懸殊。社會學者三浦展把這個看不到希望的新興社會階層取名為「下流社會」。著名作家山田昌弘甚至在《希望格差社會》這本書中大膽預言:「失敗組的絕望感即將撕裂日本!」
     
    曾經有一度,日本是「一億總中流」的中產階級社會,國民有著相似的成長經驗和就業模式,要達到金字塔最頂端的機會很低,但最差也不致於到哪裡去,大部分的家庭都有房貸、車貸,卻也有穩定而可靠的工作和收入以支持家庭支出。如今,根據日本《每日新聞》去年底的民意調查顯示,日本民眾竟有高達七成認為今後日本貧富差距會更加擴大。現在在日本上班族間最流行的話題,就是「我算是中流還是下流?」

    日本社會的兩極化發展,不只發生在經濟和所得差異,把人分成輸贏兩組也發生在政治界和女性身分上。政治上的兩極化是:「親美」還是「親中」變成了愈來愈互不相讓的對斥立場,尤其首相小泉純一郎和現任外交部長麻生太郎頻頻參拜靖國神社,更是造成日本國內對立的輿論。

    女性也被分成了兩組,一組是被暢銷書作家酒井順子所命名的「戰敗狗」——極受爭議地把「年過三十、未婚且沒有小孩,但事業成功的女強人」歸類為日本男女市場中的輸家。與之對立的是「家庭主婦」,這些早早步入婚姻、相夫教子的女性,竟然還是男性主導的日本社會裡「贏家」。

    兩極化的起因來自於社會學中的「去中間化」,而造成去中間化的原因,主要就是資訊科技和網路的發展,使得過去中間幹部承上起下的溝通價值喪失,有能力轉型的中間階層向上發展,而無法順應時代改變的就只好向下沉淪。

    日本經歷了泡沫經濟的崩壞,過去可以為個人做擔保憑證的社會機能一一喪失,政府無能、銀行破產、會社神話破滅。日本正式進入跟美國一樣的「風險社會」時代,你是贏是輸,都回歸到「個人的選擇」、「個人的能力」。贏家膨脹自我價值,成為利己主義的信徒,輸家如無法就業的年輕人、外籍勞工、寡婦孤兒、獨居老人等只好「自我淘汰」。

    資訊科技發展,加快中產階級淘汰率

    日本媒體指責首相小泉純一郎的「構造改革」,是加速這個結果的兇手之一。他強調市場競爭機制、提高市場效率,提倡自由化主張的同時,卻忘了為社會邊緣人在劇烈變動中「舖一張安全的網」。他假設讓市場自由奔馳是改善人類生活的最佳保證,以此做為權力的擴張中心。針對這些評論,小泉在部落格中則如此回應:「每個時代每個國家都有不同程度的兩極化衝突」、「造成格差社會是國家發展不可避免的結果」,不免顯示了他致力改革卻難免受到不想或無法改變族群質疑的兩難立場。

    以貧富差距而言,日本跟「加州矽谷新貴與底層西班牙裔勞工」之間的差距相比,日本其實還算是相當健全的社會,若跟墨西哥、巴西相比,日本更是個優等生。對日本政府來說,改善的方式應該是在發展商業成果之餘,更要對弱勢族群伸出支援的手吧。

    企業獲利的11種營運模式
    工商時報/經營知識/D3版 陳偉航
    【2006/2/10】
    IBM、通用汽車、聯合航空、美國鋼鐵、柯達等這些公司在1980年代都是市場占有率最高的公司,但是獲利率卻不斷下降,這種現象代表過去有許多企業認為只要不斷追求高成長、高市場占有率,便能創造高利潤。事實不然,自1990年代以後,有許多新的企業領導者崛起,包括英特爾、微軟、奇異、帥奇等,打破了追求高成長的迷思,以嶄新的營業計畫,獨特的行銷策略,創造豐富的利潤,提升市場價值。

    企業決策公司(Corporate Decisions)的2位創辦人亞卓‧史賴渥斯基(Adrian J.Slywotzky)和大衛‧莫里森(David J.Morriso n)便指出,有越來越多的企業陷入了無利潤帶,就像商業的黑洞,吸入了企業的資金,卻無法產生利潤。因此,他們提出了「利潤區」 (Profit zone)的概念,一個企業要獲利,必須找到最適合自己的「利潤區」,建立最佳的營運模式。所謂「利潤區」,不是一般的利潤或經濟景氣帶來的利潤,也不是短期的利潤,而是能夠為企業創造巨大價值,並且能夠長期維持超高獲利的區域。

    一個企業必須自問:我們的獲利模式是哪一種?我們怎麼賺錢?史賴渥斯基和莫里森提出了11種獲利模式,每一種模式有不同的營業型式和策略,你可以運用這些模式協助你的企業進入獲利區:

    1.協助客戶發展/解決客戶問題的獲利模式

    這種企業會深入了解客戶的狀況,協助他們解決問題,因此能夠和客戶建立非常好的關係,企業也因客戶的成長而獲利。譬如奇異公司協助福特解決了工程方面的問題,並節省了許多費用,因此成為福特的主要供應商。

    2.金字塔產品獲利模式

    這種企業以不同的產品、價位吸引不同的消費群,產品線形成金字塔型,在頂端是高價、少量、高利潤,在底端是低價、大量、低利潤,他們以低價產品做為防火牆,阻止競爭者擴張,而能保護高價產品的利潤。譬如帥奇公司以款式新穎的低價錶帥奇來防堵日本電子錶的侵襲,使得其高價錶亞米茄、浪琴、雷達等的售價不受影響,因而能創造最高的利潤。

    3.多元系統獲利模式

    這種企業以不同的系統作業,以低利潤系統來爭取市場,以高利潤系統來提升整體利潤。譬如可口可樂的配銷系統包括雜貨店、冷飲店和自動販賣機。冷飲店和自動販賣機的獲利較雜貨店為高,但可口可樂卻是以雜貨店為主力,不但可以保有市場占有率,而且可以建立強勢品牌,然後再滲透自動販賣機市場以擴大利潤。

    4.交換機獲利模式

    這種企業扮演像電話系統交換機的角色,提供一個平台,讓買賣雙方交易,從中收取費用,因此交易量越大,獲利越高。譬如eBay拍賣網站一成立即獲利,成為全世界最大且最賺錢的拍賣網站公司。

    5.時機獲利模式

    這種企業懂得搶占先機,比競爭者提早進入市場,獲得最高的利潤和投資報酬率。但是,一旦模仿者加入市場,利潤便開始滑落,因此要不斷創新來維持高利潤和領導地位。英特爾便是採取此種模式。

    6.熱門商品獲利模式

    企業以推出熱門商品來大發利市。譬如Pixar電影公司推出的「玩具總動員」、「怪獸電力公司」等,部部動畫片都賣座,獲利豐富。

    7.加乘獲利模式

    這種企業讓同樣的產品、人物造型、商標、能力或服務不斷重複的創造收入。譬如迪士尼公司讓旗下各個卡通人物出現在電影、錄影帶、DVD、書籍和主題樂園上,而且把它們大量授權到服飾、手錶、文具等各種周邊商品上,非常賺錢。

    8.創業家獲利模式

    這種企業一直維持創業精神,不因企業成長而讓組織官僚化或疏離客戶,而且注重節約,絕不奢侈浪費,因此能夠維持相當好的利潤。譬如熱力電子(Thermo Elecron)公司避免企業老大,便不斷成立子公司,和客戶保持密切連繫,每個子公司都是獨立的利潤中心,擔負獲利的責任。

    9.專業化獲利模式

    實施這種模式的企業擁有專業人才,在某一特殊領域建立良好的聲譽,因此獲利比一般企業為高。譬如電子資訊系統(Electroneic D ata Systems)公司專注在醫療、保險、製造和銀行等產業的電腦化作業,獲利力比IBM還高。

    10.奠基獲利模式

    企業以某一產品打基礎,吸引大量使用者,然後帶動其他消耗性或補充性商品的銷售。譬如以刮鬍刀帶動刀片,以濾水器帶動濾材、以影印機帶動碳粉、以相機帶動軟片等的銷售。

    11.正式標準獲利模式

    這種企業致力於建立業界的標準,一旦標準建立,則可獲得豐富報酬。微軟公司把視窗建立為個人電腦的標準軟體,占有90%以上市場。

    上述的11種獲利模式是許多成功企業所採用的,除此之外還有品牌 (Brand)、專門產品(Specialty Product)、地區領導者(Local Leadership)、交易規模(Transaction Scale)、價值鏈定位(Va lue Chain Position)、周期(Cycle)、售後(After-Sale)、新商品(New Product)、相對市占率(Relative Market Share)、經驗曲線(Experience Curve)、低成本營業規畫(Low-Cost Busine ss Design)等方式可以讓企業獲利。

    企業可以透過對這些獲利模式的了解來設定企業本身的策略方向。一旦企業選定了適合的獲利模式,便須根據這個模式來設定營業規畫。

    以獲利為導向的營業規畫包括以下4個重點:

    1.客戶篩選

    接下客戶前,你必須思考「我想服務的客戶是那些?」「我能為那些客戶提供價值?」「那些客戶能讓我獲利?」「那些客戶我不想服務?」等問題。

    迪士尼公司為了重整企業,把原先的客戶由兒童擴大到成人和家庭。

    2.價值創造

    你必須思考「我如何獲利?」「我如何從為客戶創造價值中獲得部分利潤?」「我的獲利模式為何?」

    迪士尼公司結合電影、主題樂園,成功發展周邊產品的銷售,採取加乘獲利模式。

    3.差異化/策略控制

    你必須思考「我如何保有利潤來源?」「我選定的客戶為何會買我的產品?」「我和競爭者有何差異性和優越性?」「什麼樣的策略控制點能對抗顧客和競爭者的力量?」

    一個企業的策略控制點代表企業保障利潤的力量強弱,強的項目包括「擁有標準」、「掌握價值鏈」、「具有超級領導地位」、「建立客戶關係」,中等的項目包括「擁有品牌或版權」、「2年產品開發領先」,低的項目包括「1年產品開發領先」、「產品具有10%─2 0%的成本優勢」,若產品只是平價或不具成本優勢,則毫無保障利潤的力量。

    迪士尼的策略優勢在於擁有卡通人物的版權,能夠大量授權,收取權利金。

    4.範圍

    你必須思考「我須從事那些業務?」「我想銷售什麼產品、服務和解決方案?」「那些業務或功能我想在內部執行?」「那些業務我想轉包、外包或和別人合作?」

    企業透過上述以獲利為導向的營業規畫來創造和維持高利潤,因而能夠確保永續成長和創新生命力。